最近外媒集中整理了一批上个世纪拍摄的广告，在物化女性和地位歧视上，让人“大开眼界”，绝对是广告界的黑历史！

尽管“男女平等”已经被提及了百余年，但历史上女性的地位一直远远低于男性，就连拍个广告也亦是如此。据媒体报道，在上个世纪的广告策划中，吹捧男性、贬低女性是最常用、最普遍的招数。

* 宣称女性外貌比智慧更重要

1920年代，洗护品牌Palmolive做宣传时，声称对男人而言，女性外表比智慧更重要。广告语也赤裸裸地直言，大多数男性会问，“她漂亮么？”而不是“她聪明么？”

1950年代，内衣广告暗示，得有丰乳和翘臀才能有得到男性欢心。

1960年代，Tab饮料告诫女性，要想被男性想起，就要保持完美身材，远离高糖高热量的可口可乐。

* 宣称女性必须要完美，存在就是为了男性的认可和喜爱

1940年代，洗发水广告，给出了“你丈夫是否看起来比你更年轻”的广告语

宣传香皂时，称女性会因为皮肤干燥而失去丈夫的喜爱。

同一时期，Lysol在妇女洗液广告中也采取同样打法，称如果不使用私处洗液，就不是完美妻子。

还会导致离婚。

Chlorodent为牙膏打广告时，称有口气的女性不完美、不干净，如果不使用自家牙膏，就会失去老公，因为有另一个用了自己牙膏，完美干净的女性在等着他。

1960年代，Lux在袜子广告中也宣称，只有把袜子穿得完美的妻子，才能得到丈夫宠爱。

在宣传体香剂时，更是放出三张漂亮的女性照片，称她们因没用体香剂，有体味不完美，而找不到男人…

*女性=家庭主妇

1930年代，Kellogg在食品广告中称“吃了自家的产品，就好像补齐了全部的维他命，而这样的女性做饭、收拾屋子样样得心应手，让男人欲罢不能”，甚至还带出了这样的广告语，“女人做家务越努力，就越漂亮！”。

1940年代，Pyrex厨具广告宣称，“好的婚姻从厨房开始”，认为只有做饭做得好，厨房收拾得好的女性，才能拥有美满婚姻。

Hotpoint 更在广告语中直言，给女性买自家的洗衣烘干机，就能让她开心、变美、甚至怀孕？！

Bon Ami清洁用品在广告中也把妻子的清洁能力和丈夫的开心程度画上等号。

1960年代，这种观念更是愈演愈烈，Kenwood料理机在广告中把女性承包家务看作是天经地义的事情。

* 女性低人一等，没有男性优秀

Old Gold 把女性当成了男性香烟的底座

长裤广告中，男性把女性踩在脚下

Mini汽车广告，利用女司机表情的僵硬和惊恐，对女性驾车技术进行嘲讽。

* 女性=性暗示

1970年代，Contact牛仔裤广告中，一名女子跪在男子脚下，抱着男子的一条腿，好像被驯服了一样。

按摩油广告中，女子穿着暴露为男子按摩。

Broomsticks长裤广告中，暗示穿上自家裤子的男子魅力无限，而中间半裸的女子则是战利品。

看了这么多，小海狸不得不说，这简直太不公平了，凭啥女性在广告中就得是这个形象，都说女子能撑起半边天呢！

难怪有的腐国网友也是一脸震惊，不敢相信。

“难以相信这些都是真的”

“为那个年代的观念感到抱歉”

“震惊！希望永远别回到那个时代”

不过也有一部分人认为这其实没啥，毕竟过去的都过去了。

“不惊讶，也不愤怒，毕竟都是老早以前的事情了”

“广告就是广告，毕竟是为了卖东西，也没必要拿现在的价值观和道德观去评判以前的事情了”

还有为广告语辩解的

“那时候完全不同，女性工作很少见，而且大多是秘书、教师师、护士什么的，当时对女性来说，最受欢迎的观念就是当家庭主妇了，时代不同而已”

“这些广告没啥错啊，那个时候每个人都知道自己的位置，自己该做什么”

更有激进网友认为当今时代，女性地位也并有没有多少提高。

“女性当下不是被物化得更严重么，参考好莱坞的那些hip hop音乐就行了”

“现在也没好到哪去啊，不是还有人问你老公是不是看上去比你年轻么？也没见有谁问过，你老婆是不是看上去比你年轻啊？”

“呵呵，现在就是女的穿比基尼躺在车上，拍汉堡广告…”

有网友指出，部分广告在美国阿拉巴马州仍然存在…

好吧... 阿拉巴马，你赢了。

虽然网友们说的也是事实，很多时候女性在广告中仍然被固化成男性的附属品，要么是好妻子，要么是性感女郎，但至少当下，越来越多的人开始对有性别歧视的广告说不。

比如，去年奥迪在中国投放的二手车广告，就因为物化女性角色的嫌疑而被网友一顿炮轰抵制，奥迪最后不得不撤掉广告出来道歉。

总的来说，时代还是在进步，女性的地位也在不断提高，身为一名新时代女性，小海狸觉得，自己棒棒哒，加油！

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— The End —

文/Cassie, 编辑/Yugi,

文章参考 Huffington Post，Dailymail,

图片来自网络,版权归原作者

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