WPP集团旗下的市场咨询机构 Millward Brown 发布 2014年度BrandZ 全球最有价值品牌排行榜，前十名分别是：Google, 苹果，IBM, 微软, 麦当劳, 可口可乐, 维萨信用卡, AT&T电信, 万宝路香烟，亚马逊电商.

Google 的品牌价值比2013年上升40%，以 1588亿美元的高居全球第一名；苹果的品牌价值比2013年跌落了 20%，以 1479亿美元屈居第二。

中国腾讯公司今年的品牌价值 536亿美元（全球第14名），比去年增长 97%，增幅全球第一，值得一提的是，今年腾讯首次超越中国移动，成为中国最有价值的品牌。

（上图：过去一年品牌价值增长幅度最大的 20个品牌）

全球品牌前100大中，奢侈品占有四席，Louis Vuitton 全球排名第30（去年是 29），Hermès 全球排名第41（去年是40），Gucci 全球排名第60（去年是68） ，Prada 全球排名第96（去年是95）。

奢侈品前十大品牌的排序和2013年基本一致，除 Coach 和 Fendi 外，前八名的品牌价值都有不同程度的提高，其中Burberry 和 Cartier 品牌增值最快，分别增加了 42%和 40%。

Coach 由于北美业绩不佳，品牌价值下跌 4%，但由于 Fendi的跌幅更大（－17%），Coach反倒超越 Fendi, 排名提高了一位到第九名。

Millward Brown 认为，奢侈品已经回暖，消费热情提升，奢侈品行业总体品牌价值提升了 16%，而去年只提升了 6%。

经济危机后的消费者对奢侈品的态度正从“炫耀型消费”向“彰显个性”转变。

奢侈品的消费者更加年轻化，对Niche Brands ( 利基品牌／个性品牌)的需求更加分散和多样。

随着经济复苏，一些奢侈品牌开始调整在经济不景气期间比较大众化的产品定位，向更高端转移，Louis Vuitton, Gucci, Fendi 和Burberry 品牌都在削减入门级产品。

男士奢侈品，正从传统的手表汽车，向服装配饰扩展。Gucci, Prada 和 Burberry, 都开设了男士专门店。

其他行业趋势包括：

• 横向兼并收购－以大型奢侈品集团 LVMH，Kering 为代表

• 纵向产业链整合－收购供应商，控制生产流程，保证品质，提高效率

• 品牌体验创新－包括各类新颖的品牌主题活动，深化品牌体验

附录：

1）BrandZ 2014年全球最有价值的 100大品牌名单

2）BrandZ 2014 中国最有价值的10大品牌