刚和老婆从拉斯维加斯度假回来。

夏天的维加斯是疯狂的，气温每天都维持在摄氏 40度以上。但还是涌进了世界各地的人群，因为这里有便宜的豪华酒店（ $700降到 $200），明星厨师们 (Gordon Ramsay，Joel Robuchon, Julian Serrano 等等) 开的高级餐馆，各种眼花缭乱的演出 (David Copperfield, 太阳马戏团，席琳迪翁等等 ) 还有各种名牌商城，当然少不了酒精，夜店和赌场的诱惑。

晚上看完演出，11点多了，回酒店走了 15分钟。快午夜， 38摄氏度，街上还是熙熙攘攘，夜店里的音乐震耳欲聋。对我们来说，一天已经结束了；对另一些人来说，欢乐才刚刚开始。

究竟是什么成就了拉斯维加斯，世界第一赌城是谁建成的？

让我用三个人的故事，来试着拼图·拉斯·维加斯。

1931年美国萧条的时候内华达州为了拯救快要破产的拉斯·维加斯，一拍脑瓜子把赌博合法化了，这可就像垃圾桶没盖子把苍蝇都给招来了，美国黑手党很快控制了那里的博彩业和色情产业，维加斯是复活了，但是谁敢随便带着自己老婆孩子上那去？这个人的出现，改变了这一切：

1） 杰伊·萨尔诺 （Jay Sarno)

杰伊·萨尔诺1922年出生，典型的屌丝。爸爸是个做木匠的，出生的时候穷得要死，又赶上30年代大萧条，好在他们的大哥有出息，开酒店供他们一家六个兄弟姐妹读完了大学。

杰伊当兵打完二战回来加利福尼亚，做了几次生意都不成功，他做地砖工人又做建筑工人，都失败了，最后他借钱开了一家汽车旅馆，才勉强糊口。

1964年他来了一趟拉斯·维加斯。发现，诶，这里是个好地方，离人口稠密的加利福尼亚很近，又可以赌博，可惜酒店装修陈旧，而且痞子流氓太多。于是他说服了美国一个公会的退休基金借给他三千五百万美金（那个时候公会基金还真是开放，现在还有哪个退休基金敢借钱给人开赌场？？）开始着手建造著名的凯撒皇宫酒店（Caesars Palace)。

凯撒皇宫开创了好多先河：之前的赌场酒店和现在我们看到的很不一样，一般都是一个高楼住人，一个平房赌博，杰伊把赌场融入了酒店当中，如果你要回房，出门，去看表演，去购物，去吃饭，就必须要经过一大片老虎机和牌桌，不断地诱惑你想要试试运气的心。

他还首先创造了山寨欧洲的建筑风格，虽然凯撒皇宫和古罗马那个凯撒大帝半毛钱关系没有，但是他还是煞费苦心地把整个酒店的外观，装潢，名字弄得非常有古罗马的风格，让大批的美国家庭慕名前来在喷泉雕塑前合影参观：来拉斯维加斯可比去意大利便宜多了。

他在酒店提倡亲切服务，雇员和其他酒店太不同，绝不是黑社会大流氓，绝对人性化服务，让赌客们舒舒服服地把钱都给输光了。

凯 撒皇宫立即获得了成功，不过他没有久留，3年以后他转手把酒店卖了六千万，五年赚了两千五百万。杰伊走了，却留下了一个凯撒模式，后来他又购买了马戏·马 戏酒店（Circus Circus),邀请了世界上最著名的马戏团常驻表演，拉斯·维加斯真正开始变成了一个面向家庭的度假胜地。

他的成功和他的模式吸引了大批模仿者，他退休以后甚至办了学习班，专门教授酒店经营的“杰伊模式”，其中有一个年轻的学生叫史蒂夫·韦恩（Steve Wynn),他的故事我们等一下再讲。

2）霍华德·修斯 （Howard Robart Hughes Jr.)

这 个哥们绝对是个非典型富二代和超级天才加大疯子，1905年出生，11岁就发明了休斯顿第一个无线电传感器。他爹就是个发明家加企业家，在得克萨斯有好多 油田。可惜好景不长小修斯19岁的时候爸妈就过世，留给他一大笔遗产。他拿了钱又拍电影又造飞机，别人都以为他是要把家业都败光，结果他却越赚越多，成了 当时美国最有钱的人之一。

他的事迹太多太神奇，这里不多讲，有兴趣的话强烈建议去看看小李同学拍的 “AVIATOR".

跟维加斯有啥关系?你别急，听我讲：

1966 年，就在凯撒皇宫落成的那段时间，修斯去维加斯公干，住在豪华酒店“沙漠旅店（Desert Inn)顶楼大套房,原本计划住10天，结果他住得太舒服，不想走了，酒店的人就跟他讲，有别的客人订了他的房，他得搬走啊，他说，这样吧，我把你酒店买 了怎么样？（赤果果的富二代行为啊）于是，他就花了一千三百万美元买下了酒店。

这一买不要紧，他发现原来酒店+赌场是个好生意，不知道是不是受了杰伊的启发，他也重新装修了酒 店，从内饰到外观都弄成金碧辉煌，同时也把黑手党那些江湖习气赶出了酒店。赌客们开始更倾向于选择他的赌场，因为装潢又好看服务又亲切，没什么纹身大叔在 旁边老盯着你看。后来又照着杰伊模式依样画葫芦在拉斯·维加斯买了五六家酒店，都取得了成功，同时客观上把黑手党的势力从拉斯维加斯赶走了。

后来修斯变得疯疯癫癫，笃信摩门教，去世的时候还因为遗产问题搞得一塌糊涂，这是后话。

3）史蒂夫·韦恩 （Steve Wynn)

史蒂夫是杰伊的学生，1942年出生，比杰伊小了20岁。韦恩是个犹太人，父母经营一些小宾果抽奖铺,算是个小中产阶级家庭。21岁的时候他的父亲过世，留给他一屁股赌债，韦恩从一个英文文学专业的文化人变成了小赌场的经营者。

师从杰伊，他从修斯和凯撒皇宫那里得到了一笔钱，购买了拉斯维加斯地标性的“金砖酒店”，按照“杰伊模式”，他重新装修和设计了酒店，马上吸引了大批高规格客户，最著名的就是“弗兰克·辛纳特拉”(Frank Sinatra)。

后 来他把杰伊模式发展到极致，又购买建造了一系列有特色的酒店和度假城，每一个酒店都有它自己的个性，比如说“海市蜃楼"酒店（The Mirage), 门口的火山秀； “百拉乔"酒店 (Bellagio)的喷泉秀，1993年，韦恩邀请了加拿大蒙特利尔的“太阳马戏团”常驻"珍宝岛"酒店(Treasure Island),开启了太阳马戏团在拉斯维加斯的王朝霸业。

2000 年，韦恩把花了六亿三千万美元建造的海市蜃楼酒店以六十六亿的价格卖给了米高梅，同时花了两亿七千万美元买下了修斯同学的沙漠旅馆酒店，整个推倒重建，成 了新的地标式建筑 - 韦恩酒店（Wynn Hotel)。记得修斯花了多少钱买的沙漠旅馆么吗？区区一千三百万！

至此我的小拼图也就告一段落，这三个人，一个屌丝，一个富二代，一个中产阶级，一个摩门，一个犹太人，在拉斯维加斯这个沙漠地带，借着政策的春风（赌博合法化），用一个成功的模式，赶走了黑手党，吸引上千万的家庭来这里度假。现在，杰伊模式不断地在澳门，在新加坡，美国，韩国，在加拿大被复制。如果说杰伊创造了现代维加斯模式，修斯就是将它推广和净化了，而韦恩是真正把这一模式玩到了一个极致。

坐 在从拉斯维加斯回来的飞机上，想起这些，不胜唏嘘。我们在学经济的时候，总说如果我垄断，独一家，就能赚最多的钱，但是拉斯维加斯赌场扎堆，却越办越火， 这个道理为什么在那里不适用？我们有时候觉得中国人扎堆在唐人街开餐馆，相互挤压价钱不是好模式，是不是维加斯模式可以在这里借鉴呢？