好傻好天真!Air Jordan之后Nike是否会成立全新品牌?-英国球鞋资讯,英国球鞋资讯微信公众号文章

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资料来源：KoF

在18年前（也就是1997年）Nike做了一个非常有趣的决定。他们认为Michael Jordan的个人品牌的价值与文化度非常适合成立一个下属品牌，并且他们也确实付诸行动——Brand Jordan（现在是Jordan Brand）。

但是——有没有可能，会不会，甚至应不应该这件事再次发生？

这其实是一个非常简单的回答并且我们只需要一个单词来回答“No”。这个世界不可能再有第二个Michael Jordan。“他永远是Nike Basketball的第一位签名球鞋的拥有者，他的球鞋永远具有标志性。”我当然承认这些论点，但是——其他签约球员的努力就真的无法与之比较吗？接下来猿君就带大家看看为什么Nike会毅然决然的让Jordan Brand成为一个独立的子品牌。

也许你曾经听过这个故事：“Michael Jordan当初并不想与Nike签约”。

当初Michael Jordan确实想要签约Adidas，但让他改变主意的是Nike方面的一句承诺——我们将给你一双属于你自己的球鞋。在很多方面，1997年的这句承诺甚至改变了整个篮球鞋届。之所以这样，现在签名鞋只是对最顶尖的球鞋的褒奖，许多数不清的签约运动员从来没有得到一句我们将给你一双属于你自己的球鞋这样的承诺，也归因于，甚至很大程度上因为Michael Jordan。

另一个Jordan Brand成为独立子品牌的因素是Michael Jordan的第一次退休。因为帮主的退休，Nike曾经摇摇欲坠，于是他们想要复刻Jordan的经典球鞋并出售，不管你相不相信，一开始，他们失败了，并且失败了很多次。

开始Jordan Brand这个全新的子品牌就像是传递一把火炬。

1997年的时候，因为那时候Jordan的退役，Nike开始找一些吸引人的球员来穿Nike，比如Ray Allen，Eddie Jones等等等等...最近他们又如此雄辩地采用了我不是Michael，我是Jordan的广告（I’m Not Michael. I am Jordan）。

时至今日，Nike已无所顾虑——就算Kobe Bryant已进入职业生涯的暮年，他们还有Lebron James，KD，Kyrie，Westbrook等等等...哦当然，他们还有卖得好的不能再好的Air Jordan。

当然我们在这里必须要讨论Lebron James，讨论他是否值得这一切。他是现役最好的球员，未来的名人堂成员。许多人说他已经超越了Jordan，猿君对此不置可否。无论如何，他的职业生涯将会注定是个传奇。但我可以肯定的是，他将不会得到属于他自己的独立子品牌。

事实上，在Lebron James个人品牌的内部建立上，Nike并没有做得很好。我们可以非常容易发现，即使加上复古怀旧这些字眼，仍有些James的鞋型的销售成绩并不理想。甚至，Nike曾一度非常犹豫于Lebron James的个人logo。是狮子头？是皇冠？是Dunkman？甚至是LJ23？品牌的力量如此不足，即使他能够卖掉成千上万的鞋也永远不会成为一个拥有独立子品牌的亿万富翁。

所以，很明确了吧，Nike不应该给任何一个其他运动员一个独立的子品牌。至于为什么？Jordan是第一人，Nike的迅速扩张版图都是在Jordan Brand之后并且很大因为它。甚至到今天都没有任何一个运动员有这么强大的个人品牌。在Jordan Brand里，Nike有一个丰富的兵工厂，这里面有有保证的各种产品可以复合所有消费者的需求，并且——发售然后卖光，就这样。

正因为如此，这种先例，我们每一个人，一直以来都想像Jordan一样。