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人类的记忆力不可靠，即使每日都会见到的事物，也可能忘记细节。美国一个商标记忆调查「Branded in Memory」（商标记忆），要求逾150人凭记忆画出10个知名度高的品牌商标，结果令人惊讶。Apple公司「被咬一口」的苹果图案看似简单独特，但竟然只有20%人能画出相似商标，有些是咬一口的位置出错，有人认为「苹果」必定是红色，有些人还停留在1977年的彩虹苹果logo年代。

只有20%参加者能画出苹果的商标，有些是咬一口的位置出错，有人认为「苹果」必定是红色，有些人还停留在1977时的彩虹年代。（Branded in Memory)

专门为品牌设计商标的公司「Signs.com」公布一项名为「Branded in Memory」的调查，找来156名介乎20至70岁的美国人，邀请他们凭记忆将10个著名品牌商标画出来，包括Apple、adidas、BURGER KING、Domino's、7-Eleven、Foot Locker、Starbucks、Walmart、Target及IKEA，看看有多准确。结果显示，大多数人都非常擅长记品牌颜色，大约80%人都能正确选择图案的色板，但商标中的形状和元素则较难回想起来。总括来说，16%参加者能画出接近完美的商标，37%人的记忆还可以。

全球约6亿人使用Apple产品，而且其商标简单直接，不过事实上却只有20%人能完美地画出Apple商标。最常见的错误是加了苹果茎，明明是叶子却变成长幼条，差不多三分一人都犯下这错误；分别有16%人及22%人忘记或调乱了缺口的左右边；还有6%人被常识影响，以为商标如苹果实物一样是红色，约72%人确认商标是黑色或灰色。

Apple logo 进化史

Adidas品牌logo调查结果

Adidas logo 进化史

BURGER KING调查结果

Domino's 

很常见的7-11 LOGO也不是很多人能记住

最灾难的来了！ Starbucks !

Starbucks logo进化史

Walmart的小黄花到底在左还是右呢？

IKEA 最好记：

至于10个调查的商标中，IKEA是最多人记得怎样画出接近完美的图案，达三成，无论商标上的字、形状及颜色都是近乎一样，而相似图案亦有56%。最惨不忍睹的是星巴克（Starbucks），只有6%人能准确凭记忆画出，出事部分当然是灵魂人物「美人鱼」。90%人都知道美人鱼的存在，但45%人忘记了她戴着皇冠，55%人忽略了她的双尾。

你又能画出多少？

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