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如今这个时代，公关也变得越来越重要。每当某明星被爆负面新闻，某企业被爆惊天丑闻，都会有专门的团队出面，在山呼海啸的吐槽和谩骂中，率先发出声明。
然而，即使能够封得了键盘侠，删得了八卦贴，这声明如果写不好，还是会被变本加厉地吐槽，“某某某，你这公关团队哪请的？”“这个公关负分！”
危机公关，这恐怕是大家对公关这个行业最深刻的影响，其实，公关的工作远不止于此，公关人才还得能撰写专业软文，组织推广，传播品牌，等等...…就连政府部门也需要公关人才。
公共关系，是国外发展最快的职业之一，美国和英国的公关行业的运作已经非常成熟，这也是每年都有不少同学选择去英美就读公关关系的原因。今天我们就来走进这个专业。
01
什么是公关关系？
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公共关系，源自英文的Public Relations。自从公共关系诞生以来，大家给其下一个准确定义的努力就没有停止过。每个人的认识角度不同，对公共关系内涵的理解也各异。
公共关系是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部，员工之间，组织之间建立起一种良好关系的科学。它是一种有意识的管理活动。当然，建立一种良好的公共关系，需要好的公共关系活动的策划来实施和实现。
公共关系主要从事组织机构信息传播，关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。包括选创组织的成功，降低组织失败的影响，宣布变更等等。
在市场营销学体系中，公关关系是企业机构唯一一项用来建立公众信任度的工具。由于社会上的分工越来越细，公关人员的重要性愈显增加，许多大学院校也越来越重视，纷纷成立公共关系学专业，培养不同领域的公关人才。
02
公关，广告，营销的区别？
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营销的目的是卖出产品，服务和想法，基于组织与公众之间的价值交换关系。
公关的目的在很多时候并非是销售产品，比如是为了处理管理遇到的危机，或为了保持好与政府的关系等等。但间接的目的是为了卖出产品，服务和想法，以及帮助企业或组织实现社会价值。
广告是有明确的发布者在媒介上投放的信息，是营销和公关都可以利用的手段。
这里有一张图片，可能更形象生动直观地体现三者的区别，大家可以琢磨琢磨。
03
公关工作的日常是怎样？
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成功的公关专业人才是富有创造力，技术娴熟的战略家和沟通者。他们知道如何分析问题，权衡选项，制定解决方案，为高级管理层提供建议并实施实现组织目标的计划。
客户管理方向
就是与客户进行沟通并把握客户的具体意图和需求，以管理内部各工种的工作。
内容生产方向
是公关工作中实际产生内容的人，并非只是简单的写手，需要适应新媒体的传播需求，保证视频，音频乃至H5包装的制作需求。
媒介资源方向
通过沟通、合作和购买的方式获得媒体资源，对媒体的管理，从传统媒体，新媒体到网络红人，自媒体等等，是资源就要管理的。
监测汇报方向
监测和管理公关工作的进展以及客户公共关系的健康程度，因为大数据技术的进步，现在可以即时完成对互联网的监测，为公关工作提供实施的佐证，也能帮客户发现公关工作的隐患。
活动管理方向
负责将活动策划和实现，非常辛苦。很难说，活动策划与现场执行哪个更辛苦。常常是方案从初稿到终稿会面目全非，而你也永远无法预料现场会出现什么幺蛾子。
策略研究方向
这个方向各家公司机构强弱不一，甚至一些国际大公司反而没有。需要提供大的公关策略，必须极其擅长洞察目标人群，能为整个公关工作制定大战略。
技术研究方向
这算是因为新媒体时代的发展应运而生。研究技术怎么实际应用，生产技术产品，简单地说，为客户设计APP或制定H5页面的新功能等等。
04
公共关系课程设置
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国外大学开设公共关系专业的学校的核心课程基本集中下面几个课程：
Case Studies in Public Relations 公共关系案例研讨
Specialized Writing for Public Relations 公共关系文稿写作
Media analysis 媒体分析
Public Relations Research and Evaluation 公共关系研究和评估
Introduction to Strategic Public Relations 策略公共关系导论
Strategic Public Relations Management 策略公共关系管理
Creating Media for Public Relations 公共关系媒体制作
Seminar in Mass Communication Law 大众传播法研讨
Critical Thinking and Crisis Management 批判思考和危机管理
Building a PR campaign 公共活动建立
05
公共关系就业前景
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在社交和其他数字媒体正在重新定义通信世界的当下，几乎每个行业的公司都需要协调和持续的公共关系活动来实现目标。客户体验，在线社区和社交网络也创造了对公关专业人员的需求，当然这也需要公关人才不断掌握新技能。
对于公共关系行业而言，当今最大的挑战是缺乏新人才。根据英国国家统计局的最新数据，公关行业从业人员的数量正在不断增加，甚至超过了记者人数。而根据美国公共关系协会的数据，近年来公共关系支出大幅增加，预计未来五年将增加到81亿美元。
（美国大学PR专业学生平均起薪）
公共关系是一门应用性很强的专业，公共关系学位在任何经济周期中都将具有持续价值。不论是大型企业，品牌公司，营销公司，话题性公司，还是艺人的经纪团队，都是对于公关人才非常可观的去处，也是绝对有挑战的去处。
06
英国公关关系院校推荐
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利兹大学
Corporate Communications, Marketing and Public Relations MA
该课程设在利兹商学院下属，条件会比较严格，比较看重学校背景。专注于利益相关者的管理，全球营销，品牌管理，声誉管理，媒体关系和社交媒体。
该专业必修课有一部分是市场营销相关的，主要有：企业传播和声誉管理，企业传播战略，企业社会责任和可持续发展，营销策略，全球营销和市场调研等。可选修的模块有创意公共关系，内部沟通，变革管理和数字互动营销等。
基本要求：
985/211大学均分75以上，双非背景均分80以上；雅思总分不低于6.5，单项不低于6.0。
纽卡斯尔大学
Media and Public Relations MA
纽卡的这个专业课程将公共关系实践与媒体理论分析相结合，拥有经验丰富的教学团队，包括英国特许公共关系协会（CIPR）前任主席，顶级公关咨询公司的CEO和公关专业教科书的作者等等。
核心课程包括：媒体分析，媒体文化和社会研究，战略与管理，公共关系的理论方法和媒体与公共关系等。可选修的课程有媒体与法律，多媒体新闻学原理与实践和数字文化传播等。
基本要求：
有媒体/广播/纸质新闻工作经验者会很有竞争力；985/211大学均分75以上，双非背景均分80以上；雅思总分不低于6.5，单项不低于6.0。
莱斯特大学
Media and Public Relations MA
莱斯特的这个专业通过考察公共关系部门的结构和洞察行业的运作方式，提供对公共关系原理和实践的全面理解。课程涵盖了世界各地公共关系的历史和发展，为分析这一迅速变化的职业提供了理论框架。
莱斯特大学是英国公共关系和传播协会（PRCA）的合作伙伴，这意味着学生将享受到许多优势，包括PRCA的免费会员资格，无限制免费使用PRCA在线培训课程，并获得一系列的工作实习和就业安排。
基本要求：
相关专业背景；网大排名前200大学的均分75以上，网大排名非前200的均分80以上；雅思总分不低于6.5
卡迪夫大学
International Public Relations and Global Communications Management (MA)
卡迪夫大学的传媒类专业位于欧洲顶尖行列。这门课程提供了实践，理论和高级学术研究的结合。学生能够练就在国际上进行公共关系所需的技能和技巧。
卡迪夫的这个专业同样获得了CIPR的全面认证，还是PRCA10所合作大学之一。卡迪夫的这个专业每年都有许多欧盟留学生和国际留学生选择。是一个兼顾理论和实践的课程。
基本要求：均分75以上，雅思总分不低于6.5
威敏斯特大学
PUBLIC RELATIONS MA
威敏的这个专业也由CIPR和PRCA认证。学生需要策划举办活动，向客户推销，举办新闻发布会，制作视频和创建博客，以及撰写研究报告和论文。还将探索影响行业的问题，如职业道德和数字媒体的影响。
核心课程包括：宣传和影响，公共关系理论，沟通计划与管理和社会公共关系等。可选修的内容有：广告战略规划，品牌与营销传播，以及企业传播和声誉管理等。
基本要求：
211/985大学均分75以上，双非院校的均分80以上；有工作经验的会具有竞争力；雅思总分不低于7.0，单项不低于6.5
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