BAT三个巨头中，BABA 有阿里巴巴和淘宝，中国最大的电子商务集团，每年处理的交易量比 eBay 和 Amazon 的加起来还要多。阿里巴巴董事长马云承诺在20年内实现为全球20亿消费者服务。腾讯，专长是网络游戏和社交媒体，现在是全球市值排名第10的上市公司，市值约2750亿美元。腾讯有微信和媒体，百度有什么？

百度在2016年的营收增帐率（revenue growth）降至6.3%，远低于2015年的35%和2014年的54%。该公司的收入约90%来自在线广告，但随着广告客户将在百度搜索广告上的支出转移到社交网站例如微信，以及阿里巴巴的移动电商平台，百度这部分的收入直线减少。

今日财报公布显示：

百度第一财季总营收为人民币168.91亿元（约合24.54亿美元），同比增长6.8%。

百度第一财季网络营销营收为人民币147.38亿元（约合21.41亿美元），同比下滑1.3%。2016年第一财季，百度活跃网络营销客户数量约为45.1万家，同比减少23.2%。百度第一财季来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.22万元（约合4678美元）， 同比增长26.8%。

百度第一财季营收成本中的流量获取成本（TAC）为人民币21.85亿元（约合3.175亿美元），在总营收中所占比例为12.9%，相比之下去年同期为14.1%，上一季度为14.5%。

百度第一财季销售、总务和行政支出为人民币28.17亿元（约合4.093亿美元），同比下滑28.6%。百度销售、总务和行政支出的同比增长，主要由于交易服务的促销支出增长。

百度第一财季研发支出为人民币28.35亿元（约合4.118亿美元），同比增长34.9%，主要由于研发人员相关成本增长。

百度第一财季股权奖励支出为人民币6.308亿元（约合9160万美元），相比之下去年同期为人民币3.091亿元。百度的股权奖励支出被分配为相关运营成本和支出项目。

百度第一财季运营利润为人民币20.06亿元（约合2.914亿美元），同比下滑9.3%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第一财季运营利润为人民币26.36亿元（约合3.830亿美元），同比增长4.6%。