爱神丘比特可不是情人节里唯一忙碌的人，商家们在情人节的繁忙程度可不亚于丘比特先生。 一些人将情人节称为“霍尔马克节”（PS：源于美国，意为节日被当成赚钱工具，而纪念意义被淡化）。没错，澳大利亚商家确实把它当成一个赚钱的良机。IBISWorld的数据显示，今天的这个情人节，澳大利亚消费者将花费7.914亿美元，比去年上升1.8%。因此，情人节不仅是情人的节日，同时也是网上零售商、餐厅和花农的节日。

澳大利亚媒体《悉尼晨锋报》报道， 在情人节来临之际，Pamper Hamper礼品店的老板比安卡专门雇佣了10个临时工帮忙做生意。即便人员增加了，他们还是要忙到深夜。

如今，传统节日已经成为饕餮商家大把赚钱的好时机。一些人甚至认为，母亲节、父亲节、情人节都沦为了“霍尔马克节”了，意即这些节日的主要功能在于给商家提供赚钱的机会，而不再具有传统的纪念意义。霍尔马克是美国一家制作贺卡的公司，该公司的贺卡在节日期间卖得非常好。因此，一些人将铜臭味越来越足的节日称为“霍尔马克节”。

澳大利亚人在情人节外出旅行的消费额将达4.416亿美元，购买鲜花的消费额将达9330万美元，巧克力和糖果的消费额达9090万美元，服装销售额将达6820万美元。