有一次，年轻的摩根来到美国东南部的海湾城市新奥尔良，穿着考究，气度不凡的他走过了充满浪漫气息的法国街，漫步来到嘈杂的码头，突然被一位陌生白人男子叫住。那男子也许是看摩根的不俗打扮猜测他是一个有钱人，试探问道：“先生，您想买咖啡豆吗？”。白人男子表示他是往来于巴西和美国之间的咖啡货船船长，受委托到巴西运回了一船咖啡豆。没想到美国的买家破产了，被迫无奈，只好自己推销整船的咖啡豆。为尽快出手，降低损失，他愿意半价出售。当摩根带着咖啡豆样品到新奥尔良与他相识的客户那儿推销时，人们都劝他要谨慎行事。价钱虽然让人心动，咖啡豆样品的质量也是上等的，但舱内咖啡豆是否与样品一致则很难说，而且买下整船的咖啡豆也不是一笔小钱。然而摩根判断，这位船长是个可信的人，同时他也分析出这次生意可能带来的收益。于是，他毅然决然地买下了这整船的咖啡豆。当然啦，摩根所在商行的老板并不支持他的行为，认为这是一场只赔不赚的买卖，拒绝帮他付款。摩根只好请父亲帮忙。老摩根毫不犹豫地支持了儿子。最终，事实证明他的判断是正确的。这一船咖啡豆都是上乘品质；同时，就在摩根买下这批咖啡豆后不久，巴西咖啡豆因受寒减产，价格因此一下猛涨了数倍，摩根从中大赚了一笔！这应该是摩根开启辉煌人生的第一桶金吧！

摩根的第一桶金当然存在着一定的运气成分以及丰厚家底的辅助，但我们仍然可以认真地研究下摩根行为后的经济学逻辑，哪些因素支撑摩根做出这些决定呢？首先，摩根心里一定是清楚的，他购买这些咖啡豆的原因是为了转手销售赚取差价。这是他这个决定和行为的基础，用现在的语言来说就是他有明确的商业计划和盈利模式。这个是他寻找投资人最基础的一步。

那么，摩根的盈利模式是可行的吗？第一，货船船长本身就这一船的咖啡已有和美国买主的合约，只是因为买方的原因导致合约无法执行，所以现在愿意半价出售所有的货品。摩根基于这个信息应该是能判断出这次交易的盈利空间在于船主的折价部分。摩根需要进一步考虑他面临的市场风险。他走访了相识的贸易商，确认一个重要的信息，这批咖啡豆样品的质量是优秀的。保证商品的品质后，他接下来就需要考虑市场风险。在19世纪，乃至今天，咖啡一直都是美国人最重要的饮品之一。所以在价格inelastic-非弹性，即价格的改变对需求的影响不大（见下图）的情况在，能用低价买进质量上乘的咖啡豆看起来基本就是包赚不赔的活儿了。