福布斯网(forbes.com)8日报道,中国国产电影正在使得中国观众为之疯狂,这对美国电影公司来说不是个好消息。
好莱坞在中国的影响力在迅速递减。今年,美国进口影片将遭遇在中国的史上最低市场份额,很有可能低于35%。这与2012年上半年的63%相比,实在是相差太远了。
批评者可能会说中国电影市场是由政府操控的,会不惜以牺牲进口影片的代价来推广国产影片。相对于国产片,很多好莱坞影片档期短,广告少。再加上一些中国影院偷漏税。这些因素的确产生了重要的影响。然而,上述问题没有一个是至关重要的。中国观众的口味正在转向国产影片,这就是正在发生的事实。而且这种转变的速度比好莱坞里大多数人预料的都要快很多。
中国国产电影正在变得越来越好,而且还获得了很高的票房。2015年至少有7部中国电影在大陆获得至少1.5亿美元票房。而只有3到4部好莱坞影片 能达到这个程度。这其中也有一些惊喜,比如《速度与激情7》(the fast and furious7)获得了3.91亿美元的票房。而《碟中谍5:神秘国度》(Mission Impossible – Rogue Nation),虽然票房也有1.35亿美元,但却仅仅获得预测票房的一半。它也因此会成为第一部没有登上中国年度影评前十名的碟中谍系列影片。
与此同时,每个月都有一颗中国国产电影的重磅炸弹。这个夏天我们经历了《捉妖记》、动画片《大圣归来》、喜剧《煎饼侠》,都获得了巨大的成功。200万美元的预算,1.87亿美元的票房,《煎饼侠》可能是今年全球最能赚的影片了。
不到一个月后,不可思议的事情又发生了。3部中国国产电影,《港囧》、《九层妖塔》和《夏洛特烦恼》都大受欢迎。
截至2015年9月30日,中国的票房总额达到328亿人民币(52亿美元)。其中,212亿人民币属于中国国产电影,占比65%。好莱坞今年还有十部电影在中国上映,但只有其中两部,《火星救援》(The Martian)和《幽灵党》(Spectre)有可能突破1亿美元大关。但同时,还有3部中国电影《寻龙诀》、《绝地逃亡》、《心花路放2》也将上映, 并且都很有可能突破1.5亿美元票房。
对于好莱坞来说,这是个大问题。好莱坞在北美的本土市场已经萧条多年,每年的增长率平均不到1%。在欧洲也同样成绩平平,而拉美和非洲的市场又太 小。中国对于美国电影公司来说是个至关重要的成长型市场。如果在中国的市场占有额再继续下降,好莱坞将首次面对一个一片昏暗的前景。
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