赞助是营销组合中一个重要的元素，它能向企业提供一个在广泛受众面前展示公司名称、logo、产品和品牌的机会。赞助是一种非常广泛的行为，涉及的行业和企业多不胜数，同样的，赞助的品类也多种多样，从比较传统的运动衫、球衣到不常见的品类。金融行业向来对体育赞助有着独特的热爱，今天就来一起回顾下几家著名的金融机构和体育赞助的那些事，看看体育赛事赞助到底值不值。
巴克莱银行和英超
最为高调的赞助应该就是银行业巨擘巴克莱与英超之间的合作了，但是他们也扩宽了范围，除了体育领域还延展至其他领域。从伦敦街头自行车租赁到文学和音乐节。巴克莱信用卡还是今年在伦敦海德公园举行的British Summer Time的冠名赞助商。
通过对社交媒体上发帖中提到巴克莱信用卡的贴文分析，Crimson Hexagon’s Forsight™平台发现音乐赞助确实进一步加深了品牌印象（尤其是夏季非足球赛季那几个月），而且在活动结束后还会有些内容会提及巴克莱。
平安集团和中超
中国平安冠名中超联赛的事情很是热闹。有人点赞，有人扔鸡蛋。中超史上从未有过金融品牌，平安又是金融全牌照的“巨无霸”，二者结合自然抓人眼球。笔者尝试用“经济学原理”的思维框架来分析，倒觉得这是门可以给双方贴金的“亲事”，未来或许有些看头。
经济学原理告诉我们，但凡交易投资，都是看预期。
其实，中超选择金融企业赞助是跟国际接轨的，英超的赞助商是巴克莱银行，德甲的赞助商安联集团，且都合作多年。平安专业、创新进取、有活力的品牌形象也自然让中超的格调显得高大上了。
那么，平安为何选择冠名中超？很简单，因为中超正在绝地反击，是潜力股，有成为土豪的潜质。
这还仅仅是品牌曝光。大家不要忘了，马明哲正在带领平安搞互联网金融，围绕“医、食、住、行、玩”建立垂直门户。中超联赛绝对可以实现高频、互动，有海量关注度，有想象空间。
时光回转，平安十几年就与足球结缘。1997年，平安收购了深圳足球俱乐部，从1997年到2002年，短短5年时间，带领深圳平安足球队从一只甲B球队成功晋级甲A并于2002年甲A联赛获得亚军。
此次冠名中超联赛，可谓重拾老爱好。中国平安一边玩足球，一边拓展客户。中超开赛后，看看平安的股价表现吧，那时候，再和高富帅做朋友，还来得及，冠名不是好几个赛季嘛。
钱宝和西甲
中国公司钱宝在西班牙足球领域可谓动作频频。在相继与西甲皇家社会和巴列卡诺达成赞助协议之后，该公司又将合作的触角伸向了西甲另一家俱乐部—马拉加。
虽然现阶段中国足球大环境整体状况不佳，但国人对中国足球的希望却永不会熄灭，随着近年来球迷、公众及政策面对中国球市的关注和支持的大幅升温，中国足球事业的发展长期看好。“我们投资的是中国足球的未来。”钱宝网主裁张小雷如是说。他始终坚信“只要方法论正确，中国足球就会有改变”。钱宝网投资足球领域的勇气也正是源自于此。
足球产业存在的商业投资价值是毋庸置疑的，但其并不能简单地用靠足球赚钱的多少来衡量，这其中涉及到足球投资赢利点等问题。张小雷对此也发表了自己的观点，他认为：“足球的商业价值不能简单的看俱乐部本身的赚钱能力，要看因为足球投资所带来的整体的商业回报。单纯看俱乐部的赢利，其实像欧洲的一线俱乐部皇马俱乐部、曼联俱乐部也是不赚钱的，但通过足球所输出的企业价值观和品牌主张，是能够为投资方带来丰厚的回报的。因为足球本身是承载了球队、企业和球迷的精神的，三者是在一条线上的。足球所带来的是注意力经济，这与钱宝网和商业模式也是相符合的。”据张小雷透露，钱宝网自投资足球后，其品牌关注度提高了50%，对钱宝网来说，这无疑是真正经过市场检验的足球投资价值。
2014年堪称是足球体育赛事的大年，从年初欧洲五大联赛的诸强鏖战，到年中巴西世界杯的球迷狂欢盛宴，各种精彩纷呈的赛事不断。诸多企业也看准此时机，在足球投资领域动作频频，前有阿里入股恒大，后有苏宁牵手巴萨。在谈及钱宝网与阿里、苏宁等其他企业在足球领域的投资有何不同时，张小雷说：“如果说我们的差异化，那就是我们的前瞻性的理念和模式，通过输送球员踢正规的国外比赛，通过高水平、高强度的比赛提升能力，通过青少队的培训计划让小队员接受西甲先进的足球理念和意识，再通过明星球员在国际比赛上的影响力制造偶像，激发国内更多青少年参与此项运动，这就打造了三级层次培养计划，这是系统性，是方法论。我们期待用共同的努力带给中国球迷愉悦的体验。互联网行业一直在讲用户体验，足球这项运动更需要体验。”
天达银行（Investec）和板球
资产管理公司天达银行赞助英格兰板球决赛。该组合在2013年最高规格的板球赛——灰烬杯板球赛（Ashes）中的曝光度达到顶峰。下面的表格展示了天达银行这个品牌在2013年整个夏季在社交媒体上的提及情况，大多数提及都与赞助相关，无论是灰烬杯（58%）还是Super Rugby（12%）。
对于这样一个金融机构，如果天达银行体育赞助的主要目标是增加知名度，那么这很明显是成功的。
苏格兰皇家银行（RBS）和英式橄榄球
如果赞助能够产生持久的品牌联系，那么如果出现品牌危机时情况又会如何？RBS在近几年一直都与全球金融危机和红利丑闻密切联系在一起。那么在这种大背景下，他们的赞助活动效果又是如何？
让我们一起来看一下从2012年1月份到2013年5月份的网络言论分析图。可以看出对该品牌不喜欢的言论一直都有，在2月份爆出丑闻之后，负面言论立即攀升，而同时期举行的6 Nations橄榄球仅弥补了部分负面言论。
英国国家障碍赛马大赛Grand National Horserace
值得一提的是，赞助是有风险的。如果一项赛事有了负面曝光，可能会对赞助商带来灾难。比如，2013年英国国家障碍赛马大赛Grand National Horserace在社交媒体上引发的言论就较平常多，但是这些言论都不是关于比赛、或者博彩和电视转播方面，而是从动物权益方面展开。比赛中马匹受伤或者死亡正好和英国马肉丑闻撞在一起。
社交媒体上提到赛事的言论有30%都是关于赛马死亡、比赛残酷或者动物权益。关键词中都是“抵制”、“恶心”、“残酷”这类负面词汇，这严重影响了赛事的主要赞助商。实际上，该赛事的赞助商已经决定不再继续赞助该比赛。
农夫保险（Farmers Insurance）和全美汽车竞赛（NASCAR）
这是最后一个金融机构赞助体育赛事的例子。农夫保险赞助Kasey Kahne驾驶的雪佛兰Impala，并且也是该车队的冠名商。农夫保险在此次赞助中充分发挥了自己的作用，也是第一个将标签贴到赛车上的赞助商。他们一直努力围绕农夫车队培养起一个社区。
而最近在YouTube上的一个幽默视频获得了成功，获得非常正面的影响，也成为大家热议的话题，甚至还有人表扬农夫是最佳赞助商。
总结：赞助体育赛事可以帮助企业提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等。企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员作代言人,将更有利于企业树立品牌形象。
关于澳洲虎体育传媒
本平台关注和提供体育赛事商务及体育产业运营与投资，负责人为刘冰先生及其团队。刘冰先生毕业于北京大学，是中国第一代IT行业的创业者之一，刘冰总裁十分了解中国及国际体育的运作方法，近20年其亲自策划和组织了近百个国际体育交流项目，包括运作了中国第一家企业冠名海外俱乐部-海尔集团冠名澳大利亚墨尔本老虎队这一精典体育营销项目，及成功运作中国著名运动品牌匹克公司赞助各国国家篮球队等，期望搭建一个国内外体育赛事商务信息平台，为企业和体育搭桥，提供体育营销、高端体育赛事运营及体育经纪服务。
