长期以来，人们从心理上会觉得买到“0.99”元产品时候是占到便宜。有人认为，Woolworths新的计划是为了能从顾客那里拿回资金，因为0.99元意味着超市要少收0.01元。

Woolworths采购总监多诺休（Steve Donohue）表示，并不是人们所想的那种要收回0.01元，而是想帮助购买者每周的购物预算变得简洁。

多诺休说，“这不是价格上升或下调，而是修正到正确的价格。”

“并没有什么价格心理战，而是让零售价格变得更加简单。”

在价格战当中，Coles超市也这样做，它们周三发布的最新价格目录当中几乎完全由整数价格组成。

对于大多数购物者来说，价格的变动对他们购物几乎没有任何区别，但会有一个受害者，就是5分硬币。

5分硬币本来在澳洲皇家造币厂指定在2050年停止使用，现在5分硬币流通性越来越差。

许多购物者选择使用自动结帐机来购买他们的整数价格商品，而自动结账机不会吐出硬币。

自从1966年，5分硬币推出以来，5分硬币不断被批评“太小”、“太不方便携带”或者“太无价值”。

五分硬币的流通性很差，它不会在大多数人之间流通。然而每年大概生产5千万的5分硬币。

这就意味着制造一枚硬币反而要耗费超过它本身的价值。