在3 月 28 日的上海国际广告节上，主题演讲《来自英国的出色广告 / 献给中国的出色广告》(A Great Advert From Britain / A Great Advert for China) ，探讨了中国企业如何借助英国在广告行业的世界领先地位，发展和扩大自己的业务。

英国广告从业者协会 (Institute of Practitioners in Advertising) 营销策略总监 Janet Hull OBE 和广告公司 adam&eveDDB 首席执行官、英国广告协会 (Advertising Association) 主席James Murphy发言，阐述了中国可以如何向英国广告业吸取先进经验，以及英国可以如何学习中国在移动和电子商务领域的专业知识。这场主题演讲也是英国广告协会推出“推广英国”(Promote UK) 策略的一部分，展现了英国广告为什么是全球广告业的标杆。

在过去的数十年里，中国经济增长迅猛，中英两国之间的商业联系大大增强，各个经济领域的合作关系风生水起。伦敦是世界领先的广告服务中心，帮助国际企业建立成功的品牌。为此，Janet和James探讨了中国企业壮大业务的机遇，并分享了一些国际企业运用英国广告在新兴市场中取得成功的案例。

根据英国广告协会在上周新发布的数据分析，截至 2016 年 12 月 31 日，英国广告服务的年出口额创下新高，达 58 亿英镑。与上一年相比，该数据增长了 35%，远远超出了英国总体服务出口额的增幅 (7%)。在欧洲所有国家中，英国的广告收支盈余最高，达 29 亿英镑。2009 年的英国广告服务出口额为 24 亿英镑，在不到 10 年里翻了不止一番。

此外，英国人均获得的戛纳广告奖数量也高于任何其他国家，2005 年至今已获得1,500个以上的奖项。因此，英国一直引领着最有创意、最具效果的广告活动。

Janet和James还将探讨了中英两国如何分享知识，并建立牢固而卓有成效的长期贸易关系。特别是随着英国退出欧盟，重获与世界其他地区达成贸易协议的自由，而且中国的代理商、营销公司和品牌商纷纷寻求国际知识来扩大国内业务，中英两国之间的合作前景十分明朗。

Janet Hull OBE 表示：

“我很高兴能在上海发表演讲，探讨中英两国互相学习的各种方式。中国经济以创业精神和应变能力著称，我们很期待与中国企业一起讨论广告可以如何帮助他们进一步成长。英国广告也一直领先全球，我们已做好准备，向希望在世界舞台一展身手的中国企业提供专业支持。”

James Murphy 表示：

“英国广告业以无与伦比的创新和创意著称。结合中国企业的创业和进取精神，我相信，我们掌握了在商业上取得成功的秘诀。最新的广告出口数据显示，英国广告在世界范围内广受欢迎，是全球优秀广告的黄金标准。我们很期待与中国企业合作，帮助他们充分发挥自己的潜力。”