《澳洲财经》2016是否将诞生更多Blackmores牛股?浅析绿色消费热潮下的澳洲健康与美容消费品,BMY GROUP澳洲财经微信公众号文章

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作者：Mia Yan 颜成橙

博满金资金融分析师

发展出口成为健康

美容消费品行业增长关键

澳

洲作为国际贸易活动的重要参与者，其保健品出口至超过2 6 个国家。澳洲辅助药品协会（ Complementary Medicines Australia, CMA）调研报告显示，近80%的辅助药品制造商从事出口业务，其中前五大出口国家/ 地区依次为新西兰、新加坡、香港、马来西亚和中国大陆— — 可见亚太地区为主要出口市场。

当地保健品行业对于亚洲的经济对接持支持和欢迎的态度，开拓亚洲市场将成为行业在未来取得成功的基石。澳大利亚与亚洲主要国家（中国、日本和韩国）签订的自由贸易协议和跨太平洋伙伴关系协议都对保健品制造商在亚洲地区的进一步扩张起到支持作用。出口业务将继续作为行业参与者们在未来发展的业务重点。

本地公司在澳洲的保健品市场具有优势地位，该市场主要产品为维他命和膳食补充剂，消费者们对当地制造的产品有所偏爱，认为当地品牌质量高、价格亲民、值得信赖。

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市场份额前三的品牌Swisse（瑞思）、Blackmores （澳佳宝）、Nature’s Way（佳思敏）都是澳洲本土品牌，而占据第四位和第六位的品牌Nature’s Own 和 Cenovis则来自于跨国制药企业Sanofi（赛诺菲）。除了受本地消费者欢迎，澳洲保健品在国际市场也受到广泛认可，尤其在亚洲的消费者群体中受到追捧。Swisse与宝洁和梯瓦制药的联营公司PGT Healthcare在2 0 1 3 年签订合作协议后开始向欧洲、亚洲和拉丁美洲市场进军。Blackmores则专注于亚洲市场的扩张、而中国消费者的强劲需求支持了该公司在这两年的强劲增长。

出口贸易在化妆品、护肤品行业同样占重要地位，有超过200家澳洲相关企业从事出口业务。2015-16财年，行业出口额预期将达到5.05亿澳元，相当于总收入的51.5% 。而澳洲化妆品、护肤品的主要出口地包括其老牌贸易伙伴— — 新西兰、美国和英国，也包括中国大陆、香港、马来西亚和印度在内的新兴市场。

最近几年里，澳洲化妆品制造商们纷纷利用澳洲出品清洁和绿色产品的知名度，大肆拓展海外市场，出口额在过去五年中稳定上行，年化增长预期为5.8%。2015-16财年，行业出口额预计达到5.05亿澳元，超过行业总收入的一半。

像 Jurlique 和 The Natural Source这样的澳洲知名植物护肤品牌以其产品使用的澳洲天然植物原料得到了国际消费者的青睐。

以澳洲知名有机植物护肤品品牌Jurlique为例（该品牌已被日本护肤品巨头公司 Pola Orbis 收购。该公司将近80%的收入来自海外市场，其中主要收入来自中国大陆和香港，预计这两个地区的销售额在2016年将占品牌总销售额的50%。其他澳洲化妆品和美妆品牌也在国际市场打响了知名度，其中比较受欢迎的Napoleon Perdis、Bloom、Aesop 和BECCA Cosmetics。

中国成为关键目标市场

据《澳大利亚人报》（The Australian）9月14日的报道称，有专门针对中国消费者网购习惯的最新调查报告显示，奶粉、食品、保健品和护肤用品是最受欢迎的澳大利亚产品。在2011年至2015年间，澳大利亚是继美国之后搜索量第二多的国家，而相伴的搜索词“保健品”占到搜索量的31%。之后是“护肤品”（17%）、“奶制品”（13%）和“药物”（11%）。

随着中国消费者的收入提高，加上中国对保健产品需求急剧增长。根据市场研究公司Euromonitor International的数据显示：过去五年来，中国的维生素和膳食补充剂的销售额翻倍增长，2014年的销售额增长了12%，达157亿美元。Euromonitor的高级保健品分析师Chris Schmidt表示，中国消费者一般认为国外企业的产品质量和安全性更高，这也是自2008年中国的三鹿奶粉事件后给国外企业带来的一个重要竞争优势。

另一方面，中国的美容和个人护理消费市场一直处于稳定增长的状态，在过去五年的销售额年复合增长达到近10%的水平。虽然由于整体经济增长放缓，美容和个人护理市场的价值增长也有所放缓，但是个人卫生要求的普遍提高和个人仪表重视程度的加重使得该市场的销售额持续增长。

尤其是婴儿和儿童产品和套装护理产品（Sets/Kits）的销售额更是达到两位数增长（2009-2014年复合增长比例分别为16.8%和10.0%），另外男士仪表护理、美妆产品和护肤产品的销量也获得强劲增长（2009-2014年复合增长分别为8.5% 、9.4%和8.0%）。值得一提的是，随着中国家庭和个人收入的提高，海外产品主导的高端美容和个人护理市场价值在20 0 9 - 2 0 1 4 年的复合年增长达到12.9%。