近日，有关中国人出境旅游的报告扎堆发布。7日，新华社《经济参考报》与Visa公司联合发布《中国跨境消费年度指数报告(2016)》，报告指出，2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年相比出现较大的变化。中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店。其中，2015年，中国游客平均每天为美国市场创造约7400万美元的收入。

　　与此同时，中国旅游研究院与银联国际8日在北京联合发布《中国出境旅游发展年度报告2016》。报告显示，2015年中国出境旅游人数达1.17亿人次，同比增长9.8%。相比前几年20%左右的高速增长，涨幅明显趋缓。但中国旅游研究院院长戴斌表示，目前仍有94%的中国人还没出过境，未来5至10年，中国游客持续增长的基本面不会改变。

　　跨境消费报告

　　纽约成美最受中国游客青睐城市

　　超巴西  中国成美第五大客源国

　　由新华社《经济参考报》与Visa公司联合推出的《中国跨境消费年度指数报告(2016)》7日发布。报告显示，出境旅游、跨境消费正在成为中国人生活新潮流。

　　综合北京《经济参考报》、上海《每日经济新闻》报道，报告显示，2015年中国居民出境旅游消费结构与2014年相比出现较大的变化。中国居民境外旅游消费最高的三类场所是时尚零售店、酒店和奢侈品商店。而在2014年，中国居民境外旅游消费最多的场所是酒店。

　　“在塞班岛一周，五星级酒店住宿费用便是将近两万元(人民币，下同)，不考虑购物的话，住高档酒店的开销占到了整个旅程的重头。”一位近日刚从塞班岛度假归来的中国游客表示，“而如果计算购物，这出门一趟把一直想要的昂贵东西买了，省下来的与中国同等货品的差价，等于这一趟是白出去玩的呢”。

　　“境外消费旺盛主要缘于国民收入水平提高。从日韩等国的经验来看，国民收入到达1万美元之前，境外消费都是高增长的态势，大致为30%到40%的增速。”在中国贸促会研究院研究员赵萍看来，“中国现在人均GDP在8000美元的水平，正处在境外消费高增长的区间，从过去五年看一直是高增长，未来还会延续高增长的态势”。

　　2016年为“中美旅游年”，因此，报告在“中美旅游年”的大背景下做了一些特定研究。报告显示，2015年，中国居民来美旅游达到259万人次，同比增长18%，2015年中国游客在美旅游总支出达到269亿美元，旅游行业占美国对中国服务类产品出口的59%。中国游客平均每天为美国市场创造约7400万美元的收入。截至2015年，中国超过巴西成为美第五大客源国。

　　此外，经过对Visa持卡人的调查，报告根据线下消费金额选出了2015年最受中国游客喜欢的十大美国城市，它们分别是纽约、拉斯维加斯、旧金山、洛杉矶、波士顿、芝加哥、西雅图、迈阿密、华盛顿特区和波特兰。在这十个城市中，纽约居首位。

　　访名校名企 成来美旅游新热点

      《中国跨境消费年度指数报告（2016）》显示，访名校名企正成为来美旅游新热点。图为8月15日，纽约一处折扣商店，一行中国青少年在店内购物，不时边用手机沟通边挑选商品。彼时正值暑期，美国迎来中国青少年来美夏令营的高峰。 中新社

　　报告还称，在所有中国游客的境外目的地中，随着对中国游客签证的放宽，美国成为热门选择。

　　上海《每日经济新闻》报道，根据美国国家旅游办公室(NTTO)对入境游客旅行目的的分类，中国游客来美旅行最主要的目的是“休闲度假”和“探亲访友”，2014年中国居民入境美国休闲度假占比达34%，探亲访友的比重约22%，两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民来美旅游支出中则占据16%左右的比重。

　　“值得注意的是，除了传统旅游出行，越来越多的来美名校、名企进行7天、10天短期教育、培训类的创业项目正在涌现，这些项目与旅游亦做到很好的结合”，中国知名创投咨询顾问史伊介绍，“这样的项目，其目标客户多在特定人群之间，如IT人员、企业管理层等，彼此有对话的共性和基础，塑造一种社交氛围下的美国先进知识学习与交流。相比较传统组团出游，这种项目有着极大的发展空间和潜力。”

　　美国游客赴华 京沪最受宠

　　相差超一倍 境内外旅游消费“剪刀差”逐年扩大

　　然而，在中国人出境旅游消费持续火爆的背后，境外游客赴华旅游却略显冷清，境内外消费“剪刀差”明显。

　　上海《每日经济新闻》报道，梳理世界旅游组织(OMT)统计数据发现，从2013年到2015年，中国内地游客出境旅游总支出分别为1290亿美元、1550亿美元和2920亿美元，而中国国家统计局数据显示，同期境外游客赴华旅游消费总支出仅为517亿美元、515亿美元和1176亿美元，旅游带来的逆差呈现逐年扩大趋势。

　　此次发布的《中国跨境消费年度指数报告(2016)》则显示，2015年，美国游客在中国的消费支出排名前五位的消费项目分别是住宿、餐饮、百货商场、航空公司和时尚零售。其中，美国游客超过一半在中国境内的支出是用于住宿。对比而言，中国来美的游客在美国的旅游支出排名前五位的项目是时尚购物、百货商场、住宿、餐厅和购买奢侈品，其中有三项都与购物消费有关。对此，报告认为，针对美国游客的消费特征，中国企业应该积极提升住宿、餐饮等旅游产品品质和游客体验满意度，促进旅游产业更快发展。

　　报告还称，中国入境旅游市场对美国游客的吸引是全方位的，东部地区有较好的商业、交通以及包括比较完善的支付环境在内的金融服务等基础设施，中西部地区则有丰富的自然和历史等旅游文化资源。通过提升旅游产品的多样化、基础配套设施的更新和旅游服务品质的提升，以及电子支付环境的进一步改善，中西部地区未来发展入境旅游的空间相当广阔。

　　报告显示，从旅游外汇收入的总体规模看，上海和北京是对美国游客吸引力最高的城市，其次是深圳、广州、苏州、杭州、成都、西安、重庆、厦门等城市。

　　出境旅游报告

　　94%中国人仍未出过境 海外游10年内料持续增长

　　出境游七成赴港澳台 去年赴泰国、日本人数同比增88%

　　中国旅游研究院与银联国际8日在北京联合发布《中国出境旅游发展年度报告2016》。作为中国出境旅游发展领域最权威、信息量最丰富的报告，报告认为，未来五年，中国出境游市场将保持稳定增长的趋势，中国游客的消费选择更加理性，在海外出游更加注重目的地的生活体验。

　　报告显示，2015年中国出境旅游人数达1.17亿人次，同比增长9.8%。相比前几年20%左右的高速增长，涨幅明显趋缓。但报告仍预计，中国出境游市场保持增长势头，2016年出境游人数将同比增长11.5%、达1.33亿人次。

　　未来会不会出现更加低速的增长？对此，中国旅游研究院院长戴斌在接受记者采访时表示，中国出境游客总量虽然在去年达到1.17亿人次，但是中国拥有海外旅行证件的人数不到6%，这意味着94%的人群还没有出去过，中国有13.5亿人口，未来5至10年，中国游客持续增长的基本面不会改变。

　　戴斌指出，中国签证环境持续优化、境外消费支付更加便捷等因素优化了游客的出境游体验。同时，境外旅游目的地不断完善对中国游客的接待环境，包括中文标识、中文导游、中餐提供和银联卡受理等，众多国外商户更是把接受银联卡作为吸引中国游客的重要手段和基础服务。因此，中国出境游市场增长势头不会减弱。

　　在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程为主，港澳台占七成以上。在出国旅游目的地中，泰国、韩国、日本、越南、美国、新加坡、俄罗斯、澳大利亚、印尼和马来西亚排名前十。其中，赴泰国和日本人数去年同比增幅高达88%。未来，东欧、南美及中亚等地区也将成为受中国游客青睐的新兴目的地。

　　戴斌还表示，中国游客在海外目的地的消费65%甚至更高的比例是用来买东西，特别是买高端的名牌奢侈品。虽然购物现在仍然是消费的主流，但是客单价下降，消费的品种变得更大了、更广了，过去是买珠宝、洋酒，现在可能从尿不湿到马桶盖到奶粉、酱油全买，这个巨大的变化也意味着中国人的消费更加理性。侨报特约记者张星星

　　来美中国游客六成为中青年 逾半花费超2万元

　　作为中国出境旅游的第一大长距离旅游目的地，《中国出境旅游发展年度报告2016》对来美国的中国游客的年龄、职业、消费情况等，做了统计分析。

　　报告显示，2015年中国大陆来美国旅游的人数达300万人次，较2014年增长16.8%，每年七八月份为来美旅游的高峰期。2015年中国大陆来美国旅游的游客中，36%拥有大学本科学历，且女性游客明显多于男性游客。超过六成的来美游客为中青年。其中，超过三成的游客年龄在25岁至34岁之间，说明来美游客具有明显的年轻化特征。在职业方面，中国大陆来美旅游的游客来自于众多不用的行业，其中从事批发零售业、金融业和制造业的人员以及学生相对较多。

　　同时，报告指出，景点/旅游地吸引力是中国大陆游客选择来美旅游的首要原因。近六成的中国内地游客来美旅游的目的是游览/观光(58.4%)，超过三成的游客以休闲/度假为主要目的。

　　在消费方面，美国作为中国出境旅游的第一大长距离旅游目的地，中国游客在美国旅游停留时间较长，超过六成来美游客的停留时间为一到两周。期间大多数中国游客选择住中等价位酒店(45.6%)，其次是经济型酒店(27%)和豪华酒店(18.9%)。因为旅行时间长、距离远等原因，旅游花费也相对较高，2015年超过半数的受访者花费2万元(约2996美元)以上，同比增长13.2%。

　　报告的负责人、中国旅游研究院国际所副研究员杨劲松表示，“今年是中美旅游年，中国市场已成为美国增长最快的市场之一，美国也在进一步简化签证，为中国游客提供更多便利。预计未来3至5年将是中国游客赴美游的高峰期。”

• 转载自：纽约侨报

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