9月9日的发布会可能是继iPhone4发布之后得到现场观众反应最好的一次。不过，需要知道的是，今天苹果发布了一款全新的产品Apple Watch，而iPhone4只不过是老产品的升级而已。用户期待已经整整提高了一个阶梯，加上Apple Watch在发布会之前不断热炒，完全感受不到类似iPhone发布时的"Amazing"与"Surprise"，介绍Apple Watch之前的幻灯片出现"One More Thing"时，反而更令人激动和感慨。
到目前为止，Apple Watch是智能手表中功能最全、系统程度最深的产品，在显示时间这个作为一款"手表"最基础的功能点上，苹果副总裁Kevin Lynch在发布会现场用了好几分钟演示Apple Watch可以显示时间的方式、动画效果、在地球上的位置乃至在当前这个时间点你可以看到月球的圆缺程度，苹果为此颇费了不少心思，苹果的创新力似乎更多用在了如何更智能地显示时间上面。
Apple Watch的发布策略也太不像之前的苹果了，苹果的产品线正在逐渐变得复杂。
（当地时间2014年9月9日，美国库伯提诺的弗林特中心，苹果举行2014年秋季新品发布会。在这次发布会上，苹果正式发布拥有更大尺寸和更薄机身的iPhone 6、全新品类的智能手表Apple Watch以及线下移动支付系统 Apple Pay。）
先看款式。iWatch一口气发布了三款：Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition，三款产品使用的材质也不同，分别使用了钢、铝和18K金，分别对应不同的应用场景。虽然iPod有Classic、Nano（Mini）、Shuffle、Touch等四种类型，但iPod 在2001年发布的时候只有一款产品，随后在2004年发布了iPod Mini（Mini 只发布了两代产品，随后在2005年下半年被iPod Nano取代），2005年推出iPod Shuffle以及2007年随着iPhone同步推出的Touch。
随后的iPhone和iPad发布策略也是如此，一开始iPhone甚至只有一个型号、一种颜色；直到iPhone 5s/5c才出现——这已经是iPhone的第七代产品了——同时发布两个款式和多种颜色（iPhone 5c），以及本次发布会发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus，开始出现了两种尺寸。
Apple Watch的三种类型分别想打三种不同的用户群，这样的出发点很好理解。但是一次发布多款类型以及多种材质和多种颜色的产品，尤其是对于一款全新的产品而言，对消费者的信息消化能力和选择提出了挑战。三种类型，意味着三倍的信息筛选成本以及更高的决定门槛。乔布斯时代（1997 年以后）的苹果产品消费者是不需要为挑选产品费脑筋的。想要能上网办公的笔记本，买Macbook Air；想要做设计和开发等更专业的工具，那买Macbook Pro好了。三款Apple Watch，一定让你挑花眼。
从产品传播的角度来看，iPod + 白色耳机线因为元素简单和特点突出，成为了极具传播力一个标志，引爆流行之后，每个人都想拥有一支iPod，这也成功让iPod拿下了超过70%的数字音乐播放器的市场份额。
再来看看这么多Apple Watch，如何让它流行？
（Apple Watch）
苹果在变得越来越复杂，这么多花花绿绿的Apple Watch的出现，它似乎已经不再会做减法。不会做减法，意味着它正逐渐丧失做大众消费品的敏锐洞察力。
文 _师北宸（互联网从业者，科技专栏作者。目前从事未上市科技企业估值研究工作。对互联网产品及趋势抱有浓厚兴趣,也对泛科技领域带有强烈的好奇心。）
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