阿里巴巴（澳洲）的负责人周四表示，明星文化和社交媒体在中国的品牌建设中发挥的作用越来越大，其影响力也在增加。

阿里巴巴平台上（包括天猫，天猫国际和淘宝）有4.34万亿活跃的中国用户，澳洲公司在营销中使用中国明星，可以在这些用户中加强其品牌的辨识度。

她说，“这将会是非常有用的，明星们，他们做什么？吃什么？用什么？人们都很感兴趣。”

“这是未来的趋势。”

目前，阿里巴巴平台上有1300多个澳洲品牌，表现最好的类别是维生素，保健品，化妆品和母婴产品。

维生素集团Blackmores采用中国退役网球明星李娜作为其品牌形象大使，而Swisse维生素则在市场营销中起用了著名影星妮可·基德曼（Nicole Kidman）。

Sanitarium生产的Weetbix早餐谷物自从在中国人气电视剧《欢乐颂》中亮相之后，销售额就大幅上涨。

中国中产阶级如饥似渴地迎接网上零售，许多明星和体坛明星在社交媒体上都有巨大的粉丝群体。周岚表示，他们只需要稍稍提及某款产品，或者把产品放在背景里拍一段视频，就会产生巨大的影响。

她说，“俊男靓女和产品在一起的画面能够产生影响力。”

那些已经赢得市场份额的大品牌则需要继续投资。

虽然大品牌建立了先发优势，但如果不持续进行实质性的投入，这种优势就会被迅速蚕食掉，因为中国网购市场的竞争是非常激烈的。

她说，“大多数人都愿意尝试新品牌。”

周岚表示，中国当局4月份对一些商品类别公布了新的跨境电子商务规则，目前已被推迟12个月实施。尽管它造成了一些暂时的不确定性和一些公司的衰退，但最终会加强电子商务市场。

她说，“从长远来看，这是一个巨大的利好。”

因为中国市场的不稳定，一些澳洲维生素经销商已经选择退出，这促使Blackmores和Vitaco都警告称，2016-17年第一季度的销售将比去年同期有所下降。

葡萄酒在中国蓬勃发展

阿里巴巴在2014年完成了史上最大的IPO，目前正在扩大酒类商品的销售，并推出了“天猫九月九全球葡萄酒及烈酒节”。

周岚表示，澳洲的葡萄酒品牌以及来自其他国家如智利的品牌，正在中国的中产阶级中建立良好的信誉。

她说，“过去人们只知道法国葡萄酒。”

奔富（Penfolds）是中国高端葡萄酒市场中最成功的澳洲品牌。

行业机构澳洲葡萄酒协会（Wine Australia）正在帮助较小的品牌，包括Brokenwood, Coriole，Pikes，Voyager Estate和John Duval通过中国网上零售商Vinehoo在阿里巴巴网站上开设的网店进行销售。

澳洲葡萄酒协会首席执行官克拉克（Andreas Clark）周四表示，中国大陆是澳洲葡萄酒的第二大出口市场，销售额在过去一年里同比增长了50%，达到4.19亿元。