短视频创新有招，下一个Papi酱可能是……,创业美国微信公众号文章

互联网时代社交媒体的规模化发展，让市场上关注内容创作的制作公司们也经历了爆发性的增长。搞笑、动漫、剧情、美妆、美食，五花八门的视频类别充斥在网络的各大平台，动辄百万的点击和关注，一方面催生了不少“时代网红”；另一方面，也使得各大内容创业公司的竞争越发激烈。

内容创业似乎越来越难，网友们经历了一系列的内容轰炸，似乎也开始呈现出审美疲劳的趋势，网络上似乎很久都没有出现像Papi酱一样的新爆款。而今天我们要为你介绍的这家创作公司，或许可以为你提供一个新思路。

现在在美国，打开你的社交应用，你可能会时不时的看到这样的画面。

和大部分的Instagram使用者一样，在Giggles的照片主页上，也不乏登山旅行、血拼购物，甚至情人节巧克力等等的图片分享。但最大的区别在于，她并非是我们司空见惯的金发碧眼甜美网红，而是一个满嘴獠牙，穿着血腥服装，且有着骇人微笑的恶魔小丑。

不少人都曾在社交媒体上看到恐怖网红Giggles的图片和视频，而它们都是被这家叫做Crypt TV的制作公司开发的，创始人兼首席执行官Jack Davis的目标，就是通过视频节目打造一系列的怪物明星，并立志成为漫威一般的存在。

26岁的Davis说，“他们希望能通过手机和社交媒体创造出极具标志性的人物形象，就像漫威创造的漫画世界一样。”当互联网中的人物印象被大家熟知之后，他们便可以拓展出新的开发方向，并可以以多种多样的形式存在。

拿Giggles举例，粉丝们可以关注她的日常生活，了解她的故事和角色背景，还有些会向她推荐类似旱冰，弹奏尤克里里等业余活动。而其他的恐怖怪物们，还活跃在各种系列情景短剧中。比如The Birch，讲述了一个经常被校园欺凌的年轻人，因缘际会和树怪成为朋友的故事。再比如说Sunny Family Cult, 讲述了一个年轻女人意外发现自己的家人们竟都隶属一个谋杀犯罪团伙的故事。

自这些短剧推出以来，Crypt已经得到了不少观众的追捧，其中不少作品的点击率甚至超过了500万次，仅仅去年一年，公司就已经达成了7位数的盈利。目前，Crypt TV已经完成了由Lerer Hippeau、NBCUniversal、Advancit Capital和Blumhouse Productions牵头的620万美金的融资。

除了Crypt本身的簇拥者，他们的品牌主页在Facebook上也拥有近300万粉丝，还有超过578,000人在YouTube上订阅了他们的网站。Crypt通过这些平台去测试新角色的受欢迎程度，从而建立忠实的粉丝群。他们会通过点击、观看时长、观众反馈等等数据进行评估，并“杀死”那些表现不好的角色。一年之前，他们设计的25%的新角色拥有了自己的故事情节短剧。而今年，这个比例已经提高到了40%。

早先，Davis在社交媒体内容爆发之时，就已经注意到了恐怖内容的稀缺，于是他才创立了Crypt。在恐怖电影的制作中，成本一向不是制作的关键，同时，很多有意思的故事也并不需要拘泥于长度。短视频，可能也是一个优势。同时，所以他坚信，这会是下一个流量暴涨的创作趋势。

为了证明他的理论，Davis最先找到了他的死党，曾执导过《人皮客栈》《绿色地狱》等惊悚片的导演Eli Roth寻求意见。他也认同Davis的想法，他说，“若干年前，必须要靠三四部电影才能在市场上有所影响的电影角色，如今在互联时代，却可以一夜成名。”于是在2014年10月，二人联手创立了一项竞赛。

在他们二人创立的这项比赛中，参赛者需要创作一个6秒的恐怖短片，而优胜者则有机会和Eli Roth一起开发这个惊悚片项目。他们的这项活动征集到了超过15000份作品，事实上也证明了Davis最初的想法，至少在创造力上，恐怖短视频有的一玩。

在比赛结束六个月后，Davis正式推出了Crypt TV。除了与Roth合作，Davis还与制作过奥斯卡电影《逃出绝命镇》制片人Jason Blum开展了合作，Blum也成为了公司的首批投资者之一，促成了随后的融资计划。

为了落实公司的长远发展计划，眼下Davis正在计划利用这些资金继续扩充他们的怪兽宇宙，同时也将发行渠道继续扩充延展到广播等领域。另外，他们还会制造更多的怪物衍生产品用于销售，虽然现阶段这部分商务的规模依旧较小，但依旧是一个不断增长的收入来源。Crypt目前已经开始在官网上，以及Spencer’s连锁店销售这些角色的服装和道具，而价格区间从美金$19.99到$49.99不等。在万圣节期间，不少装扮都非常受欢迎。

同其他内容制作商一样，Crypt发展所面临的最大障碍之一，同样来自于市场竞争。现阶段，Davis已经开始了和其他社交平台乃至移动领域的内容竞赛。不过这也是行业爆发的前兆。在去年，小成本恐怖片《逃出绝命镇》不仅取得了1.76亿美元的票房佳绩，还在年初的奥斯卡上获得4项提名；而Netflix旗下的《怪奇物语》第二季上线第一天，就已经有约36万人看完了整整9集。所以，恐怖题材的市场广泛关注度，几乎是前所未有的。

观众们对恐怖题材的热爱，也让Davis更加无惧这种竞争。他相信，他还可以用他所创造的角色吓倒一波又一波的观众。