以文化为主打的旅游产品正在维多利亚州蓬勃地发展。越来越多的国际游客正在享受着维多利亚州带给大家的文化创意盛宴，其中包含了墨尔本的博物馆和展厅。

最新数据显示，从去年开始，来自世界各地热衷文化旅游产品的游客给澳洲经济带来了约20亿澳元的贡献，较2013年足足增长了88%。

中国有着全球最大且发展最快的文化旅游市场，预计至2025年，仅中国游客带来的贡献就将超过10亿澳元。

墨尔本博物馆是维多利亚州最吸引国际游客的景点之一，平均每天有约9.3%的游客来自海外。在过去的一年里，墨尔本博物馆接待的中国游客增长了76%。在2017/18年间，近2万名中国游客前来墨尔本博物馆参观，远超其他任何国家的游客数量。

维多利亚州博物馆集团（Museums Victoria）专门聘请了林梦（Katrina Lin）女士担任亚洲区市场、媒体与业务拓展经理，为中国市场量身策划了如“农历新年庆典”等一系列活动，还帮助了博物馆与国内外华语媒体建立了合作关系，并在场馆内开创了中文语言标识及导览的先河。

官方中文导览图和随处可见的中文说明，无疑更拉近了博物馆和华人之间的距离。

墨尔本作为澳大利亚文化旅游的先锋城市，也因其创新的体验而备受众人追捧。

文化游客是指在旅行中参观三个或以上文化景点或活动的人，包括画廊、博物馆、历史遗迹和文化类表演，他们构成了旅游产业主要的经济来源之一。就平均而言，这些文化游客逗留的时间越长，在旅游期间的开销也就越大。

墨尔本拥有着澳大利亚最具人气的画廊、图书馆、博物馆和剧院。仅在去年，墨尔本所在的维多利亚州州立文化景点所接待的海内外游客数量就创历史新高，达到1320万人次。

与此同时，墨尔本也被评为世界顶级的音乐城市之一，这在很大程度上归功于其全球认可的独立艺术群体，包括街头艺术和音乐舞台。

维多利亚州的文化创意部部长Martin Foley表示：“维多利亚州是文化创意之都。这些数字表明，创意不仅可以吸引游客、促进就业，还能带来经济的增长。能看到如此之多的国际游客愿意驻足欣赏我们世界级的文化机构和项目，我非常欣慰。并且，我们将继续努力维持并持续增长这个具有价值的市场。”

同时，维多利亚州旅游部部长John Eren也表示：“每一个展览、节日、演出和活动都对当地企业和经济的蓬勃发展有着积极的影响，投资文化与创意产业就是在投资维多利亚州更好的未来。”