Blackmores婴幼儿奶粉开卖,中国消费者会买账吗?,BMY GROUP澳洲财经微信公众号文章

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作者：Mia Yan 颜成橙

博满金资金融分析师

澳洲保健品商澳佳宝Blackmores和奶制品公司Bega Cheese联合推出的婴幼儿奶粉产品终于要上市了。前者于本周二在澳洲官网和中国天猫网店上登出了预购页面。

目前Blackmores依靠旗下各类营养保健产品赚得盆满钵盈，在去年10月底宣布将在2016年初和澳洲第五大乳制品公司Bega Cheese合作推出婴幼儿奶粉产品。才过了短短两个多月，新奶粉系列就已准备好亮相了。

根据官网的介绍，Blackmores婴幼儿配方奶粉设计科学合理，能满足不同阶段婴幼儿的营养需求：一阶段奶粉含有益生元GOS，有助于婴幼儿的胃肠道健康；二阶段奶粉富含矿物质和核苷酸，有助于提升婴幼儿免疫力；三阶段奶粉富含DHA和叶黄素，帮助幼儿智力和视力良好发育。

Blackmores的婴幼儿配方奶粉产品的定价与市场上其他高端奶粉类似，其一段奶粉的价格为25.99澳元，二段和三段奶粉的定价是29.99澳元。据悉，该系列产品的官方首发时间是下周一（1月16日）。

Blackmores奶粉产品的包装上都印有Blackmores和Bega子公司Taura的商标。Tuara作为澳洲最大的婴幼儿奶粉制造商之一，从事奶制品行业已经有超过100年的历史，同时也是机奶粉品牌贝拉米（Bellamy）的合同制造商；而Blackmores作为澳洲最大的膳食营养补充剂公司之一，也有着85年的历史，该品牌的保健品和维生素一直受到本地消费者和海外消费者的喜爱，在中国消费者中的知名度也是澳洲数一数二的。

摩根大通的分析师在周二表示对Blackmores的婴儿奶粉产品的前景充满信心：“我们预计公司(Blackmores)新推出的婴幼儿奶粉产品将会是仅使用高端澳洲原料，有澳洲公司调配和制造的。”目前市场上主要高端奶粉品牌中，原料和加工商全部来自澳洲的品牌实际上并没有多少，向Bellamy的原料很多是从欧洲采购的，A2奶粉的加工主要来自于新西兰，他们期望这种“原汁原味”的澳洲因素能为产品增加卖点。

博满金资分析师认为，Blackmores的婴幼儿奶粉产品是否能在市场站稳脚跟还是未知数，比较对这家保健品巨头来说，婴儿奶粉行业是其未曾涉足过的全新领域——涉足该领域不将可避免地给公司的业务增加了新的风险。婴儿奶粉行业虽然存在着的巨大的潜力，但是目前已经有很多实力强大的竞争者们盘踞此地，同时还不断有新的准入者涌入，市场竞争相当激烈。