在这里，我首先要为所有Marketing的小伙伴发声：

Marketing真的不仅仅是写段子卖东西啊！

在讲Marketing Analytics之前，英国求职君很想解释一些事情。一直以来，Marketing被认为是低门槛、不精专，甚至比较“水”的专业。英国求职君得承认，Marketing学科确实相对宽泛，但是它绝对不“水”！

杜蕾斯微博小编为什么月入10万？网络上、现实中那些大开脑洞的活动、文案可不是闹着玩就能自己长出来的，骄傲得讲，那都是我们Marketing部门创造的！为什么你会对某些品牌记忆深刻？为什么你会选择长期购买某种产品即使有更多同类型商品出入市场？为什么百事可乐每年只用出少量没什么新鲜创意的“明星合家欢广告”却能常年占据新品层出不穷的汽水业头筹？为什么有的品牌仅昙花一现，没有能够在大众视野中保持太久的关注度？为什么金立在2013投资推出的IUNI手机品牌最终消失在茫茫市场中？... 导致这些结果的重要原因之一都是因为每个企业Marketing工作的优劣。

可以说，Marketing对现有的商业世界有着弥足珍贵的价值，它应用性强，更多时候不是去研究市场调查技术、谈判技巧等商业手腕，而是注重培养先进的思维方式，比如多元化的视角、具有针对性的判断和开阔的国际化视野等。

不同市场的专业要求和实际情况有差距，因此Marketing Program常常会有Brand Management（品牌管理）和High Tech Marketing（高端市场）等的区分，或是在Department of Marketing里分成Marketing，Marketing Management或者Marketing and International Business等更有侧重点的方向。

也就是说，Marketing整个Program从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手。因此所谓系统化的管理知识（学科、课本和教材）只是联系起整个课程的线索，在过程中更注重的是思考方式、洞察心态和个人魅力等抽象东西的培养。虽然IB可能会针对某一类市场的特点进行专业研究，但归根究底Marketing毕业的学生们，特别是MBA们，应该能在任何地方游刃有余。

Marketing的主流分支主要分为2个方向：

1. Marketing Research / Marketing Analytics

2. Branding / Public Relations

Marketing Research / Analytics（MR）：侧重分析数据，需要扎实的Statistics统计知识，运用Excel，以及更高端的数据处理软件如SAS，SPSS，SQL来分析数据。工作量较大的同时市场需求量大，比较容易就业。

Branding / Public Relations: 公关、广告，侧重对语言能力、市场理解、文化理解、创意的要求度高。

以上是Marketing的2个主要方面，当然还有很多其他的就业方向。比如现在的Online Marketing / E-Marketing（网络营销），Digital Marketing（数据营销），有公司专门做广告位的租赁中介，他们把网站的广告位买下来，再卖给别人；也有人做搜索引擎的排位，比如当你在Google里搜索某个关键词时，系统有一套逻辑来优先显示最相关的网页网站，这些人把这套逻辑翻译出来，用相对应的逻辑来编辑网页的搜索词，使自己的网站可以在被搜索显示在前3页。

Marketing还可以做Marketing Strategy（战略营销）、Relationship Marketing（关系营销），当然还有英国求职君这种——神奇的Social Media Marketing等。Marketing在各行各业里都会用到，其目的基本相同，只是随着平台的变化（电话、广播、电视、到网络、手机、平板电脑...），Marketing在不断成长。

英国求职君今天重点介绍Marketing中越来越受重视、发展也越来越好的Marketing Analysis。

大数据时代，运用数据来分析人们的消费习惯总感觉高大上外加萌萌哒... 随着Marketing Analytics越来越多出现在各大高校的Program列表中，主页君好奇它究竟有什么魔力~

今天这个时代，数据、流量无处不在，Marketing Analytics无疑已经成为Marketing专业的核心方向之一，它根据已获得的市场调查资料，运用统计原理来分析市场及销售变化。Marketing Analytics涉及经济学、统计学、经济计量学、运筹学、心理学、社会学等多种学科，已经成为现代企业管理人员不可缺少的分析技术。你说它不精专，他能跟你通过一组组数据说服你到五体投地。

除了基本的营销课程以外，Marketing Analytics主要学习以下几大方向：

1. 数据分析：熟练运用Excel，以及更高端的数据处理软件如SQL，SAS，SPS，R等进行数据挖掘、数据可视化。

2. 市场分析/测试：根据数据预测、分析市场的需求，提出正确的市场营销战略。

3. 用户交互：通过数据了解客户的需求，改善、管理用户体验。

Marketing绝对是男神女神养成专业，而作为市场营销的大逆转，Marketing Analytics受到大数据加持，更是浪潮标杆。

Marketing Analytics专业毕业后可自然落户于Marketing Analyst岗位，主要帮助公司决定以什么价格、向哪些客户、销售哪些产品和服务。通过研究市场条件、竞争对手的活动和消费者行为来得出结论。主要工作内容有：

• 收集竞争对手的策略，市场情况和消费者人口统计数据

• 研究客户的意见，购买习惯，偏好和需求/需求

• 创建和评估积累数据的方法，包括调查，访谈，问卷调查和民意测验

• 使用统计程序，预测分析和其他数据驱动工具分析数据

• 制定战术和指标，以评估现有营销，广告和传播计划的有效性

• 监测和预测营销/销售趋势；突出新举措和促销活动的机会

• 将复杂的数据结果转换为文本，表格，图形和数据可视化

与Branding / Public Relations方向相比，Marketing Analytics要求更高的数理、数据支持，虽然中国留学生在英语交流、文化方面比不得当地人，但是专业知识上还是很有竞争力的；与别的金融行业工作相比，Marketing Analytics没有证书要求，门槛相对较低，可是也一样有好的发展前途。那么Marketing Analytics到工作后期会有怎样的发展路径呢？

虽然Marketing Analyst最后的发展方向也多为Marketing相关，由于做Marketing所需的技能要求十分全面，未来也可转型做销售、产品、商务拓展，甚至更为专业的数据分析都是有可能的。

由于大数据的快速发展，Marketing Analytics已经成为热门工作，预测其岗位将从2017年到2027年增长32％，增长速度远高于所有职业的平均水平。

在英国，Marketing Analyst岗位的平均薪资能达到每年 £27,934。初级Marketing Analyst的平均薪资为每年 £26,988，中级Marketing Analyst的平均薪资为每年£33,329，高级Marketing Analyst的平均薪资为每年£33,840 。对于毕业生来说，在刚工作后的5-10年，Marketing Analyst薪资的上涨是非常迅速的。

对于Marketing Analyst来说

如果你的SAS和SQL足够好

那么这些专业技能就是你涨薪的关键

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文章摘自英国求职，版权归作者所有