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◎来源 | 大猫财经（ID：caimao_shuangquan）已获授权

 “消费降级”最近成了频频提起的词语，“衣能蔽体，食能果腹，足矣！”，这是很多人当前的心态。 

01 

没等到消费升级 却等来了消费降级

猫姐办公室一个美女同事，以前最喜欢买名牌包，张口闭口香奈儿、古驰。最近已经很久不聊包了，一问，说被消费降级了，没钱买真包了，买仿的吧，还给猫姐推荐了一家高仿的商店，据说非常便宜。

越来越多人在选择购买低价产品。

尽管一直被指山寨货、假货横行，以低价出名的拼多多最近公布的二季报，还是“亮瞎”了大家的眼：总营收约27亿元，同比巨增25倍！GMV（商品总额）2621亿元，同比增583%，月活用户数为1.95亿，同比增495%！

拼多多的东西价格有多低？你在它上面常常能看到这样的商品：3 元的抹胸，7.7 元 10 条的内裤，8.8 元的加绒打底裤，44 元的冬季羽绒服……

一般来讲，当变穷时，“吃”是最先被省的。

果然，方便面、榨菜现在迎来了春天。“你不开心啊？我煮碗面给你吃啊，还下了榨菜。”

顺鑫农业和涪陵榨菜发布的2018半年度报告显示，主营二锅头的顺鑫农业上半年净利润增长97%，涪陵榨菜上半年净利润增长77%。康师傅也开始了逆袭之路，8月27日康师傅公布的中期业绩，营收大增，净利润更是大涨近九成！

数据显示，2018年7月，中国社会消费品零售总额同比增速一路下降到8.8%，上一次出现这么低的居民消费数据还是在15年前的通货紧缩时期。这已是消费连续4个月增速在10%以下。

这意味着什么呢？ 意味着近来居民的收入增加非常有限。

02  

是什么让我们变穷了？

①钱去哪儿了呢？楼市。

这两年，猫姐身边小青年们纷纷结婚了，好多拼尽了家庭洪荒之力，靠了“六个钱包”，才能勉强买到一套房，还贷了一屁股贷款。

没办法，这两年，房价不停涨涨涨，即使月入3万又如何，每月一万五的房贷，哪还有富余的钱来消费？

而那些买房早的朋友也没有占到多大便宜。因为有了孩子，老人也来照顾孩子了，房子不够住了，只得换更大的房子。一卖一买之间，又背上了沉重的房贷。

大量居民的收入大部分都用来还房贷了。数据显示，2015、2016年的新增住房贷款占新增贷款的比例达到64.43%、77.27%。现在居民贷款比例已经占到国民收入的50%了！

②教育支出

孩子教育支出也是目前很多家庭面临的最大的成本开支。

9月刚刚开学，几个家里有宝宝的朋友就向猫姐感叹，就这几天，交了好几万培训费了：

也许这个家庭在孩子教育上的花费有些夸张。《2017中国家庭教育消费白皮书》显示，中国家庭的教育消费意愿很强，教育支出占家庭年收入的20%以上。44%的受访家庭表示，辅导班在教育消费中占比最大。

以城镇为例，全国城镇家庭每年教育平均支出高达1.01万元，但随着孩子年级越高、教育支出也越多。

③生活成本越来越高 

最近菜价真是涨了不少，猫妹抱怨，昨天去菜市场买菜，香菜都28块一斤，一棵一块钱，吓得赶紧扔了回去！” 

最近“菜都”寿光遭受水灾，菜价纷纷上涨。而寿光洪灾并非菜价上涨的起点，从七月份开始，蔬菜价格就出现了明显上涨。根据wind数据，今年7月份蔬菜价格累计上涨12%，8月蔬菜价格也已上涨14%。

不仅蔬菜涨了，肉价也涨了。

今年本来受贸易争端影响，猪饲料的主要成份豆粕价格涨了不少，猪肉价格也随之上涨，非洲猪瘟又来了，估计未来猪肉价格更要涨了。

很多人最近被涨了房租。不少一二线城市房租同比涨幅超过20%，其中几个重点净流入城市——广州、深圳与成都分别同比涨价30%、30%和31%。据说是不良中介在恶性竞争中推高了房租，各地政府都在大力查处。但是，涨上去了房租，却没有降下来。

钱越来越不经花，而钱包越来越瘪。。。 有小伙伴吐槽，以前每月下来的工资收入起码能在手里停留一两周，现在都已经开始提前预支了，工资还没发下来就已经基本规划完去向，到手就不见了。

03 

未来，并没有看到乐观 

更让人担心的是，在未来，大家并没有看到很乐观的景象，反而是很多行业不确定性越来越多。

以往，银行业是大家眼里的铁饭碗，但是这几年，这个饭碗也越来越不保险。刚刚公布完的工农中建四大行年报显示，截至2018年6月底，四大行员工数与2017年底相比，减少已超过3.2万人。部分股份制银行的减员幅度更远远超过了该水平。财联社统计，2015年至今，四大行员工减少高达7万。在被裁的员工中，主要来自基层网点员工。

以前风光无二的房地产业，最近也开始裁员。近日，长江实业上海公司等被曝出部分地区的“瘦身”计划。半年之内，传出冻编或者裁员的大型房企包括绿地、长实、万科、富力、雅居乐等多家大型上市房企。

今年以来，A股市场持续低迷，券商业绩持续走弱。32家上市券商合仅5家上市券商实现营收和净利润双增长。　“上个月到手工资才6000元，降薪幅度非常大。”在北京一家大型券商的员工抱怨，相较之前的工资下降了40%。

今年，金融业在缺钱，各行各业也不富裕。企业面临倒闭或者破产清算，在近半年中进入我们视线的越来越多，裁员和优化人员，方式也是五花八门。

 为什么这样？ 经济学家们不停解释，经济在下行，苦日子要来了。

04 

你该怎么办？ 

现在年轻人真是倍感压力。至少一半多的收入都给银行或者房东了，自己只能省吃俭用，不敢参加聚会，不敢回家见父母，不敢找男女朋友，不敢旅游，甚至不敢生孩子，也不敢生病。 

没办法，人生财富积累靠康波，作为一个大时代中一员，只能跟随时代的洪流。如果你处在一个经济蓬勃发展时代，那自然是幸运。但现在处在一个经济运行比较衰弱的阶段，也只能勒紧裤腰，苦苦度日，以待更好的时期到来。

你该如何做呢？

1.做好寒冬蛰伏的准备吧。拼多多也好，榨菜也好，省钱并不是坏事。

2.对于每个家庭来说，尤其是有大额房贷的家庭来说，该仔细考虑下自己的现金流了，一般情况下，家庭至少要预留半年支出的现金流，并把预留的资金做得更充沛一些，如果一旦因为收入不足导致断供这些情形出现，那就很悲剧了。

3.热爱学习，知识能给你更多安全感。知识能让你找到让困难终结的办法，也能给生活更多希望。