新西兰媒体昨天报道，新西兰要开始对“漂绿产品”“漂绿广告”有所行动。

“漂绿”是“greenwashing”，意思是一种产品并不环保，但市场推广时通过包装、广告等，营造出一种环保氛围或不当使用环保元素，使得消费者误以为购买产品或服务会对环保有所助益。

近两年，全世界对于消费领域漂绿行为打击力度都在升级，一些国家开始研究引入“引爆机制”，让作为商业谎言的“漂绿广告”能够被戳穿。

在新西兰，从2013年到现在，新西兰商业委员会只对境内2家公司的“漂绿”行为进行过罚款。

而消费者组织认为，这是做得不够的。

对此，有着1000多家会员的新西兰废物处理和环保组织WasteMinz将发起并推出一个参考标准，这个参考标准今年年底推出后，如准还是没有办法厘清真假环保问题，还会采取进一步措施。

WasteMinz首席执行官Paul Evans说，“我们会先联系一系列的产品制造商，让他们提供证据，证明他们所称的环保元素，如果他们没有办法证明，我们会搜集相关证据，提交给商业委员会。”

他表示，现在“greenwashing”的行为有多种表现形式：有的是包装，有的是logo设计，有的印刷上树或者蓝色星球，引起环保的联想，而市场上也有一条龙的形象设计服务。

有些公司的产品包装明明是无法在新西兰回收处理的，也会印上环保标志。而他们用完的包装，却要和其他塑料一起运到他家丢弃或者处理。

业内人士表示，随着中国拒绝洋垃圾进口，新西兰环保策略的改变已成为当务之急。回收市场变了，物流链条变了，企业应该在环保问题上，和他们广告中说的保持一致。

新西兰消费者协会发言人Jessica Wilson也表示，漂绿行为在消费者环保意识提高的今天，可能已越发严重。

“我们确实需要围绕包装执行更好的标准，如果公司不能证明所声称的内容，有可能已违反公平交易法，他们可能会被商业委员会起诉。“她说。

消协认为，消费者也应该增加自我保护意识。“如果制造商没有提供良好的信息证明，我们的建议是对环保声明持怀疑态度。”