一直以来人们熟悉的Aldi logo是一个蓝色边框，里面有蓝色线条组成的图案，现在这些蓝色线条将变成波浪状，外面的边框也不见了，而且“Aldi”的字体发生了变化。

这家德国折扣超市表示，全新的logo将在今年晚些时候启用，它的设计反映了“Aldi的现代化形象和最近的重大进展”。

Aldi的女发言人发表声明说，“在澳洲，这些进展包括Aldi到2020年将把所有门店换成新业态的承诺。”

“Aldi在全球经营了50多年，来到澳洲也有16年了，一直奉行一个简单的理念：以最好的价格提供优质的产品。”

“新logo反映了简约的原则。除了更新外观外，它还是包含了Aldi的经典颜色。大家熟悉的浅蓝色“A”符号依然是新logo的一部分，不过现在也体现了现代化的独立设计元素。”

“这不是第一次换logo。20世纪40年代末Albrecht兄弟为他们的食品杂货店设计了logo，这是Aldi的第一个logo。”

当时的logo以红色为背景，店名“Karl Albrecht Lebensmittel”以白色字体呈现。

“现在的logo的最初版本是在1982年设计的。该版本包含一个三色边框，以蓝色为背景，框内有一个被裁切的“A”符号。在2001年和2006年，对logo的颜色进行了几次小幅调整。”

新logo将在Aldi South集团的门店推出，覆盖奥地利、瑞士、英国、美国、澳洲和中国等国家。Aldi North是另外一个独立集团，负责的是西班牙、法国和荷兰等欧洲国家的业务。

市场调研公司IBISWorld的数据显示，在澳洲价值1053亿元的超市和食品杂货产业，Aldi目前持有8.9%的市场份额。Woolworths占领33.6%的份额，其次是Coles，占有29.3%的份额。IGA和Costco的市场份额分别是7.1%和2.3%。

上个月Woolworths透露，作为关键指标，它的第二季度可比销售增速为3.1%，7年多来首次超过Coles，后者的增速是0.9%。

Aldi的低成本模式迫使两大超商在过去五年大力降低商品价格，导致利润率被削弱，Aldi在南澳和西澳扩张的举动也给它们带来更多压力。

Aldi销售的产品约有1350款，而Coles或Woolworths的产品有2到2.5万款。两家超市都在削减产品种类，转移到利润率更高的自有品牌产品。根据IBISWorld的数据，目前自有品牌占其总体销售的25%左右。