现在的社会，女性的地位越来越高，女性领袖在舞台上也扮演者越来越重要的角色。

比如珍妮特·耶伦（Janet Yellen）成为美国国家联邦储备局Fed主席；

比如朴槿惠成为韩国第一位女总统；

还有安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）加盟苹果，担任高级副总裁，负责苹果的零售业务，直接向CEO蒂姆·库克汇报…

这些新型女性通过自己的能力与努力，重新定义着女性在社会中的角色。

在2018年的苹果的年度股东大会上，苹果现任 CEO 库克暗示着自己即将退居二线。那么，谁将会接棒库克，管理苹果成为很多人都关心的问题。

而苹果现任零售和在线业务高级副总裁：安吉拉 · 阿伦茨（Angela Ahrendts）就是大家一直看好的人选。

更有趣的是，这位女总裁还有一个人尽皆知的外号：穿 Burberry 的 Apple 女魔头！

01   

姐就是这么牛！

1960年，安吉拉出生在印第安纳州的一个大家庭，在家里六个孩子中她排名老三。

她的父亲是位商人，母亲曾是一位模特，但在之后就成为了一名家庭妇女。

安吉拉毕业于鲍尔州立大学市场行销系，就是这所在美国其实算不上名校大学，培养出了一位被称为可以改变世界的伟大女性。

毕业后的安吉拉就搬到了纽约，进入时尚产业工作。

作为她事业的起步，她在胸罩制造公司Warnaco工作了一段时间，而后又为DKNY的创始人Donna Karan工作。

之后，又先后在Kate Spade、Liz Claiborne等一系列时尚品牌工作，其中被派瑞斯·希尔顿穿火的juicy couture的运营最为成功。

正是因为这些宝贵的工作经历，锻炼了安吉拉的超强工作能力和对市场的准确把控，而她的才能也被被罗斯·玛丽看中，继而被邀请安吉拉继任时尚老牌Bueberry的CEO。

当时，这个传统老贵族品牌正深陷销售泥潭：

当年奢侈品行业在全球范围内急剧增长的态势下，Burberry没有抢占先进，年销售额仅为2%，而竞争对手LV的销售量几乎是其的12倍。

临危受命的安吉拉立马显示出自己与众不同的销售天分，虽然她是一位名副其实的60后，但是她对时尚有着敏锐的洞察力。

在调查市场时她发现，在奢侈品消费者全球范围内，有60%的消费者都是低于30岁的，她意识到只有抓住生活在数字世界的年轻一代，才能抓住商机。

于是，她开始撤裁团队，调整公司架构，产品升级，品牌重塑等工作，大刀阔斧地对公司进行改造，让公司员工与网络接轨，更好的熟悉年轻消费者的喜爱与需求。

为了让公司员工更好地把握消费者喜好，熟悉网络营销工具，她还鼓励员工们每天花 30% 的工作时间使用 Facebook 等社交软件…

在安吉拉一系列正确地带领下，Bueberry公司全体引用了专门定制的在线平台，让每位员工都能掌握到产品以及客户信息，在店面中也更新了最 in 的系统。

当年，Burberry 还在视频平台 YouTube 上，上传了一个 360 度全景拍摄的模特视频，赢得了 13 万次浏览，并且Facebook 和 Twitter 的粉丝也与日俱增。

安吉拉还和 Burberry 公司中的第一个叛逆潮人——创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）联手，大幅度提升了 Burberry 的定位和产品的气质，吸引了一大批忠实客户。

同时，他们还将含有经典格子的产品控制在 10% 以下，改变了 Burberry 产品「随处可见」的现象，也同时间接减少了满市场赝品的产生。

在两人合作的 8 年中，Burberry 的业绩飞速提升，这家本来英国老式风衣品牌，一跃成为全球奢侈品巨头，成为很多年轻人的挚爱。

在安吉拉在职期间，Burbetrry的股票升职了250%，年利润更是比安吉拉刚进入公司时的3倍。

在她任职期间，成功帮助Burburry扭亏转盈，在奢侈品丛生的市场中占领了不可捍卫的地位，傲视群雄。

同时 Burberry还在她的带领下，与谷歌、苹果等硅谷巨头之间建立了良好的合作关系。

当iPhone 5s 发布后，Burberry 还使用 iPhone 5s，录制了伦敦时装发布会，引得无数人的眼球…

但正当大家都以为安吉拉会在Burberry稳握大权时，她却决定跳槽去了苹果。

02

奢侈大佬跳槽苹果

2014年前，苹果零售业务的发展进入了很长一段的瓶颈期，止步不前。

为了扭转局面，苹果公司看中了曾经拯救过Burburryde 安吉拉，而为了撬动安吉拉，苹果公司甚至付出了 7300 万美元的股票。

在安吉拉入职苹果后，成为了零售和在线业务高级副总裁。

刚进入苹果的安吉拉并没有什么大动作，而是低调沉寂了16个月，利用这段时间去深入了解苹果，去发现销售量停滞不上的问题。

之后，安吉拉发现，苹果在销售的方式上存在着一定的问题，她认为苹果店面缺少一种“人性的能量”，并且越来越多的人开始选择在电商网站上进行交易。

于是决定改进苹果商店的售货方式，通过添加wifi和桌椅，来增加消费者在店里驻足的时间，从而有更多的机会引发消费者购物兴趣。

如今，苹果直营店每平方米的产出比世界上其他任何零售店都要高，超过珠宝商店和汽车销售中心。

“我希望店员不是销售员，而是品牌的形象大使。营造优秀的品牌体验，一切都会随之而来的”，安吉拉说。

2017年，苹果商店每平方英尺可以卖出5546美元的产品。在苹果自己的商店里，他们的产品不需要和竞品共享货架，苹果公司可以完全控制消费者的购物体验。这样，消费者也许只是来买iPhone，但最后可能买了iPad，苹果笔记本或者店里其他价格更高的产品，为苹果公司赢得更高的利润。

热销的AppleWatch也正是在安吉拉的带领下，成为了现在潮人必备的电子产品。

毫无疑问，安吉拉将Burburry的时尚优雅带进了苹果公司，带领苹果成功成为时尚与实用一体的世界第一电子产品。

去年财报显示，苹果零售店每年进店人数为5亿人次，在线销售的年增长率为40%，这一切都与安吉拉的努力功不可没。

据苹果公司公布的文件，安吉拉2017年薪酬总额为2421万美元。

在效益尤佳的2014年，薪酬甚至高达7340万美元，是年薪922万美元的库克的8倍不止，换算成人民币也是上亿年薪，甚至比许多中国上市公司利润都高。

当时库克在接受《Mashable》杂志采访时曾表示，希望看到更多女性在科技社群中挺身而出。而这位身穿Burberry，手带苹果手表，成功拯救两个世界一流企业的安吉拉做到了！

03 

家庭事业双丰收的人生赢家

就是这样一个穿着burburry的苹果“女魔头”，还拥有一个幸福美满的家庭。安吉拉与自己丈夫Greggd的故事甚至就是青春偶像的言情小说现实版。

他们两人从就是青梅竹马，甚至从小学到大学都是同学，而两人也曾经历了长达17年的异地恋。

在那段时间，安吉拉独自住在曼哈顿一间小公寓内，每周有80个小时的高压工作，而那时Gregg则在印第安纳州工作，无法来曼哈顿照顾她。

直到后来两个人在30岁左右，终于决定结婚，Greege才搬去了曼哈顿，并成立了一家自己的小公司，两人终于过上了甜蜜的生活。

与日积斗金，身处时尚圈的老婆不同，,Greege是一个只喜欢穿牛仔裤，热爱烹饪的宅男。

但这并不影响两人的感情，反而两人分工明确，还有三个活波可爱的孩子，一家人的生活美满而又幸福。

去年，安吉拉给两名女儿写了一封公开信《Always be present》，在 Twitter 上赢得一片盛赞，信上是这样写的：

这个世界没有偶然，所有在你生命中发生的事情都是命中注定。

你读过的每一本书，认识的每一个人，令你感到幸运之事都是冥冥中等待你去实现的安排。对于年轻人来说，遵循内心，内观自己不是一件容易之事。但在一定年纪，蓦然回首，你会惊讶于命运的精准，清晰的看到每一个节点之间的联系，因此而会对人生与未来肃然起敬。

这些人生的线索总是藏匿于琐事之中，你需要以直觉和本能将它们一一找出。幸运的是，作为一名天性敏感的女性，在这一点上很有优势。

在信的结尾,安吉拉这样写道：

不要允许任何人动摇你的决心，去做一些不符合自己天性之事，要知道，热爱和专注比任何奖励都能够点燃成功的可能性。如果你还没有发现自己的兴趣所在，不要着急，保持开放的心怀去检阅每一处微小的，命运留给你的线索，快乐越将垂手可得。