中国最大电商阿里巴巴宣布今年将在澳洲设立办公室，正式登录澳大利亚开展业务。

马云创建的阿里巴巴目前在纽交所市值近2,000亿美元。

目前阿里巴巴已经聘请了澳中商会（Australia-China Business Council）新州主管James Hudson，他将在下个月加入阿里巴巴澳洲办公室。此外，新西兰出生企业家James O'Loghlin也将入伙。

2015年第四季度，阿里巴巴成交额达1,490亿美元。

阿里巴巴在澳洲正式设立办公室对澳洲零售行业来说是发展里程碑。在过去的2年里，阿里巴巴资深主管周岚（Maggie Zhou）负责澳洲及新西兰区域业务，但是她在中国澳洲两地办公，主要在杭州工作。

阿里巴巴称设立澳洲办公室目的在与帮助澳洲当地品牌进入庞大的中国市场，目前阿里巴巴平台有4.07亿活跃客户。但业界猜测称此举意在打开澳洲市场，吸引澳洲客户在网站购物。

阿里巴巴在一份通过电邮发送的声明中说道：“随着阿里巴巴继续努力实现全球化，我们看到澳洲市场有许多潜力。”它拒绝透露关于其计划的更多细节。

阿里巴巴表示，在去年公司的全球购物节中，澳洲产品销量排在第5位。部分澳洲零售商，包括沃尔沃斯，贝拉米，澳佳宝以及Chemist Warehouse都已经进驻天猫。

此前很多澳洲商品都是通过代购的方式进入中国。去年11月11日，阿里巴巴购物狂欢节甚至导致澳洲当地婴儿配方奶粉缺货，包括贝拉米。

不仅是阿里巴巴，京东集团同样计划打入澳大利亚市场。

德勤的合伙人怀特（David White）表示，中国的网络零售业非常发达，而且中国销售业绩最好的零售企业，就是两家网购企业，而且它们在全球发展最迅速的50大零售企业里面，也名列前茅。

 

怀特分析，对中国的网购巨头来说，进入澳洲这样的市场的好处在于，这个市场并不算大，所以和欧洲或美国市场相比，投资相对较低。而且从地理位置上讲，澳洲也更靠近中国。

 

DGC Advisory顾问公司负责人达特（Geoff Dart）认为，中国在零售业方面的影响力可能会改变澳洲人的购物方式，迫使澳洲的店铺延长营业时间，以适应中国人喜欢在下班后购物的习惯。

 

在澳洲人养成通过网络“海淘”，或是到实体店前先在网上比价的习惯后，网络也变得越来越重要。达特表示：“世界很小，在网购在购物所占比例方面，虽然澳洲还不及英美等国，但购物确实变得容易多了。”

 

要争夺网购市场，重要的是价格优势、送货速度以及退换是否方便。消费者已经变得越来越挑剔，而且时间也变得更加宝贵，希望购物便捷又省钱。