作者：宋宁世

来源：知乎

看几组数据就明白了。

第一，作为美式橄榄球的核心组织，一场NFL比赛从开球吹哨到终场吹哨之间一共持续的时间平均有多长？
答案是——3小时12分钟。

然后，一场NFL比赛，比赛实际在进行的时间平均是多长？
华尔街日报做过统计，答案是——11分钟。是的，不到总时间的零头。
P.S. 美式橄榄球按60分钟计时，但实际走表采取的是停表和不停表混合的计时制，这跟足球篮球都不一样。

数据来源：http://qz.com/150577/an-average-nfl-game-more-than-100-commercials-and-just-11-minutes-of-play/

以我们熟悉的足球和篮球作为对比，足球比赛的实际时间大约50~60分钟，总持续时间一般是110分钟；NBA篮球比赛由于停表，实际时间基本是48分钟，通常的比赛总持续时间大概2小时20分钟合140分钟。

但对于NFL比赛的实际电视转播来说，这不在比赛的整整3个小时是在干嘛？在美国亲自看一段就知道了——半小时弃踢、罚踢、换人等程式，半小时列阵准备，一小时的回放和无目的扫拍，以及，一个小时的广告！

看过NBA的都知道，NBA比赛里有所谓“商业暂停”（commercial breaks），即强制性暂停比赛来用于播放广告。NBA的商业暂停是2次，那么一场NFL比赛有多少次？
答案是——20次，这还仅仅是规则要求的暂停，不包括节间、中场等间隙以及球队自己叫的暂停。

所以，在全世界比对垃圾广告的耐受力，真不会有强过现代电视广告的发源地美帝国主义的人民的。超级碗就这一场比赛的商业价值为何能高过持续一个月的奥运会和世界杯？你要让世界杯每五分钟来一段广告，布拉特这条命还能存留到今天？

讽刺的是，NFL搞国际推广也知道广告太泛滥影响外国友人情绪，给国外的信号都大幅度砍掉了广告内容，像国内转的超级碗就基本见不着面向美国本地的广告。但问题是NFL比赛就是这么设计的，你要不放广告这时间依旧摆在那儿，这只会让比赛的节奏更拖沓。

在这方面，英国人黑的就很有水平（来自GTA5）：


第二，美国人口署在上一次人口普查时，做了一个美国全国性的体育运动参与人数调查，这里面有一些基本的球类运动的参与人数数据，我自己截取出来做了一份图表（单位：千人）：

原数据：http://www.census.gov/compendia/statab/2012/tables/12s1249.pdf
这里的美式橄榄球指允许防守擒抱（tackle）的正式规则，不包括腰旗橄榄球这样的简化型运动。

这里就一目了然了，即便在自己的老巢，美式橄榄球在各项流行性球类运动中的群众参与人数也居于垫底！甚至让美国人自己所鄙夷的足球给完爆！（这还只是2009年的数据，而足球这五六年来在美国本土的参与度肯定是在高速增长的）
P.S. 可千万别看不起乒乓球，人家美国人玩得欢实得很。

美国人口署还进一步统计了运动参与者的年龄阶段构成，我也制作了个简单的比例图：
从这可以看出，美式橄榄球在美国本土的参与人群，80%是由24岁以下，也就是学龄内青少年构成，这显然是拜橄榄球在美国校园内深厚的文化传统，以及强烈的利益诉求所致。而离开校园后，参与人数骤减了起码一个数量级。

顺便把上面统计的各运动的年龄分布也做了个统计，在此可以更直观地看出橄榄球的比例在各运动中的特殊性。

从上面图表中还能读出一项明显的信息：美式橄榄球的一大“原罪”——歧视女性。擒抱规则使得女性在运动中居然完全的弱势，导致男女参与度严重的不均衡，进一步造成男女对立式的分化，女性被直接“物化”到了啦啦队之中，这也是橄榄球的群众参与程度的一大缩影。

而原因其实很好解释，美式橄榄球的两大核心特性是——暴力、烧钱，而二者又有因果，因为规则鼓励暴力，为了保命，那就只能不停地烧钱，这一下来，橄榄球的参与度可想而知。这也能解释为何橄榄球有这么明显的年龄倾向：在学校里打球，要么家里赞助要么靠奖学金，花的不是自己的钱啊！

于是，放到“美国之外”，一个在自己大本营都没有足够的群众基础的“运动”，又如何能聚合出“流行”的大众参与度呢？而且上面也说了，美式橄榄球的群众参与，80%是靠美国这套全世界独此一份的体育——教育体系撑起来的，放到美国之外，没有这个基础，那就更没有流行的条件了。

综上，美式橄榄球本来就不是个真正意义上的“运动”，而更像个美国人自己播给自己看，纯自娱自乐的电视节目。而在美国之外，无论是播给人家看，还是让人家参与进来打，美式橄榄球都完全没有多少优势，不流行是再正常不过的。

===================================
我们拿可以说是近年来美式商业联盟海外推广最成功的案例——NBA在中国的成功推广来跟NFL做个比较，也就更能说明问题。

NBA也有广告，节奏也不是非常连贯，但NBA为何能在中国成功扎根？其中一点便是NBA在中国对于消解商业联盟自身弊端的策略的成功：NBA转播属于“弹性策略”，大多在工作时间的转播，很难让观众从头连着看到尾，但依靠篮球简短而高密度的攻守回合转换，观众可以保持住一个零散但持续着的关注，这样一直持续到终场。而中间即便有广告间歇，观众也不怎么能够注意得到。

然而NBA的策略对于NFL却很难适用，因为NFL的转播其实是相当“粘性”的——一年就不到20轮，每周就一轮，对于美国本土观众，转播很需要观众有一定连续观看的时间。橄榄球不仅节奏慢，更要命的是攻守转换非常慢，如果像看篮球那样，每次看个几分钟又转去忙活别的，你看着精彩内容的概率非常低（一场超过3小时的比赛，达阵也就五六次，起码有半小时连续时间才有见到达阵的保证）。而且因为攻守转换慢，出垃圾时间的几率比篮球高很多，这对观众习惯也有很大影响。

然后就引出了另一个重要问题——时差。美国的地理位置决定了，体育比赛对应于中国的时间要么是上午的工作时间，要么是半夜到凌晨，然而这对NFL在中国的转播就简直是悲剧。放在上午，篮球的模式对于NFL基本不可能复制；但要是半夜场学足球，足球吸引人刷夜靠的是比赛高度连贯所产生的刺激感，而NFL是打算让观众不睡觉刷三小时看那11分钟比赛？（超级碗在国内的时间就挺倒霉的——周一凌晨）讲“国际推广”，时差确实是个很要命的东西，NBA为了推广中国市场，绝大多数比赛放在当地时间晚上，但这几乎就意味着放弃了贡献了多数外籍球员的欧洲，因为这个时间在欧洲就是半夜。