詹姆斯·梁（James Liang）将携程转变为世界上最大的旅行社之一，有数亿中国游客通过他的网站预订假期。他说，澳大利亚是一个具有巨大潜力的有吸引力的目的地。     

但推广一个国家往往依赖于能够在社交媒体上传播的“热门的东西”，例如作为电影明星张贴的度假照片。 

“从市场营销的角度来看，澳大利亚还没有出现过大热……真的很热或疯狂传播的现象。” 

“澳大利亚似乎被认为有点无聊，但实际上澳大利亚很漂亮，有海滩等等。泰国和日本有一些电影变得非常热门。澳大利亚需要这样的东西。”梁先生告诉AFR Weekend。 

4月份，中国成为澳大利亚旅客的最大来源，超过新西兰，截至2月份的12个月中，访客人数创下了139万的历史新高，增长了13.2％。 

到2026年，中国游客数量预计将翻一番，达到330万，尽管这仍然只是预计未来两年每年将出国旅行的2亿中国游客的一小部分。 

上周访问中国的澳大利亚旅游局首席执行官欧肃文否认澳大利亚被认为“无聊”，但表示政府机构意识到需要保持营销新鲜并找到吸引游客的新方法。

“这些数字仍然很强，但我们知道我们需要确保以不同的方式讲述我们的故事，并保持让我们的故事充满新鲜感。”他告诉AFR Weekend。 

“中国人仍然在用脚投票，仍然热衷于来澳，所以增长率已经领先于全球出境旅游率。” 

更加轻松的签证要求，新增的数十趟直飞航班和营销活动，都鼓励中国游客到悉尼、乌鲁鲁和大堡礁等主要景点之外旅行，也推动了数字。 

梁先生还表示，携程网还与澳大利亚政府合作，对中国市场进行宣传，并做了更多工作，推动中国成为澳大利亚游客的入境目的地。 

他说，中国游客认为澳大利亚比美国和欧洲部分地区更安全，更友好。 

澳大利亚旅游局表示，事实上它正在利用中国的名人来推广澳大利亚。澳大利亚在一部受欢迎的中国真人秀电视节目“跑男”中亮相。

澳大利亚旅游局在其宣传活动中使用的澳洲男演员“锤哥”赫姆斯沃思，他因为出演“复联”系列电影而在中国出名。 

携程正在澳大利亚建立一支员工团队，并寻求通过其Trip.com品牌进军出境旅游市场。

梁先生表示，澳大利亚是公司发展最快的市场之一，因为中国游客越来越关注质量而非低价。