科技界年度盛事的苹果新产品发表会，12日在加州圣荷西登场，今年推出三款iPhone新机，其中堪称“机皇”的iPhone XS Max不仅配备6.5吋萤幕，是历来最大的iPhone萤幕，1099元起跳的售价也是iPhone史上最贵。

　　苹果12日推出新款苹果手机XS(左)与XS Max(右)。(美联社)

　　苹果在加州总部推出最新手机，有萤幕大、音量大、价钱高的三大特点。起价从749元到1099元。(路透)

　　更令人瞩目的是售价749元起的iPhone XR，沿袭了去年主力机种iPhone X令人惊艳的脸部辨识功能及无边框萤幕，明显是要以平价机种拉进更多新顾客。

　　市场人士认为，今年苹果新款iPhone打出高中低价格的三款组合，可说是多管齐下，不仅力压主打大萤幕机种的最大对手韩国三星、满足最大成长市场中国消费者对大萤幕手机的需求、吸引“果粉”(苹果消费者的暱称)掏钱换机，更要诱惑更多Android阵营的顾客转投苹果怀抱。

　　彭博资讯与路透报导，在1099元起的iPhone XS Max，以及749元起的iPhone XR之外，苹果也推出999元起的iPhone XS，继承去年的旗舰机种iPhone X，配备速度更快的A12处理器、与效果更佳的相机镜头。

　　至于售价1099元起的iPhone XS Max，6.5吋萤幕是采用画质更佳的OLED(有机发光二极管)面板；平价版的iPhone XR萤幕，则延用LCD(液晶显示幕)面板。

　　主管全球行销的苹果资深副总裁席勒(Phil Schiller)12日在发表会上说：“我们希望凭借这些优异技术，尽可能接触到更多顾客。”

　　去年9月苹果推出iPhone十周年版本的主力机种iPhone X时，有些分析师对于高达999元的售价大惊，怀疑消费者是否愿意买单，没想到iPhone X成为苹果历来最畅销的iPhone机种。

　　分析师观察，由于全球整体智慧手机市场的成长降温，苹果策略是吸引果粉换到价格更高的机种，进而拉升整体iPhone平均售价，带动苹果营收持续成长。

　　市场研究机构Counterpoint Research分析师夏哈(Neil Shah)估计，平价的iPhone XR可望成为接下来iPhone销量的生力军，估计未来一年上看1亿支，“对于使用两年iPhone或Android用户来说，这是传统iPhone价位产品中很不错的升级产品”。

　　苹果执行长库克12日出席新手机发表会，受到苹果爱用者簇拥欢迎。(Getty Images)

　　新款苹果手机摄像功能更优化，也具有辨识人脸功能。(美联社)

、

点击阅读原文查看更多