90后杀入快消品，估值3亿，洪金甲的野性品牌之路。,创业财经汇微信公众号文章

20世纪90年代是中国快消品最好的时代，这个领域诞生了诸多传奇，而第一波成为巨头的几乎都在这期间诞生。这一批传奇人物也定义了快销品的中国式打法，之后的近30年里，快消领域的创业者都延续着老一辈的方式继续打拼。

就像互联网一样，奠定中国格局的人都是清一色的70后，而饮品行业更可怕，是清一色的60后，这是一个严重老化的行业和群体。后继者却迟迟没有入局，快消品的品牌操盘人至今现有亮眼的80后涌现出来，即使巨头不断的推出年轻化的产品迎合90后和00后，但是因为没有足够新鲜活力的年轻人站上绝对的操盘手位置上，饮品领域经常被戏称为一个古老的行业。

今天，要给大家讲的，是一个90后青年杀进来创造的品牌。这个品牌叫洪金甲，从头到脚，每一个细胞里面流淌着血液都是饮品这个领域不曾有过的。

这是洪金甲品牌在4月份线下发布会公布的宣传片，每一个细节和传达点都围绕“野”这个字展开，给品牌赋予了一个灵魂。各个领域的人1000人前去参加了洪金甲的发布会，发布会规格和方式都不像是一个饮品的发布，而像是一场时尚产品发布，更像一场科技产品的发布。

洪金甲的品牌创始人，是90年的艾森，在中国互联网自媒体还有餐饮圈都有很高的知名度。2015年创立了现象级的网红品牌“干将路左拐”小龙虾，做过10万人的发布会，同时也是o2o和社群的主要意见领袖之一。

大学的时候因为春节徒步800里回家过年，成为12年度最热的励志新闻，大学期间写了足足500万字小说，其主导的纪录片几年前就有千万级的浏览量。

因为对中国文化非常的理解，加上多维度的能力，艾森创立的洪金甲从根上就注入了中国文化的魂。艾森说中国不仅缺新的有能量的品牌，而且中国从未诞生一个真正代表中国文化的饮品品牌。

可口可乐代表了美国的自由文化，并且将之传播到世界的每一个角落。中国没有任何一个品牌有这样的内涵，90年代诞生的巨头也都是停留在产品品牌，做的很大也没有灵魂。

随着中国文化走向世界，艾森希望创造能够代表中国文化的品牌，并且走向全世界。所以洪金甲的品牌文化都是围绕中国文化来做，LOGO形象用的是中国风的武侠形象，希望把中国文化中的忠义，担当和敢作敢为传达给更多人。

大家很难想到，洪金甲品牌T恤上写的一句话是：虽千万人，吾往矣。

而这一款洪金甲的野诗罐，更是把中国文化中充满野性的诗句都给提炼了出来。

这样的品牌，你是不是等了很久了，是的，洪金甲来了，以全然不同的方式进入了饮品这个江湖。洪金甲还和第13届国际纹身展合作，由8个中国顶级纹身师授权，联合出了一个洪金甲纹身罐，在中国2000万纹身爱好者群体中掀起了疯狂的喜爱。

洪金甲在当下最火热的抖音上也是现象级的存在，众多网红都在晒洪金甲。品牌的传播上完全不同于老一代的快销人，在抖音上几十万赞千万以上的观看量的的爆款视频比比皆是，总的抖音曝光率高达一亿。而抖音的用户，为中国消费能力最强也是最活跃的年轻群体。

上面已经可以感受到这个品牌完全不同的地方，而回到洪金甲这个产品本身，洪金甲是沙棘汁。

沙棘其特性是耐旱、抗风沙，可以在盐碱化土地上生存，因此被广泛用于水土保持。中国西北部大量种植沙棘，用于沙漠绿化。沙棘果实中维生素C含量高，素有维生素C之王的美称。

我国近十年的荒漠化治理，沙棘功不可没，沙棘为药食同源植物，棘果实入药具有止咳化痰、健胃消食、活血散瘀之功效。

沙棘在海外早享盛名。古希腊时代，各城邦之间战争不断。有一次，斯巴达人打了胜仗，但是有60多匹战马在战争中受了重伤。斯巴达人不忍杀死自己的战马，又不想看到自己心爱的战马死去，于是将它们放到一片树林中。

过了一段时间后，他们惊讶地发现那些濒临死亡的战马非但没有死去，而且一个个膘肥体壮，毛色鲜亮，浑身仿佛闪闪发光。斯巴达人感到非常奇怪，最终发现这群马是被放到了一片沙棘林中，这些马饿了就吃沙棘叶，渴了就吃沙棘果，依靠沙棘为生。聪明的古希腊人从此知道了沙棘营养和治病的价值，而且还赋予沙棘一个浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”，意思是“使马闪闪发光的树”，这就是沙棘拉丁学名的由来。