所谓明星代言，是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。明星代言分为三个阶段：

1. 初级阶段 

   处于此阶段之明星，其代言商品多为本土品牌，鲜见国际身影；其代言缘由以朋友情谊、故乡情结居多，而不以增值个人品牌为首要目的；其接洽代言的过程，较为散淡。 

2. 高级阶段 

   处于此阶段之明星，已具个人品牌意识，且甚为爱惜；其代言品牌多经过精挑细选，秉承宁缺毋滥原则；卧薪尝胆，以求国际品牌垂青。 

3. 终极阶段 

   处于此阶段之明星，坚守国际化定位与路线，自认唯顶级品牌、顶级价位，方可配其身。然，此为双刃剑，个人形象稍有损失，便难逃被弃命运。

目前相当多的国际大牌，喜欢请所谓的大众明星代言，而非超模，大牌们是不是脑袋秀逗了？当然不是，毕竟一个成功的商业化明星的影响力甩超模十条街。大牌们也越来越实际：如果没有市场份额和销量，逼格就是个p！

各大时装周开始了，最近持续被各种一二三……十八线的明星看秀新闻通稿刷屏，给围观者的错觉好似去一趟纽约伦敦米兰看秀就像是去批发市场淘货一样简单。

前不久雅诗兰黛宣布杨幂成为该品牌的亚太区代言人，在此之前，雅诗兰黛选择了刘雯作为全球代言人，唐嫣为中国区彩妆大使。

最近还有小道称，李宇春将从Gucci 腕錶首饰代言人升级为全球代言人。（应该算是中国女艺人时尚资源最牛逼的一位，还曾代言纪梵希。）

要不说人家是国际时尚大品牌呢，光是这乱七八糟莫名其妙的代言人前缀就加戏不少，你什麽时候看到过xx牙膏荣誉形象大使、xx净化器中国区首席代言人了？

 这些国际时尚大牌的矫情行为，只有两个原因：一是满足各位代言人的粉丝虚荣心，心甘情愿掏钱；二是让粉丝有事做，忙活澄清、争位和撕逼找点存在感。「我家idol是全球大使，压不死你这个区区中国区大使！」 「wuli xxx是代言人，不是品牌挚友，请更正一下措辞，靴靴了。」

随着我国人民的生活水平的提高，跨出国门长见识也是家常便饭，审美也越来越国际化（锥子脸网红的流行这个是意外，毕竟大部分已开发国家的主流审美还是喜欢有稜角或具备辨识度的脸型）。

不过回到2005年，Gucci、纪梵希之流是绝对不会找李宇春代言的。当年李宇春被称为BUG版的存在，就表示虽是全民选出的国民偶像，但对于所谓主流来说，她的形象与个性属于非常规类。即使这种所谓非常规审美在国际时尚圈一向很吃香，但为了整体市场的保险程度考虑，品牌更倾向于邀请超模。

谁能想到，现在有些时尚品牌已经不再一味向大众审美妥协，170以上的电线杆身材+有辨识度和稜角的脸+个性十足 才是时尚圈以及顶尖设计师的喜欢的款儿▼

 随着近年来时尚品牌大举进入中国市场，吃瓜群众们的眼界被一次次刷新。品牌们的国外新品发布会时常有网络直播，看一场高级定製秀，就好比看快手上的鬼步舞直播一样频繁与方便了。

而品牌使用性别界限模煳，一脸性冷澹，光板高挑的豆芽儿身材的模特也是常态，彷佛谁用丰乳肥臀的妖艳贱货异性斩就是非常不时尚不高级的表现！

Dominik Sadoch， 常为Balmian、Louis Vuitton等大牌走秀的97年鲜肉一枚，帅中带着魅惑。▼

Margaret Howell FW 2017.从服装设计剪裁与模特选用，非常的中性▼

Gucci2017-2018秋冬系列发布，本季的理念是：合情合理不再是通行证，相反暧昧不明反而值得发扬光大，所以没有男与女、本质与表象等分类法。通俗点来说，就是依然贯彻了雌雄同体的概念▼

所以在这些品牌的集体召唤下，人类的审美开始慢慢发生改变，尤其是一批有时尚细菌的人们纷纷觉醒。有着传统男女界限分明的艺人，比如杨幂代言时尚大牌，收到差评自然是情理之中。

正如刘恺威所说：「我太太比较商业化。」 杨幂的机场街拍给人表现大多是「用力过勐」 「淘宝爆款打版」。

而雅诗兰黛既然选择了杨幂应该也不会care这些言论，尤其是有YSL的口红营销火爆在先，即便商业到死，十个人中有六人骂low但有两个人买，那也是赚了。

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