#1 The secret ingredients

可口可乐秘方

这份为可口可乐公司带来源源不断收益的秘方，是公司重点保护对象。

那么秘方到底放在哪里呢？又是谁保管呢？

一起来看看吧。

The secret formula of Coca-Cola is fiercely protected, so much so that only two people who work at the company know the exact ingredients that make up this unique soft drink. While this is a disappointment to many, it’s not at all surprising that one of the wold’s most profitable companies wouldn’t give away the formula of success so easily.

可口可乐的秘密配方被严密保护了起来。在可口可乐公司内部，只有两个员工知道这种软饮料的确切成分。尽管对于大部分人来说，可能听来有点失望，但要知道，作为世界上最赚钱的公司之一，可口可乐肯定是不会轻易公布秘方的。

The only official written copy of the formula is said to be stored in a US bank vault in Atlanta. In order to keep it safe, the company gave the bank almost 50 million shares of stock and introduced some bizarre policies to keep everyone away, such as:

据说，唯一的一份秘方复印件存放在亚特兰大的美国银行金库中。为了保证安全，可口可乐公司向银行提供了大约5000万股股票，并出了各种奇怪的政策，防止出岔子，例如：

The two people who know about the formula aren’t allowed to fly on the same plane.

知道秘方的两个人不允许搭乘同一航班。

No one can read the formula without the presence of God and Jesus.

没有上帝和耶稣的存在，任何人都无法阅读此秘方。

#2 The addiction

可口可乐里，添加了什么？

还有人会问啦，为什么可乐，越喝越想喝？

其实，这是有原因的，原因就是这里面有添加剂。这里面含有类似可卡因的东西。

Coca-Cola originated as a form of alcoholic drink which pharmacists – and Coca-Cola inventor, John Pemberton, called ‘French Wine Coca’. 

可口可乐起源于一种酒精饮。身为药剂师的可口可乐发明者John Pemberton把这种饮料称之为“法国葡萄酒可口”。

Amongst the ingredients is said to have been a euphoria-inducing mixture of cocaine and alcohol that was called cocaethylene. 

据说，这些成分中含有一种叫做诺可卡因及可卡乙碱的物质，它是一种混合了可卡因和酒精的混合物，能让人产生愉快的感觉。

When a later version of the drink followed, Pemberton replaced this ingredient with sugar syrup and made Coca-Cola the ideal temperance drink.

后来，成分又有所改动，创始人Pemberton用糖浆取代了这种成分，把可口可乐变成了低酒精饮料。

#3 How Coca Cola got its name?

可口可乐的名字是怎么来的？

嗯，大家都知道，可口可乐这个名字起得非常成功，让人过目不忘。

那么，这个好听的名字到底是怎么来的呢？

Originally intended as a patent medicine, it was invented in the late 19th century by John Pemberton and was bought out by businessman Asa Griggs Candler, whose marketing tactics led Coca-Cola to its dominance of the world soft-drink market throughout the 20th century. 

原来，最早的时候，这种软饮料是一种处方药，是由John Pemberton在19世纪晚期发明出来的，后来商人Asa Griggs Candler使用各种营销策略，让可口可乐在20世纪风靡全球。

The drink's name refers to two of its original ingredients: coca leaves, and kola nuts (a source of caffeine). 

它的名字其实是指饮料所用的两种成分，分别是coca叶字，还有kola果（咖啡因的来源）。

后来，它们为了对称，把kola的k改成了c，变成了coca cola.

而上世纪20年代，可口可乐进入中国的时候，一开始，Coca Cola被翻译成”蝌蝌啃蜡”。

但显然，这样一个名字，肯定是没法带火这个牌子的，所以可口可乐公司公开登报悬赏350英磅征求译名。

当时一位上海教授以”可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。

并且，凭借这个响亮的名字，可口可乐在中国也大受欢迎。

#4 The marketing strategy

可口可乐有哪些营销招数？

当然啦，秘方好是一方面，但可口可乐能在全球红火，还有一个重要原因，那就是营销做得好。

A huge part of Coca-Cola’s success lies in the effectiveness of the marketing plan. The goal was to create a universal target market and promote that product on a global level. This was achieved through focusing on 3 aspects:

可口可乐成功的一大部分在于营销措施非常高效。可口可乐的目标是建立一个全球性的市场，在全球范围内售卖饮料。这主要是通过三方面来实现的：

Acceptability – introducing the product into consumers’ everyday lives and making it their no.1 choice.

可接受性 - 将产品引入消费者的日常生活，并使其成为第一选择。

Affordability - Coca-Cola keeps the price range low and it’s worth the money.

可负担性 - 可口可乐保持价格低廉并且物有所值。

Availability - ensuring the product is available wherever consumers may need it.

普遍性 - 确保不管哪里的消费者，都能买到。