送礼是人类共有的表达感情的一种重要方式.世界上没有哪个国家和民族是不重视送礼的,美国也不例外。美国人总开玩笑说,他们送礼的传统可以追溯到夏娃在伊甸园递给亚当的那个苹果。美国人爱送礼.勤送礼,礼品是他们日常支出的一个重要部分。据统计,美国每年人均送礼支出为2062美元,约占日常开支的十分之一。在美国同样也是“礼多人不怪”。

美国人逢年过节无礼不欢,情人节、母亲节、感恩节、圣诞节、新年等各种节庆日自然是送礼高峰期; 而在平时,亲朋好友和同事的婚丧嫁要、生日或纪念日、毕业升学、小孩出生、提拔升职等都是送礼的理由。

不过,尽管“送礼文化”在美国十分盛行,但并不意味着一定会导致铺张浪费。美国送礼风气的显著特点是轻松务实。在美国,清客人吃顿饭,喝杯酒,或到别墅去共度周末,被视为较普遍的“赠礼”形式。你只要对此表示感谢即可,不必再作其他报答。去美国人家中做客一般不必备厚礼,带些小礼品如鲜花、美酒和工艺品即可; 如果空手赴宴,则表示你将回请。

顾客在商店购买礼品后,店员会根据顾客的要求用漂亮的彩色包装纸和多彩丝带包好,再加上一张写有祝福话语的卡片,那就是一个很体面的礼品。美国有一些专门的聚会用品商店, 出售各类聚会用品和包装材料,价格都十分低廉, 却也十分美观。许多美国人喜欢自己购买这种包装材料, 自己动手包装礼品。

既然美国人也讲究送礼,为什么美国市场上不存在礼品“过度包装”“犊比珠贵”的现象呢? 这恐怕与美国人的送礼文化有关。

美国的送礼文化体现在两方面。一是美国人对礼物的实际价值不那么看重。在美国人看来,送礼只是为了表达关心、爱护和贺喜的感情,至于礼物轻重反而显得不重要。在美国送礼,从价值方面来说,大多数是比较轻的,一张卡片、一束鲜花、一瓶红酒、一盒精致的点心、一本散发墨香的新书等,价值不过数美元至数十美元, 却足以表达送礼者的良好祝愿。而收礼者也没有心理负担,可以欣然接受。

另一方面,美国人讲究送礼的实用性, 反对铺张。好友之间聚会,一份礼品也是不可缺少的。与国内朋友之间送礼不同的是,美国人给朋友送礼, 一般会保留包装和价格标签,还会附上购物小票(Gift Receipt)。这样受礼的朋友如果不喜欢,就完全可以在过完节后拿着小票去换别的商品, 成者干脆要求退货。所以每年元旦过后,各大商店退货台前总是排满了等待退换货的顾客。要是平时,如果哪个家庭有什么大喜事, 如结婚、生小孩之类的.主人干脆会将自己要的东西列出一张单子, 想送礼的朋友们就可以各自“认领”要买的礼品,从而省去了诸多麻烦。送礼者也可以到这些百货公司购买代金券,收礼者可持券自己购买所需物品, 送礼双方都很省事。

在美国, 逢年过节送礼一般不送“红包”, 但有一类例外, 那就是公寓楼里的看门人。按惯例大厦的住户年底应该给这些服务人员“新年礼物”, 也就是小费,一般要给每个人三四十美元。

美国政府部门和大公司有时为了表达对贵宾的友好和谢意, 通常也会送礼, 但他们送的礼品都是价值低廉实用的小物件。比如一个钥匙扣、一支铅笔、一把小尺子, 都是小玩愈儿,倒也实用，通常100元以下。但是美国禁止政府官员和雇员之间互送礼品,下级不能向上级送礼, 也不能动员他人向上级送礼,还不得接受比他工资低的工作人员的礼品。

对具有立法权的议员, 美国也有同样的法律约束。按规定, 国会议员在一年内不得从试图影响国会立法的说客、外国政府、公司或其他代理人那里接受超过100美元的礼品,大多数州限制议员收受不能超过50-300美元。这在相当大的程度上培育了良好健康的送礼文化,杜绝了变相送礼行为,使毒化社会文明的奢靡送礼风气和由此导致的崎形不良商业行为没有了市场。

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