什么是Entrepruneurship? 一种是建立在已有的business model基础上，做出一个sustainable business, aka small business，比如台湾大鸡排（¯﹃¯）。另一种是创立新的business model，这要求很多的创新也有很大的不确定性。
两者没有孰优孰劣，最多就是前者貌似好像更容易装逼一点。但退一万步来看，不过就是不同选择而已。
以下列表都是身边伙伴或者行业大牛经常推荐的书～
1. 失控 Out of Control
在推荐任何方法论之前，我们先来看看这本有点形而上学的书。这本书有点像老罗卖手机，我们不谈手机谈情怀。做品牌前我们不提strategy先问philosophy。投资人和创业者见面，我们不问business model问mission和vision。本书也是同理，在快速发展的互联网时代，我们撇开日新月异的技术不谈，先席地而坐谈谈进化论。
2. 精益创业 The Lean Startup
其实整本书差不多就是翻来覆去讲iteration，但是细节和例子都很有启发性，值得细细读一遍。“快速迭代”好像因为成了国内一些浮躁创业者挂在嘴边的词儿而饱受批判。不过笔者个人认为这个大方向是没错，具体怎么用怎么incoporate到你自己的startup process中就看创业者自己的觉悟了，毕竟这个methodology还挺无辜的。
3. 自律性创业 Disciplined Entrepreneurship
这本书更加细致地介绍了24个创业的步骤，是笔者的teammate强烈推荐的一本书（不过笔者还没有看…）。但需要提醒大家的是，创业从来没有formula，并不是对着这本书一步一步做下去你就能成功。这些scientific approach都是有经验的前辈在看过了很多失败创业的例子之后，总结出来的一个科学的路径，让你不要败在那些不该败的地方，降低创业的风险。
4. 从零到一 Zero to One
这本书源于Paypal创始人+投资人Peter Thiel在斯坦福MBA教的一门课程，他的学生Blake Masters把上课的内容整理成笔记发在了网站上：http://blakemasters.com/peter-thiels-cs183-startup，然后就被在创业者中争相传阅和讨论。书里critical地批判了Lean Startup和创业圈很流行的一些观点，例子生动视角新颖，很是fun to read。
做startup很有用的一些资源和tools
1. Steve Blank的线上课程 How to build a Startup：https://www.udacity.com/course/how-to-build-a-startup--ep245
Steve Blank就不说了，大佬级别的人物，在udacity开了个online course教大家创业，鼓励全民创新的文化。网站界面好看，视频通俗易懂，非常适合白手起家的创业者。当然理论归理论，Steve常挂在嘴边的一句话就是：get out of the building！
2. Launchpadcentral：https://www.launchpadcentral.com/
做startup都需要不停地提hypotheses然后不停地做testing、pivot，如此往复。你可以通过这个网站update每周business model的变化，等到第十几周再去看第一周的biz model，你会发现市场/用户的需求和你当初天真的想法常常是跨了一个银河相望而泣。
3. Trello
笔者现在真的是对这个tool非常addicted，没事就上去刷一刷，严重怀疑这个tool的设计者在故意引导用户往gamification上走。
一些可能是废话的但真不是废话的废话
世上没有一个formula能够保证你能创业成功。哪怕是现在很多人说的“要talk to your customer，一切是customer决定”——笔者也觉得不准确。有的现在估值惊人的公司，在早期做customer development的时候，多数也是没有被伯乐发现的，如果一切都听消费者的，也就不会有现在这么伟大的产品了。
所以创业就像是一场赌博but in a good way，成功了不是相对来说肤浅的赢钱，而是实现自我和创造价值（当然钱也是一个不可或缺的bonus）。但是更多更多的是失败，千千万万的失败，不管怎样努力都不对的失败。
所以更健康的心态可能是，尽百分之两百的努力去做，不停地iterate, pivot or perserve，但心态要摆正，就把它当做年轻时候的一次勇敢尝试吧，老了可以给孙子孙女们讲讲当年的“情怀”。
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