美国苹果公司第一季度财报公布，公司营业额下跌13%至506亿美元，未达预期额520亿美元，是10余年业以来首次出现下滑。财报公布后苹果公司股票在盘后交易价格迅速跳水约达8.23%，下破100美元至目前的96.26美元。
苹果公司同时宣布，将实行350亿美元的股票回购计划，并且提高派发季度股息10% 以向股东进行资本返还。
苹果公司预计第三季度营业额度会继续下滑
本次业绩下滑主要是由于市场对于苹果产品的需求减弱， 其最为流行的产品Iphone销售额度首次出现下滑。公司预期本年度内季度销售额会再次下滑。第二财务年季度Iphone销售量达5120万部， 虽然高于专家预估的5000万部，但较年同期销售额度为6120万部下滑16.3%。
根据路透社数据显示，苹果公司第一季度每股收益为1.9美元，低于专家预期值的2美元。苹果公司预期第三季度营业额度将在410亿至430亿美元， 低于华尔街统计预期值473亿美元。
苹果公司股票在盘后交易价格暴跌8%，市值损失达460亿，高于美国标普指数500家公司中的391家公司市值。
苹果公司在中国的销售额度下滑达26%
苹果公司销售营业额与销售额度双跳水的一大原因是由于其2016在中国及中国台湾、香港地区的销售额度大幅下滑。据苹果公司统计， 2016年第一季度在这些地区的销售额度下滑至120.9亿美元， 同比下滑26%。
苹果公司在中国及中国台湾、香港地区的营业额增长情况（年度）
资料来源：CNBC
一方面是由于中国在去年年底至今年年初的经济扩充步伐减缓，对于苹果产品的需求大大减弱；另一方面是由于中国本土电信设备公司占领了大量的市场份额。
中国本土信息科技的迅速发展是苹果公司逐步失足中国市场的主要因素。就在此前，中国乐视创始人贾跃亭说表示，苹果不仅仅是过时了，而且失去了其最宝贵的创新精神。2015年9月份，乐视网入选沪深300指数，成为中国市场的资本代表之一。
苹果公司面临创新瓶颈，否则将会成为另一个“诺基亚”
在苹果公司销售额度面临瓶颈时，投资者目光的焦点问题将在其将如何推出新的产品以引导新的需求？可能是VR虚拟现实（Virtual Reality）, 自动驾驶汽车还是在线电视网络服务？目前三星主推VR，中国的电信商大搞电信网络，但是苹果公司首席执行官库克仍旧固执的相信应用程序才是市场正道。
就在3月份，苹果公司出品了廉价科技的Iphone SE ，以提高其在新兴市场的销售额度，主要目标群体在中国与印度。这种营销理念很可能会面临巨大的挑战，专家的观点是399美元的廉价机可能会蚕食6系列的集中而减少苹果机的平均销售价格。同时这种细分市场也可能会影响到苹果公司的高端市场路线。想想当年奉行全球的诺基亚手机，由于固执在自身的市场路线而终失去市场份额。
文章出处： CMC Markets
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