《澳洲财经》行业概览:世界好大,不去澳洲怎么行!腾飞中的旅游行业,BMY GROUP澳洲财经微信公众号文章

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作者：Eva Zhuang 庄熠

博满金资金融分析师

写在卷首

国内收视率最高的亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》中，几乎每一集取景地都成了热门的旅游目的地。而今年10月，西澳凭借纯净优美的自然风光和丰富变幻的非凡体验获得了节目组的青睐，成为了第三季节目唯一的境外目的地。澳大利亚深度游再一次撩动了旅游达人们的心弦：世界这么大，不去澳洲怎么行！

试

想一家人路过绵延1.8公里的完美海湾，路过一个个风格各异的酒庄，品尝自产自酿的美食美酒，微醺着拥抱绝对纯净的每一缕阳光。养足精神之后，或体验南半球城市的繁华，或拜访澳洲独有的小生灵，或探索洞穴美景，或穿梭于原始森林之间。品尝当地最受欢迎的美食，抱抱“国母同款”考拉，呼吸最新鲜的氧气，乘坐最复古装饰的火车，岂不妙哉。

实际上，澳大利亚旅游的火热程度在澳元大幅贬值以前就已经显现了。2012年，胡润百富研究就显示了澳大利亚在中国百万富翁最喜爱的去处中已连续两年排名第三，12%以上的中国百万富翁在澳洲拥有度假房产。

在截至2014年12月的澳大利亚国际游客调查中，中国游客就已登上来澳旅客人数排行榜的第二名：游客人数同比增长8%，达78.4万人次；游客总支出上升了19%，至57亿澳元。如此爆炸式增长的赴澳旅游趋势使得澳洲政府及投资人士都看准了这一片市场，在澳元贬值、澳洲旅游探亲签证政策放宽、基建逐渐完善的条件下，该板块有望获得更快增长。

澳大利亚旅游行业概览

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旅游业是澳大利亚经济的重要支柱，也是最大的服务出口获利行业。目前行业产值高达1180亿澳元，来自亚洲的旅游需求是实现澳大利亚国际入境旅游增长的关键因素。旅游业也是澳大利亚重点投资行业，这意味着政府将投资或促进首府城市的住宿设施建设，以及在区域地区更新产品、建设先进的商务活动设施、建设新的休闲景点，以满足旅游行业日益增长的需求。

作为《旅游业2020》战略的一部分，澳大利亚的旅游部长们已承诺减少各州和全国旅游业投资的障碍。国家和州旅游部将注重于简化开发流程、缩短澳大利亚旅游基础设施投资时间和降低成本，同时为投资者提供务实的协助以便高效率的完成审批流程。

在过去的五年中，澳大利亚国际游客的结构发生了极大变化：由于美国和欧洲经济发展步伐放缓，来自这两大区域的游客人数有所下滑，但亚洲的入境游客数量却大幅飙升。尤其是来自中国的游客，作为亚洲经济体复苏的代表，不仅在入境人数、停留时间、消费水平上都有显著增长，已经成为了行业中最有价值的市场之一。

此外，印度的中产阶级规模也在扩大，人口的增加和赴澳留学人数增加两大因素也驱动了印度来澳旅游的风潮。与此同时，由于近年来澳币下跌，澳大利亚人出境旅游的趋势有所下降，人们更倾向于选择国内目的地进行家庭度假。在客源竞争的过程中，旅游行业内掀起了极其激烈的价格战，一定程度上削弱了行业的利润空间。

影响行业的4大因素

国内游客人数

过去五年中，澳大利亚国内游客人数出现了高速增长，随后逐渐稳定的趋势。在澳洲经济转型、澳联储有意维持货币宽松的前景下，澳币可能在中期维持低位，澳洲人旅游目的地将更大程度上集中在国内。也正是因为如此，国内的消费需求将为行业带来小幅提振。

国际游客人数

国际经济发展状况、澳币汇率以及国家安全程度是影响国际游客人数的三大因素。三个因素分别来看：亚洲是澳洲旅游业增长最快的市场，来自中国和印度游客数量的增幅最为明显。

同时，中国和印度的经济发展较为稳定，人口数量增长潜力较大，长期仍然有望扩大澳洲旅游的需求；澳联储保持宽松的货币政策，并将视国内状况决定是否进一步降息，澳元下行压力加大为旅游业提供了利好支撑；但是今年1月，ISIS恐怖组织声称澳洲是其袭击目标之一，对澳洲的安全程度发起了挑战，也对国际旅游市场带来了威胁。

游客旅游时间

旅客旅游时间长短直接关系到旅游的深度、广度以及在目的地的花费。过去五年中，国际旅客在澳旅游时间稳步上升，平均每年以3%的速度增长，旅行花费则每年上涨9%。值得一提的是，虽然中国游客是上述增长的主要驱动力，但平均游玩时间仅有9天，但全球平均值为25天。