澳洲星亿集团（The Star Entertainment Group）今日宣布了一项激动人心的全新战略——让澳大利亚在蓬勃发展的亚洲旅游市场中占据更大份额。

集团正式推出面向中国市场的全新品牌——“澳洲星亿”（The Star），旨在将集团品牌及旗下多处休闲度假产业打造成为对国际游客更具吸引力的目的地。

全新品牌仍将延用八角星形品牌标识 ，品牌中文名称由原来的直译名“星港城”改为“澳洲星亿”。

集团董事总经理兼首席执行官Matt Bekier 表示，过去几年在英文品牌重塑计划中所创立的集团品牌（The Star Entertainment Group）和黄金海岸度假城品牌（The Star Gold Coast）近一步推动了全新中文品牌的诞生。

他说：“我们之前的中文品牌仅在悉尼本地拥有知名度，与其相比，我们现在向亚洲市场推出的全新品牌更加高端卓越、与众不同并且活力非凡。“全新的中文品牌展现出我们在悉尼和昆士兰东南部这两大旅游目的地所提供的优质服务和体验。”

作为对全新中文品牌的支持，集团的官方微信公众号也已于今日正式上线。

“在当下的‘全球旅游军备竞赛’中，各国大举投资，重新进行市场定位来抓住由亚洲（尤其是中国）旅游业的迅猛增长所带来的无限机遇。”

通过打造综合休闲度假集团，在黄金地段一站式提供顶级酒店、餐厅、戏剧演出、音乐表演和其他娱乐产品选择，我们即可以展现令人信服的独特优势。”

Bekier先生表示，旅游业的预测数据已突显出澳大利亚将迎来长期机遇。

截至2018年3月的12个月内，澳大利亚共迎来了830万的入境游客。澳大利亚旅游研究机构（TourismResearch Australia）预计，这个数字将在十年内上升到每年1500万人。

截至2018年3月的12个月内，来自中国的游客达到130万人次。在未来10年内，这个数字将增加两倍，达到390万。大约百分之五十的中国游客为回访游客。

Bekier先生说道，“我们首要的旅游战略是鼓励和吸引来自全球各地的自由行游客，但无可置疑，我们会专注于亚洲旅游市场，尤其是中国会成为我们的重中之重。”

“当我们在展望如何拓展澳大利亚旅游产业之时，由中国惊人的财富创造而大规模催生出的新兴中产阶级是不可低估的重要群体。”

“与此同时，我们不能骄傲自满，停滞不前。如果我们只是一味重复提供已有的产品与体验，是远远不够的。

“投资和设施是致胜的关键。”

“我们必须为游客提供更多的酒店客房、更完善的机场设施和更便捷的交通方案。”

此外，我们需要更加专注打造对中友好的度假环境。目前，中国是我们最大的入境旅游客源市场。迄今为止，中国也是旅游市场最大的消费国。

“忽视这一点意味着将不能充分抓住近在咫尺的机会。”

Bekier先生表示，全新启用的“澳洲星亿”品牌延续了集团为吸引中国游客所做的一贯努力。

除了银联卡以外，公司最近又安装了接受微信支付、支付宝付款的终端，让中国游客在悉尼星亿内能更方便地完成消费交易。

澳大利亚旅游局董事总经理John O’Sullivan对澳洲星亿的做法表示欢迎。

他指出：“中国是澳大利亚最大、利润最丰厚的海外市场，并且对维持我们未来旅游业的繁荣至关重要。”

“在全球众多旅行目的地竞相争夺旅游市场份额的情况下，澳大利亚的旅游业是否能继续适应当今日益

成熟且富有经验的中国游客以及他们不断变化的需求就变得至关重要。

“我很高兴看到澳洲星亿集团这样的公司能优先考虑已经价值接近110亿澳元的中国市场，并制定了明确的中国战略——将对集团中国品牌的投资、新的设施建设以及微信支付系统等定制化服务结合起来。”

微信支付是融合在腾讯旗下的社交和信息应用程序微信中的支付解决方案。支付宝是阿里巴巴集团旗下的移动在线支付平台。

微信每月有超过10亿的活跃用户。阿里巴巴是一家专注于电子商务、零售、互联网、人工智能和技术的企业集团，是仅次于腾讯、中国第二家市值达到5000亿美元的企业。

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