12星座看你代表哪个奢侈品牌?,美国房产投资专家微信公众号文章

每个人对于自己是什么星座是了然于胸，大部分星座的黑点也成为大家津津乐道的话题。今天，FI中文网就结合品牌特色和品牌策略来看看十二个奢侈品品牌都是什么星座，至于准不准，看官您看了才知道。

白羊座——KENZO

白羊座的你经常借酒壮胆，还有严重暗恋癖。但是，白羊座都是脾气很好的，直肠子，想说什么就说什么。下定决心之后立刻变身，马力全开。又自恋又卑微，乐天派，在哪里都有不一样的风景！

KENZO 骨子里一定就是白羊座，按捺不住躁动的心。KENZO 的每一季都有一种卯足力气的表现，总是能送上一阵爽朗而帅气的微笑，风格感十足的印花与图案，常常是街头的一道亮丽的风景线。 LVMH集团于1993年以80,500,000美金收购KENZO品牌。KENZO于2003年时撤出美国市场。目前品牌的男女系列平分比例，KENZO旗下还有童装，家具和眼镜等系列。包括香水在内，KENZO 的商品零售额达到了10 亿美元。 LVMH 一向高瞻远瞩，时装部主席Pierre-Yves Roussel 表示，前任创意总监Antonio Marras“非常尊重品牌的传统”，但她们认为KENZO 需要更多的年轻元素，引入了年轻的设计团队打造“更有活力的元素，以此展现出一个新纪元”。

金牛座——Hermès

金牛座简直就是理财小能手，性格温厚，待人真诚。相对于充满挑战的冒险，更适合选择阳光大道安稳度过一生，能与周围融合在一起，所以不会树敌。翻旧账第一品牌，金牛的审美哲学和天秤是十分相似的，谁让他们的守护星金星都是代表爱和美的维纳斯呢。

最能代表金牛座的星座非Hermès莫属！Hermès成功经营了100多年，稳坐奢侈品帝国的宝座，Hermès不做作，不炫耀，不强调或者证明什么，一直走在经典的前沿，同时不妥协、不怀疑，她每一笔线条都是厚积薄发的呈现，每一处搭配都是掷地有声的发言，无声地告诉你，什么是时代真正需要于认同的美感。在低调中前行，在沉默中超越，就是Hermès，就是金牛座。如果你认为Hermès屹立于江湖不倒的原因是其天生就带着贵族气息？那就太片面了。Hermès是一个具有历史传承和积淀的品牌，他们深知作为一个贵族的品牌，不仅要有优良的产品品质，并且再品牌服务上也有精良，最重要的是Hermès除了在销售商品的时候，也在销售着“时间”。正如金牛座一样，脚踏实地，也许你会说这是转牛角尖，so what?那就是精益求精的Hermès，这就是金牛座。

双子座——Prada

“精分变脸分分钟，傲娇闷骚样样通”说的就是双子座。双子们通常都活在自己的次元，会在问你“为什么没有想我啊”的同时觉得“我一个人真好，整个房间都是我的”。心情天天变秒秒变，24小时360度随时变。

与其说多变，不如说多元，要说多元，不得不提每个女人都想拥有的品牌Prada，有的人甚至说“Prada最懂女人心”，而那部红遍全球的《穿Prada的恶魔》也把Prada的品牌影响力传播的更广。Prada从最开始的一个小小的专门生产服装配饰的品牌，到后来Miuccia Prada接手后相继推出女装男装以及副线品牌Miu Miu，再到后来收购Helmut Lang、Jil Sander等品牌打造奢侈品集团，双子座的多变可见一斑。而说到商业策略，Prada也真是不走寻常路。与其他奢侈品谈历史、谈工艺、谈故事的品牌价值不同，Prada最重视的是打造自己的产业价值链。据称，Prada的财报没有花哨的底纹和图片，而是更象商学院教材上规整全面的案例分析，这样一个如此精准把握“时尚工业化”精髓的品牌，也难怪其在1994—2010年这短短的16年间销售额增长超过10倍。这样一个与其他星座似乎都不在一个次元的双子座，发展起来也是让人醉了。

巨蟹座——Bottega Veneta

据说巨蟹是能够同时保持顾家和花心两种状态的星座，他们有着大人的稳重成熟，也洋溢着孩子般的纯洁和天真。谦虚、行事低调，总是默默用功，毫不张扬，坚强隐忍。当然，是不折不扣的颜控星座的代表，就是好色。

说到低调的奢侈品品牌，Bottega Veneta第一个跃进脑海。而与巨蟹座的心口不一对应，Bottega Veneta虽然看上去低调，但是内里却是有着十足工艺和奢侈感的品牌。虽然创立不到60年对奢侈品品牌来说太年轻，但是BV的编织皮革已经成为和LV的Monogram一样让人一眼就能记住的品牌记忆，低调的背后是先进和奢华的手工艺，编织皮革更是让印花从平面变得立体，品质极高。此外，Bottega Veneta还是最早意识到品牌去logo化的几个品牌之一，将巨蟹座的低调发挥得淋漓尽致。当然，作为巨蟹座的Bottega Veneta也是好色的，它经常邀请各路艺术家跨界。著名的波普大师Andy Warhol就曾经为品牌拍摄大片，此外，BV每年的广告和视频都会邀请艺术家和新人摄影师进行拍摄，在与艺术的碰撞中将姿态展现得最美。

狮子座——Louis Vuitton

狮子的内心一定会这样说“霸道总裁就是我”！没错，作为众所周知最霸气霸道的狮子座，天天会把“虽然我也错了，但是你错的多”“其实我的要求真的不多，我只要你跪下”这样的话挂在嘴边。

要说奢侈品品牌里最有王者气质的就不得不提世界第一大奢侈品品牌Louis Vuitton。无论是将圆顶皮箱革新为平顶皮箱，还是创造出被高仿烂大街的monogram印花；无论是Marc Jacobs从零开始为品牌设计女装，还是2015巴黎春夏时装周期间品牌将Instagram直接交给现任设计师Nicolas Ghesquière管理，都是十足的霸道总裁范儿！

而在品牌战略和品牌市场表现方面，Louis Vuitton更是当仁不让的老大，狮子座妥妥的！传统和创新一直是品牌特别关注的问题，而 Louis Vuitton真是太敢了，在等竞争对手来挑战之前自己先把最经典的 Monogram 给颠覆了，为了庆祝品牌成立 160 周年， Louis Vuitton发起 “经典与经典颠覆者：致敬 Monogram”的项目，邀请了在各自领域都具有顶尖水平的六位创意大师（ Christian Louboutin , Cindy Sherman , Frank Gehry , Karl Lagerfeld , Marc Newson , Rei Kawakubo ）对经典的 Monogram 进行颠覆和创新，通过跨界打破了时尚、艺术、建筑与设计产品之间的界限。霸道总裁，你爱吗？

处女座——Valentino

由于洁癖和对细节的极度苛求以及毒舌天下除自己外的所有人等等特质，处女座已然被黑出翔，甚至有人预言多年后世界上只有两个星座：处女座和反处女座。处女座的种种黑点其实也是他们的优点，追求细节、追求完美、要求高。

在时尚界有那么一个品牌，有着处女座对细节无限追求的特质，它甚至把成衣系列当成高定系列来做，它甚至让要求近乎变态的同类处女座都不得不服，这就是美到不行、极致奢华的Valentino。

建立之初，Valentino几乎快要在和罗马各种时装店的竞争中倒闭，其创始人Valentino老先生当初整整做了8年的穷裁缝。1965年，Valentino被《WWD》誉为"罗马最富明星色彩的设计师"， 1967年荣获“时尚界的奥斯卡奖”——Neiman Marcus Award，从此，Valentino成为了时尚史上的传奇，其更是“made in Italy”的最佳代表。

成为上流社会中社交生活的制造者，是Valentino取得成功的重要的品牌策略。美国多位第一夫人、西班牙王妃、好莱坞一线女星都是品牌的忠实顾客，与众多贵妇、名媛、明星交往甚笃，Valentino更是如处女座般抛下一句话“我就是为有钱人做衣服的”堵住黑子们的嘴巴。

天秤座——CHANEL

天秤座的娃据说都是很有气质，谈吐应对得体，是个绝佳的谈判人才。天秤座的主追求外表光鲜，他们又最怕寂寞，交际能力很强，也因为广交朋友而让你无形中增加不少人脉，但有时也会因此而造成人际困扰。

天秤座的代言品牌非 CHANEL 莫属，“我要成为未来的一部分”， Chanel 女士如是说，这种雄心壮志与远见卓识的结合，造就了今日的 CHANEL 。从20世纪初伊始，CHANEL 不断发展传承，是优雅的代名词。和天秤一样，亦是“高贵冷艳”的代名词。

最近彭博公布的 CHANEL 老板净资产竟然是3月福布斯公布的两倍多，投行主席更指 CHANEL 市值处于企业内最顶端的地位，一年内上涨如此之快， CHANEL 的商业规划让人十分好奇。 CHANEL 两位老板的祖父与当时十分喜欢交友的 Chanel 女士一早就是深交，不仅为她创立了香水部门，之后还从她手里买下了 CHANEL 品牌。家族为人十分低调，几乎没有关于 CHANEL 家族的任何新闻。也许正是这种在低调和高调之间寻求平衡的做法，就是 CHANEL 成功的秘诀，在低调中寻求神秘感，在高调里增加曝光率，要平衡两者，实在是不简单。

天蝎座——Alexander McQueen

天蝎座？千言万语只能汇成一个词——腹黑。或许你认为这是贬义词，但正是这一特质成就了 Alexander McQueen ，至今当人们提到骷髅的时候脑海也一定先浮现出 Alexander McQueen 的名字，没错，就是这个被称作“可怕顽童”和“英国时尚圈流氓”的鬼才设计师的同名品牌。

它颠覆了传统的讲究，风格狂野、不羁，天马行空的创意充满着决绝的现代感，赋予了这个品牌绵延不觉的生命力。虽然Lee带走了属于他的坚持和才华，但他借衣还魂，将永不褪色的作品以及超凡脱俗的创意留给我们，依然值得我们铭记一生，拥有一生——将腹黑进行到底。

Alexander McQueen 的品牌之道就是在于他能将自己特有的元素融入到品牌的所有产品里，从高定到配件，丝巾、首饰，无一不带着自己特有的骷髅，这不仅快速提升了品牌辨识度，还吸引了一大批潮人的追捧。即使你不能拥有天价的高定，但是你可以在国内外的网站上能买到带有骷髅头元素的丝巾，而骷髅的色调每一年都会随着当季流行的趋势而改变，不变的是骷髅早已深入人心。真是十足的天蝎劲儿，就是要暗黑。

射手座——DIOR

射手座是十二星座里最具挑战精神，可以像利剑一样冲进未知领域。它也是行动力最强、眼光最高远、思想最开阔、最能够信心百倍向着未来进发的星座。射手们崇尚自由，精力旺盛。

DIOR 真是最适合不过了。DIOR 的New Look 就像射手们手上魔力十足的弓箭，划破了禁忌，而正是这一把箭挑战了整个时尚界。 DIOR 不单希望女性能穿品牌的服装，更希望她们因此而坚强、勇敢。

截至2014年9月30日， DIOR同比增长6.1%至77.99亿欧元，去年同期为73.52亿欧元，有机增长率为4%。 DIOR 集团首席执行官表示 DIOR 在所有市场和所有产品领域都有优秀表现。皮具产品方面，Lady Dior 和Diorissimo 型号持续畅销，Be Dior 成功上市。成衣方面，由Raf Simons 执掌设计的女装早秋和秋冬系列均获得热烈反响。珠宝方面，Archi Dior 系列大多数单品已经售出。作为John Galliano 在DIOR 的继任者，Raf Simons执掌后每一季都有着经典的再现和全新的惊喜，开启了 DIOR 的新篇章。射手们，带着你的利箭，划破黑夜的晚空吧。

摩羯座—— Dolce&Gabbana

都说摩羯座是工作狂最多的一个星座，大多数看起来外表高冷，但是内心全是戏，要把所有结果都在心里想好，要是事情发展不按照他们的预想走，随时会抓狂。而且摩羯是特别务实的一个星座，在所有人关心你飞的高不高累不累的时候，他们会告诉你人不会飞。

提到外表高冷、内心戏超多，第一个进入脑海的就是Dolce&Gabbana。Dolce&Gabbana典型的西西里贵妇风或者黑寡妇风真正是外表看起来高冷至极，内心却全是各种dramma，而且品牌对于细节的控制也深深体现出摩羯超爱想很多的特质。

Dolce&Gabbana的两位设计师原本是恋人，2007年分手，如今还住在一起并且把品牌带向越来越好的发展轨道，一定是工作狂的摩羯！很多人不知道Dolce&Gabbana，反而知道其副线D&G，没错，D&G自从1994年创建以来培养了大批忠实消费者，其品牌知名度甚至超过了主线，贡献着Dolce&Gabbana品牌40%以上的收入。但是2011年，Dolce&Gabbana宣布放弃D&G，这一消息曾经引起轩然大波。你以为Dolce&Gabbana品牌是傻子吗？它可是摩羯座，表面上云淡风气，实际上是各种内心戏和纠结后做出的决定。此举虽然会在短期内造成收入的下降，但是通过砍掉副线，Dolce&Gabbana不仅能够保证品牌专注度，还能够不让副线稀释掉品牌的奢侈感，所以说，内心都是戏啊！

水瓶座——Burberry

说到水瓶座，表示身边好多水瓶一生黑的朋友，他们觉得水瓶是奇葩最多的星座。其实，水瓶座不过是冷若冰、热似火而已，不过是那种在你发飙的时候无所谓的飘来一句“你要是这么想，随便你咯”的人罢了。瓶子们都是有着各种想法的革新者，善于改变也乐于改变，总是让你万万没想到。

万万没想到这是Burberry一路发展历史的概括，只有你想不到，没有身为水瓶的Burberry做不到的：从特殊服装（军装和户外探险装）制造商起步；因为偶然发现格纹衬里在保住功能性的同时能够增加服装时尚度；1856年创立但1967年开始才做奢侈品，只有60年；品牌最辨识度的格纹烂大街，品牌变庸俗丧失高贵英伦血统；前任CEO Angela Ahrendts和现任设计总监兼CEO Christopher Bailey先后大刀阔斧改革，不仅砍掉那些满是格纹的生产线，还充分利用互联网的影响力重塑品牌形象。

特别是Christopher Bailey就任CEO后，开始大力发展之前 Burberry 曾经尝试但数度搁置的美妆和配饰产品线，另外他还加强了 Burberry 在男装方面的力量。此外他还进行了更大胆的针对数字化方面的尝试，甚至在天猫开设旗舰店。在近日巴黎银行发布的《奢侈品数字竞争地图》中，Burberry排名第一。不要再黑瓶子了，瓶子真的很努力你知道吗？

双鱼座——CÉLINE

双鱼座的人，内向害羞，有着浓厚的艺术气息。柔情似水，浪漫多情，天真烂漫，会有许多梦幻般的想法，只是有时显得不切实际，她们对自己宽容，对别人苛刻。而且你永远不知道双鱼座什么时候会哭，她们心中总是会在幻想各式各样的人，事，不主动、不拒绝、不负责。

而CÉLINE 有着同样的追求，自1945年由 Celine Vipiana 创立以来，一直都是优秀品质和精致时尚的代名词，强调服装与女性之间的融合。多年来， CÉLINE 持续为女性诠释优雅、创造时尚， CÉLINE 各品项 “不轻易被束缚”，让华丽与自在共存。

早在今年初，CÉLINE 伦敦旗舰店在 Mount Street 开业，这也为 LVMH 的这位新成员最新一轮全球扩张拉开了序幕。然而 CÉLINE 的具体销售数字LVMH 一直都没有公布，行业消息估计该品牌年收入约5亿欧元。而品牌负责人表示品牌继续以双位数的速度增长，而且销售密度特别高。CÉLINE 就是双鱼座的代言人，在崇尚自由的外表下包着一颗野心。