(来源: MLA)
8月27日，澳洲优质肉品出口商和中国最大直营电商达成具有里程碑意义的合作，中国的消费者将首次可以通过网络直购澳大利亚冰鲜肉。
澳大利亚优质肉品出口商Bindaree牛肉集团率领旗下肉类营销企业Sanger Australia，携手中国最大直营电商之一的京东商城，推出澳洲生产包装的牛肉直接供应中国零售客户。据悉，去年９月，以澳大利亚农业部Joyce部长为首的澳大利亚代表团，在澳大利亚贸易委员会 (Austrade) 的组织下，对京东进行了商务考察访问。Sanger与京东由此契机而正式结缘。
在澳大利亚贸易委员会和澳洲肉类及畜牧业协会 (以下简称：MLA) 的共同支持下，Sanger Australia与京东签署了战略合作备忘录。
一直以来，澳大利亚牛肉凭借其安全性、可追溯性和高品质的品牌形象备受海外市场推崇，在以食品安全为首要考量因素的中国市场尤其如此。
上周，澳大利亚贸易及投资部部长安德鲁•罗伯、Sanger Australia、京东商城和澳大利亚肉类及畜牧业协会的代表举行会谈，安德鲁•罗伯在会谈中表示，“备忘录的签署将带来绝佳的市场机遇，帮助澳洲牛肉步入蓬勃发展的中国市场。”
罗伯部长还提到，“此次与京东的合作让我们看到了广阔的前景。我们十分重视亚洲重点贸易国家与日俱增的消费需求，而此次合作将能够为整个牛肉产业开发潜在的贸易契机。”。
Sanger Australia的总裁 James Campbell表示，对旗下备受赞誉的高档牛肉品牌来说，这是一次不容错过的推广机会。
“现在我们拥有了这个平台，提供品质卓越并且可追溯的澳洲产品，把产品从产地因弗雷尔州和北新南威尔士州直接运送至千家万户的中国家庭，”James Campbell先生说道，“对我们而言，这是一次革新；对传统快餐食品供应链下的牛肉产品来说，也是一次价值再造的过程。现在，这些牛肉产品可以通过网络渠道销售给大量的中国消费者。”
MLA国际市场总经理麦克•菲尼肯先生表示，十几年来，MLA一直致力于在华建立澳洲牛肉高品质、安全以及值得信赖的品牌信誉，帮助澳洲品牌进入中国这一重要市场。
“MLA的任务是促进市场准入，提高澳洲牛肉品牌的认知度并提升澳洲牛肉的品牌优势，从而为所有的生产商开拓潜在的贸易商机。
我们深知中国消费者倾向于他们所信赖的高品质产品和品牌，通过我们此次的合作市场项目，Sanger Australia 精准地把握到了这一点并加以运用，通过蓬勃发展的网络平台直接提供优质的牛肉给消费者。”麦克•菲尼肯先生说道。
九月下旬起，品质优良的 First Cut Pure 澳洲牛肉系列的牛排、牛肋条及牛肉条将开始售卖。
市场分析：
中国40％的消费者通过网络购买食品。（美国仅为10％）（资料来源：麦肯锡2015年年报）
2014年，中国网上零售销售额增长了近50％（资料来源：OC＆C 策略咨询2015年报告）
2015年，中国网上零售销售额约为410亿美元，预计在2020年将达到1780亿美元（资料来源：IGD 市场分析）
京东商城拥有9660万活跃用户，在2014年成交6.89亿订单。截至2015年6月，京东商城已经建立166座仓库和4,142个货物中转中心，在全国拥有84,322名员工。
2014年，无论是交易量或交易金额方面，中国都成为了澳大利亚牛肉的第四大出口市场。牛肉出口累计达到了124,586吨胴体重量，交易额达到了7.6亿澳元。
2014年，中国牛肉消费总量约为760万吨，其中进口牛肉占比24%。
2014年，中国获得官方许可的进口牛肉中，澳洲牛肉进口量约占45%。
2014年，澳大利亚成为中国最大牛肉供应国。
2014年，澳大利亚牛肉进口量约占中国牛肉消费总量的2.7％。
