都说土澳是时尚绝缘地
不仅没有
拿得出手的时尚品牌
连一众价廉物美的
快时尚品牌
也快被扫地出门
然而在中国人最为熟悉的茶叶界
却有着这样一个澳洲品牌
将茶文化发扬光大
不仅兼具
“快和时尚”
还赚得
盆满钵满！
成就了全澳史上最大的茶叶收购案！
茶
一直是国人引以为傲的饮品
含蓄东方文化的代表
能与咖啡抗衡的饮料
当你想要放松身心
慢下来的时候
能总想到喝一杯
“tea”
然而现在这个情况正在被
一家澳洲茶叶店给慢慢颠覆
走在行色匆匆的悉尼、墨尔本街头
你总能被这样一家店铺给惊艳
全黑木质的基调下
墙面糊上中文报纸
货架全为黑色方格
恍如童年记忆里的“中药铺”
而这些如此东方的设计却
来自于一个澳洲土生土长的茶叶品牌
T2
它用全新的格调给传统的茶文化
带来一种焕然一新的理念
就是喝茶也能
“愉悦、快、时尚”
正是靠着它独树一帜的风格
居然把茶也做成了
时尚快消饮品
从1996年在墨尔本开设第一家
T2贩茶小铺开始
到现在全球已经开设了60多家连锁店
每个月卖出900万多杯
一年1亿多杯！
不知道绕地球多少圈！
在2013年更是被
联合利华以
750亿美元！！的天价收购
成为世界上值钱的茶叶品牌
被业界誉为
茶叶中的“爱马仕”
如此精致优雅的茶叶
背后当然离不开这样一位
文艺的小姐姐
她就是T2的创始人
兼创意总监
Maryanne Shearer（玛丽安娜·希勒）
虽然人家生活是文艺青年
但内心却装满雄心壮志
一路开挂带领品牌
从墨尔本
走向世界
T2
顾名思义
Tea+2
2指她和另外的一个创始人
Jan O’Connor（扬·奥康纳）
2的发音同too
隐含“我也在喝茶”的寓意
其实你今天能喝上清香四溢的
T2茶还要
感谢另一个澳洲品牌
Country Road
当时身为设计师的两人正准备雄心勃勃
进军家居市场时
听闻country road也有意涉足这块蛋糕
两人连忙转向无人问津的
茶叶市场
才有了今天的
T2
而不是“F2”or“H2"
但故事的后面的发展好像和另一位小姐姐
没太大关系
因为席勒发现她的合作伙伴
兼具了所有文艺青年的特质
想法天马行空
却不脚踏实地
这对商业运营十分危险
她们一度陷入了资金周转的困境
（席勒女王在她自己的茶叶城堡里）
好不容易才构建起的王国
怎么能说垮就垮
席勒
不仅文青
还兼具了所有女强人
都有的性格秉性
强势、果断、判断准确、执行强健
很快她就找到了
金主
同时也把自己打包送到了金主门下
对，你没听错！
日后她和公司最大的股东结婚
顺理成章
公司又回到了自己的手里！
同时与丈夫联手挤掉了
空有想法却不实际的
自己的创始伙伴奥康纳！
T2茶叶帝国正式进入
席勒时代！
日后的发展不可同日而语
已经迅速占领了澳洲本土市场
吸引了大批风投公司
都想分一杯羹
却都被席勒拒之门外
直到
快消大佬
联合利华的出现
席勒深知只有这样的巨头
才能让它们在国际舞台大展身手
联合利华也十分豪爽
开出750亿美元！！的收购支票
帮助开拓国际市场！
并且继续保留创意总监的职位
史上最大的茶叶收购案
就此诞生！
然而人家土豪也不是吃素的
凭什么一掷千金去
购买一堆茶叶
看中的仍是T2的经营理念
它用时尚和快速
带动了全新的一代人喝茶，
开发了所有茶叶零售商最渴望的群体
那就是
购买力旺盛的那群
年轻人！
1
身为年轻人的大家有没有发现
自己身边很少有人喜欢喝茶
不是茶不好喝
就两字
“麻烦”
从茶杯到选茶
水都喝饱了
席勒发现了这一痛点
开创了“tea bar”模式
告诉我口味
都帮你选好了！
方便不等于随便
T2在茶的甄选上是下足了功夫
不尽网罗世界各地的好茶
从中式红茶到日本抹茶
从英式早茶到印度拉茶
席勒和她的团队踏足了世界各地的
茶源地
为大家奉献“口渴”精选。
甚至为了迎合年轻人猎奇的心理
还跨界创新
将茶和啤酒等不相符的元素
也能创造出奇妙的味蕾的体验！
2
作为设计师出身的席勒
将店铺设计的美学体验发挥得淋漓尽致
以黑色为基调
爱马仕橙等其他明亮色为辅调
用工业风格来收拢年轻人们的心！
就算不买茶叶
每个路过的人应该会被
里面的装潢所吸引
进去一探究竟
就算今天不买
迟早也会买！
茶叶的摆放也颇为亮点
看似规矩
却是个性十足
每款茶叶对应不同的颜色
每种颜色都堆砌成不同板块
一面茶叶墙
便是一块调色板
致敬茶文化发源地，随处可见的中国元素
包装和装帧同样让你目不转睛
各类元素堆积
让人爱不释手
每一款茶无不在吸引你的荷包
3
喝茶当然要配茶具
T2在这块可谓是
大放异彩
用茶叶连同周边
都大卖特卖
而卖点就是
设计一贯精美！
茶具分中式和西式
设计结合当地特色和元素
让原本不喜泡茶的你都有
回家一试的冲动！
喝茶同样不能缺少点心
日前还引进了包括日式和果子和英式下午茶
在内的各类茶点
饱腹你的食欲！
T2的成功之处在于坚持传统的基础上
不断融合改进创新
用年轻人的视角和时尚来定义了
一件简单的事情
“喝茶”
把简单的事情做纯粹了那就是最好的
