随着中澳两国在2015年签署了具有历史意义的中澳自贸协定，前所未有的机遇大门向澳企敞开。你准备好了吗？
在钢筋森林的一条小巷子里隐藏着一家精致的咖啡店，这里有着城里最好的拿铁。在我身边是一群年轻的白领，穿着紧身牛仔裤，几乎人手一部智能手机。“如果你把午餐照片分享到朋友圈，你将获得一杯免费的咖啡。”
在悉尼或者墨尔本，你会常常被要求拍照然后分享到Facebook，只是在中国Facebook变成了无处不在的微信。作为一个悉尼人，这些时刻常常让我产生“我现在是在中国吗”这样的疑惑。
让我们来看看目前我任职的城市——广州。这个充满活力的广东省会城市，正发生翻天覆地的变化。她从一个繁忙的贸易港口，通过主办2010亚洲运动会完成了一个华丽的转身。珠江新城成为这个城市新的核心区域，拥有宇宙飞船般外型的广州大剧院和以“书山”堆砌造型的广州图书馆正是这个新兴区域的代表。
这个中国第三大城市居住着一千四百万人口，几乎相当于澳大利亚总人口的三分之二。
广州和澳大利亚之间的贸易往来源远流长。澳大利亚唐人街的先驱和粤菜的精髓，都能追朔到这个地区。大部分澳大利亚华人的祖先都是广东人，包括我自己。
斗转星移，自1986年广州和悉尼缔结姐妹城市以来，中国的经济放慢了脚步，但增长更加稳定，消费水平日渐提高，这些对澳大利亚企业来说都是利好的消息。
精明的中国消费者寻求更安全、洁净、绿色的食物。在中国超市你会发现越来越多澳大利亚食品，比如德运牛奶（Devondale）、塔斯马尼亚蜂蜜等。越来越多的澳大利亚品牌开始进驻网上商城，如阿里的天猫、京东。
中国消费者越来越多地选择网购，随时随地可以购物。根据淘宝提供的数据，晚上10点是网购的高峰期，而使用手机进行网购的速度要比使用电脑快1分钟。2015年网上交易约合美金5400亿，占零售的10%。
中国新生代的消费者寻求更新鲜的体验，带动旅游消费，这对澳大利亚来说无疑是好的消息。中国游客人均消费水平最高，在2015年11月，澳大利亚共接待了创历史记录的1百万名游客。在澳大利亚旅游旺季（每年11月到次年3月），每周超过130次直飞航班在6个澳大利亚城市和10个中国城市之间往返。
科技的整合，如微信强大的功能进一步改变了人们的日常生活，购买机票、预约出租车、缴纳水电费、餐厅订座、朋友间转账支付等变得无比便捷。微信6亿用户更相互分享品牌心得和体验，寻求“买买买”建议以及产品信息。
这一切对希望和中国经商的澳企来说，意味着什么？
了解如何更好地利用具里程碑意义的中澳自贸协定，对在中国经商的澳大利亚企业来说至关重要。他们也应更好地了解中国新一代的消费者，了解他们的购物模式，以及社交媒体对他们购物的影响的重要性。
中澳在很多地方有相似之处：广袤的国土，人口集中居住在沿海城市，城市间竞争激烈，以及大众希望为子孙后代创造一个更好未来的愿景。
正如澳大利亚城市和区域之间存在的多样性一样，中国不是一个单一的国家，各省市之间在地域、语言、文化中存在差异。这种多样性为澳企在中国的经营发展带来潜在的机遇，澳企需要寻找适合自己的切入点。
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