你有没有发现，最“宅”的那些朋友都开始走进健身房了？而对于不少人来说，运动前最重要的不是做好热身，而是——来一身好看的装备，能穿着出街的那种！
近两年，兼具舒适度和功能性的“运动休闲风”（Athleisure）席卷整个时尚圈。在各路明星和品牌的合力带动下，这种随意轻松的穿搭成了年轻人最爱。哪怕在时尚气氛并不浓烈的澳大利亚，也不难发现人们着装的变化。而就在上个月，英国知名运动品牌集成店JD Sports正式登陆澳洲，在墨尔本开设了第一家门店。刚刚进入澳洲市场的JD Sports来自英国，是当地数一数二的运动品牌集成店，并于上世纪末在伦敦证券交易所上的市。公司在英国、欧洲、东南亚等12个国家有超过800家门店。进入澳洲市场后，计划在澳洲开设五家500-600平方米的门店。说到JD Sports的进驻，不少人都为澳洲本地运动品牌集成店Rebel捏一把汗，因为这两家店的模式实在非常类似。Rebel母公司Super Retail Group Limited在澳大利亚运动服装市场上占有超过30%的市场份额，但Rebel的表现却并不十分理想。根据以往的经验，国际竞争对手的进驻通常会对本地商家带来一定影响，也势必会瓜分一部分市场。例如Uniqlo，H&M等的到来，就间接影响了本地的Marcs，David Lawrence等，而JD Sports也会弥补一部分澳大利亚男性运动服饰的市场空缺。
同时，值得注意的是，消费者对运动集成店的“忠诚度”是很低的，Rebel未来或许需要在价格和产品上多下功夫，才能降低对手带来的影响。
运动休闲（athleisure）这个合成词2014年进入人们视野时，它还只是一种跟性冷淡（normcore）、运动哥特（healthgoth）类似的时尚潮流趋势，人们普遍认为它会在一段时间后逐渐消失。但现在看来，这种在非运动场合穿着运动服或运动风服装的潮流，完全没有消失的意思。Google Trends数据显示，“athleisure”的搜索量在2016年增长了一倍。澳洲范围内，年轻人也非常热衷于这种穿衣方式，并且有较大的相关花销。Roy Morgan报告显示，2016年澳洲人相关花销达到15亿澳元，较5年前上涨了50%。接近10%的澳洲人，每个月都会购买运动的服装。同时，受到零售业频发促销和快时尚等因素的冲击，不少人对于传统的服饰有不同程度的心理价位下滑。而研究发现，由于运动休闲这种概念仍然比较新，而且算是融合了功能性和设计感，研究显示，消费者对其的价格接受值也比较高。但如果说到投资，似乎和大家想的不太一样。尽管行业大趋势较好，但行业门槛较低，竞争也越来越激烈。包括瑞士信贷、加拿大金融机构Canaccord Genuity等纷纷于12月下调Lululemon的股票评级——这家被公认为带起该轮运动休闲风潮的瑜伽品牌。
而后来公司的财报也确实印证了评级预测。三月底lululemon财报显示，品牌去年第四季度开始就出现了线上销售的疲软，实体店也出现了类似的疲态。公布业绩的当天，公司股价应声下滑了23.4%免责声明：本文中的分析，观点或其他资讯均为市场评述，不构成交易建议，仅供参考，投资时请谨慎决策，风险自担。Level 7, 342-348 Flinders St Melbourne VIC 3000 
