商业，如同生活，需要专注目标、全心投入。享誉世界的企业、品牌、技术和声望，都需要时间的历练。我们首先要认清长处，然后再精益求精，直至达到世界顶峰。顶尖的中英企业正是如此形成。
若我们近观这些企业为何卓尔不群，通常都会发现它们具有高水平的可被称为“创意”的核心竞争力。这不只局限于创意产业，那些工程、技术、金融、零售、生命科学、医疗卫生以及教育行业的佼佼者也都各有所长、富有想象力。
创造产品、点子，以及不断同时创造这两者，将是2015年发展强劲的企业的标志。这种特质能够带动客户、驱动拥趸并保持自身价值。这样的企业需要有创造力的人才，需要管理方法的支撑。
真正的商业创造力在于构建一个半紧半松的管理结构和企业文化。这并不容易，但能够做到。并且我认为，如果你的目标是全球市场，那么这正是在当今世界商界中竞争制胜的根本。
我所在的奢侈品与时尚行业可以说算得上是推崇创意的典范。不仅如此，我们逐渐学会了如何将悠久传统与锐意创新同时打造为具有亲和力而又备受追捧的特质。商业利润和行业持久力的增长都是这一策略正在发挥积极作用的有力证明。
然而，奢侈品与时尚行业也是富有挑战的行业。市场需求和消费者的观念都日新月异，我们更不时遭到抄袭与侵权的伤害，不仅需要直面数字化世界带来的各种评论与批判，更要在成本不断攀升的大环境下确保产品价值的高度稳定。而对我们的品牌来说更是如此—任何在品牌上的瑕疵与负面影响都极难平复，而具有创造力的品牌管理却能带来持续的附加价值。
国家亦是如此。随着全球竞争日益加剧，创意在国家形象塑造中所扮演的角色也愈加重要。无论我们称之为软实力还是巧实力，一个国家的繁荣并不只是由有形有限的标准决定，也取决于它的无形资产—文化活力以及历史传承。同样重要的还有人力资源：包括建筑师、演员、厨师、科学家、音乐家、零售业和体育界等的各类出色人才。
中英两国的商业品牌也愈发得益于两国的创造力发展。商业需要与政府合作共赢，需要珍惜和有效利用巧实力资产，或在艺术与科学教育领域通力合作，全面拓展想象力和创新力。追求高度创意将会在全球商业中增加成本，但它也会激发灵感、促进繁荣、增强国家荣誉感。
希望在“创意英伦”盛典中，我们能一同探究那些从稳固的中英商贸关系中受益良多的英中企业的创意之道。
更多创意英伦请关注《第一财经周刊》2月16日刊
为全面展示中英两国在商业化创意产业领域的合作，为期三天的“创意英伦”盛典将于3月2日在上海拉开帷幕。英国创意产业界的顶尖人才与知名人士将助阵盛典，为来自英国、中国和其他国家的高层商界人士展现精湛技艺、创意创新与无限激情。
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