继2016年下半年关闭中国内地10家商铺后，近日，来自英国的百货品牌马莎关闭了经营多年的天猫旗舰店，这意味着，马莎百货——这家有百余年历史的英国零售巨头，彻底退出了中国市场。而事实上，许多在国外市场做得风生水起，最后却不得不退出中国市场的品牌企业，远不止马莎百货一家。
“远来的和尚”很难
念好中国的这本“经”吗？
近些年，中国各行各业的品牌知名度逐渐在世界打响，而越来越多的国际品牌在中国开店却纷纷亏损，甚至最后不得不全线撤出中国。
英国最大时尚电商ASOS铩羽而归
比英国的百货品牌马莎更惨的是英国的最大时尚电商ASOS，在进入中国市场之初，ASOS认为他们价格亲民的时尚单品能够从阿里巴巴等本地电商手中抢走一定的市场份额。但它仅在中国坚持了两年半就全面退出……累计亏损了520万英镑。
韩国易买得连年亏损
易买得早在1997年就进入了中国市场。由于本土化欠佳，卖场装修、商品摆放等都没有适应中国消费者的习惯，近年来也遭遇连续亏损，2015年亏损351亿韩元（2.1亿人民币），2016年亏损155亿韩元（9400万人民币）。目前易买得在华只剩无锡一家超市，随时都可能被抛售。
苹果成唯一销量前十的海外品牌
那些曾经风生水起的手机品牌也在逐渐淡出我们的视野，比如风靡一时的三星、东芝等海外品牌手机。据统计，在中国2017年销量最好的前十手机型号中，国产品牌占据八席，而苹果是唯一跻身前十的海外品牌。
国外老牌家电失去中国市场
2015年，松下电器正式宣布终止中国区域内的电视生产和制造业务。
2017年的3月17日，中国美的集团收购东芝公司白色家电业务，这家日本家电巨头品牌也就此在中国沦陷。
中国市场这么大，
为什么众多国际品牌都纷纷败走？
面对中国偌大的市场、令全球厂商觊觎的消费力，国外“巨鳄”因何无处下嘴？
无法遵守中国的相关政策
比如近日宣布退出中国市场的来自澳洲的澳励娃奶粉，就是由于没有获得配方注册，无法遵守我国最新发布的奶粉新政相关规定。
（备注：自今年1月1日起，中国国家食药监总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(简称奶粉配方注册制)开始全面实行。）
选择入乡随俗还是“水土不服”？
是宁要品牌特色，还是要当地市场？这其实是一个两难地选择。2016年，滴滴和Uber在中国市场结束了死磕局面，Uber难以忍受巨额亏损，退出中国市场，该公司业务并入滴滴，并换取了一定比例的股权；2017年麦当劳选择卖掉了企业并进行品牌授权，中国内地2400多家门店的老板换成了中信……
纵使陆续有越来越多的海外品牌以各种形式退出中国市场，然而在如今消费升级浪潮之下，国内新兴消费群体的潜力依旧对海外品牌有着无穷吸引力，没人可以断定他们不会卷土重来。
但是，对于所有的全球正在“走出去”的企业来说，市场永远是对的，让消费者买账才是正理；如今，中国的众多企业正在大规模地“走出去”，并且正迅速成长为世界重要的直接投资输出国，那更要吸取这些在中国市场“败走”的海外品牌的教训，避免自己在海外市场重蹈覆辙。
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