【一说财经】papi酱！4月21！2200万！互联网的力量,澳洲盛唐投资微信公众号文章

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嬉笑怒骂说财经

有种有料讲故事

引子：

2016年4月21日下午14：30，注定是中国互联网历史值得载入里程碑的一下午。中国互联网史上首次视频栏目广告拍卖拉开了帷幕。papi酱的视频广告贴片招标会召开，起拍价为217000元。

在罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇，真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平，前央视女主播张泉灵纷纷为其站台推广。小编我也是看的热血沸腾。

到底值多少钱？

不到10分钟的时间里，最终价格停留在了

￥22,000,000

人民币2千200万

RMB 22million

重要的事说三遍

有人说泡沫价格太扯了，不值这个钱。有人说中拍的人赚大了，曝光度绝对值这个数字。

摘取两个评论人的观点：

芒果文创基金执行董事李哲：对于Papi酱这种靠内容起来的人，她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。

云启创投投资经理樊杭：Papi酱从内容本身而言，直接的体验是好玩，从形式而言，几分钟的短视频很适合碎片时间观看，同时易于传播。但网红个体，要找到一条持续的商业化路径，或者要长时间的立于潮头还是很困难的，过去十年已经见证了很多网红起落。如何从网红迈向成熟的内容创业公司，需要从团队能力等各方面去考量。

卖的就是现在

对于广告拍卖这个做法，papi酱的投资人罗振宇说的很清楚是“对未来价值的提前预支”。

你听听，没错人家卖的就是现在，要说以后怎么样谁都不知道。

难道你还指望，JK罗琳年年都能产出一部哈利波特？

互联网时代的一次欢呼

网络金融或者叫Fintech,熟悉我栏目的朋友们知道，这是一直以来我和我们盛唐投资认准的方向和在努力推动的一个方向。

中国网红千千万万，分别以独特的方式，寻找着自己的粉丝与经济利益。遗憾的是，网红经济并未寻找到规模化的标准商业路径，迄今为止，网红仍然依赖出名之后的广告/站台为主来获利，就算2016年第一网红“Papi酱”获取到上亿估值，强如“罗辑思维”构想出来的第一个盈利尝试仍然是广告业务变现。

自然，未来的“Papi酱”完全可能还会有诸如晚会或者电影出演的机会。我并不怀疑广告业务或未来更多业务尝试，在“Papi酱”模式上能赚多少钱，因为“Papi酱”是一个极端的个例，是一个无法复制的孤例，即便“Papi酱”未来再聚集登峰造极的人气，也仍然无法帮助论证网红经济的商业模式突破点何在。

从马斯洛需求理论解析这个问题，人会在需求金字塔第三层级进入到“社交需求”，会建立社交强度与广度平衡点的朋友圈子，一旦朋友圈子建立，就会有金字塔第四层需求“自尊与他尊需求”被唤醒，网红模式的成立，是马斯洛需求金字塔第三层级与第四层级递增的必然，网红模式的难点远远不是构建起人气，而是构建起人气之后，如何寻找到可持续性的道路。