在某些情况下，企业可以尝试改变其首字母缩写的含义。比如英国石油公司（British Petroleum），在世界上更为人所知的是其另一商标“BP”。但公司在2000年决定，更改其公司品牌的含义，现在它的名字代表着“beyond petroleum”，同样的首字母，不同的单词组合，听起来更加高大上国际范，彰显企业形象。
还有一些公司或商家的名称缩写只是简单描述其含义或经营范围，比如澳新银行ANZ的全称是Australia and New Zealand Banking Group; 酒品零售商BWS代表“啤酒，葡萄酒和烈酒（Beers, Wines and Spirits）”。
接下来就让我们探一探这些名字其中的玄机。
Kmart发言人告诉我们K不代表任何事物，而其原因要追溯到1969年，Kmart登陆澳洲市场时，美国方面的业主决定于当地零售品牌Coles联合经营。
这家美国公司的历史可以追溯到1897年，一名来自美国宾夕法尼亚州的旅行销售人员Sebastian Spering Kresge，他在孟菲斯开了他的第一家店，到了20世纪50年代，Kresge先生已经拥有600家以其名字命名的店铺。
1962年，Kresge先生开始将旗下的商店名称转变为更简单，更直接的形式——以Kresge先生姓氏开头字母K开始的新名字Kmart应运而生。
现在，Kmart澳大利亚完全被澳洲人所持有，与美国的Kmart没有任何关联，但是字母K仍然参考其在美国刚成立时的样子。
作为Kmart的主要竞争对手也有着一段相似的历史故事。
原来Big W连锁店从Woolworths原有的'Variety'商店发展而来，这些商店出售一系列普通小商品。 Big W这个品牌也与Woolworths Supermarkets相互映衬。
第一家Big W于1976年开在新南威尔士州的塔姆沃思，公司为了区别两种不同的店铺风格，于是让超市仍然保留Woolworths，而其他的店铺使用新名字，也就是现在的Big W。
来自瑞典的快销时尚品牌H&M入驻澳洲的时间并不长，但是在欧洲创立于1940年代已经有了七十多年的历史。
它的本名原来是Hennes，在瑞典语中意味着“她的”意思。创立20年后，Hennes收购了男装店Mauritz Widforss，Hennes和Mauritz，即H＆M，于是这个简洁的名字诞生了并沿用至今。
你以为这是四个单词的首字母拼在一起？No No No
1913年，Anna Albrecht开设了一家杂货店。她的儿子们之后子承母业，并于1962年决定重新定义品牌。 他们结合了“Albrecht”的姓氏和“Discount”一词，成立了ALDI。
家具巨头IKEA的名字是根据其创始人Ingvar Kamprad的姓名首字母缩写。结合他的家乡，瑞典乡村Agunnaryd当地一块叫做Elmtaryd的农场，取出了EA两个字母，组合成立了IKEA。
这是一家相对较晚挺进澳洲的美国折扣服装连锁店，在美国它可不叫TK而是叫TJ MAXX。
1994年，TJ Maxx首次尝试在英国进军海外。 但不巧的是，在英国折扣零售商TJ Hughes已经存在。既然如此，公司不得不改变了名字。 自那时以来，美国本土以外的每家商店都是以传统的TK命名，而不是TJ。
JB由John Barbuto于1974年创立，他在墨尔本East Keilor的第一家商店便使用了他的姓名缩写命名。
在此之后JB吞并了其他公司，包括昆士兰的Clive Anthony’s和The Good Guys，但仍然保留了本名，并沿用至今。
这家英国互联网零售商表示，他们开始创业时成立了一家名为As Seen On Screen的网站。 这个想法的含义是，“普通人也可以买到屏幕上名人穿戴的服装”。
随着公司的发展，其经营范围也在不断扩大，为了创立企业品牌，使商标更加直观易接受，因此缩短了名称，ASOS（发音为“ace-oss”）缩写便出现了。
发音为“boo-pa”，全称是The British United Provident Association，听起来像是一个从上个世纪40年代就建立起来的机构，其实他也确实是一个老牌公司。近几年更是发展迅猛，对未来什么都“不怕”。
相比于之前那些有着历史意义的名字，LCMs的诞生听起来很任性。LCMs是Kellogg公司生产的一款谷物棒零食的名字，公司说这个词真的没有任何意义，仅仅就是读起来很顺口而已。
Liping Wang （普通话）0450 350 818
Tony（English） 0481 156 050
酒庄地址：1608 Midland Highway, Corop, VIC 3559
总部地址：1415/401 Docklands Dr, Docklands, VIC 3008
琥珀酒庄视频↑
