把你的大脑当做肌肉来锻炼。经常锻炼它，下一个你想到的创意就有可能会改变你一生。
创意是每个企业的生命线，虽然你想到的50个主意里，可能只有一个能实现。Franziska Iseli说：“但关键是，你要敢于继续把握机会。”每个未能实现的想法，都让你向成功靠近一步。
Iseli是悉尼Basic Bananas公司的联合创始人之一，公司的主要业务是为小型企业提供营销手段和策略指导。2013年她被新南威尔士商会（NSW Chamber）评为年度优秀青年企业家。
Basic Bananas公司在2009年由Iseli和她的合伙人Christo Hall一起建立，因为出色的创意思维，业务蒸蒸日上。他们俩认为，所有有价值的事情都是从一个伟大的想法开始的。
2017年在悉尼灯光音乐节（Vivid Sydney）上，他们作了一个关于如何成为产出创意演讲，现场座无虚席。而产出创意的第一步就是要锻炼Iseli所说的“创意肌肉”。
如何锻炼你的大脑呢？
“就像要练出发达的肱二头肌，你得锻炼手臂。”Iseli说道， “如果你想更快地想出更多的创意，你就要多锻炼自己的大脑。”
她建议的第一个大脑运动来源于美国一位对冲基金经理James Altucher，他也是畅销书《像巴菲特一样做生意》（Trade Like Warren Buffett）的作者。
“这个运动我每天早上都要做，”她说“找一个物件或者场景，想出10个主意去改善它。可以是10个改进工作汇报的方法，或者是你家居中的一件家具，或者是你的生活。这10个主意不一定实际，但这不是最重要的。‘’
Iseli进一步解释，通常想到第6个创意，你的脑袋就会卡住，必须绞尽脑汁才能完成任务。“这个锻炼能有效帮助你在较短的时间内，想出较好的解决办法或者创意。”
接下来，她又提出新挑战，让你更有深度地思考：“找一个物件，想象它还能用作别的什么用途？”
这种头脑运动你可以自己一个人完成，也可以作为小组练习。
“我每隔一段时间就会和我的团队做这个练习。我们会拿着一个咖啡杯来传递，咖啡杯传到手上的人就要说出一个这个咖啡杯能起到的作用。这能帮助你培养发散性思维，这对生产创意是很有用的。”
有所取舍
不是所有想法都能付诸实际。高效的创意人都知道，哪些想法要坚持，哪些要放弃，那你应该怎么定夺呢？
Iseli的做法是，用不同的“有色眼镜”去思考不同的想法。
“首先你得把自己当作是个乐观主义者，然后写下这个创意所带来的所有的正面作用。”
“然后再戴上‘悲观者眼镜’，把这个创意行不通的所有理由都列出来。你还可以戴上‘专业人士’眼镜，去审视这个创意，例如这会对多少人产生影响。“
“这种练习能让你从不同角度去思考你的想法和创意。如果你天生是个乐观主义者，那就试试故意给自己唱反调。如果有个主意你觉得很好，试试问下你信任的人的意见并聆听他们的反馈，例如你的同事。如果你不与人分享你的想法，那这个创意隐藏的风险也被久久藏匿。”
但是如果你的想法被否定了，你依然觉得它可行，Iseli建议你要相信你自己。“我们每个人天生就有直觉，不要害怕利用你的直觉。如果你真的觉得自己的创意与众不同，努力实现它就是了。”
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