「捷径」大数据时代，还不知道Google Adwords吗？,轻松加拿大微信公众号文章

Google AdwordsGoogle 广告是什么？

* Google AdWords 是 Google 的在线广告计划。通过 AdWords，可以制作在线广告，并准确地在用户对您提供的产品和服务感兴趣时向其进行展示。

* 可以借助 Google AdWords 来推广业务、提高产品或服务的销售量、提升认知度，以及增加网站流量。

* AdWords 帐户是在线管理的，因此随时都可以制作和更改广告系列，包括广告文字、设置以及预算。

* AdWords没有设置最低支出要求，而且允许设置和控制自己的预算。可以选择AdWords广告的展示位置，设置适合自己的预算，以及轻松评估广告的效果。

* 使用google AdWords可以轻松投放广告到google的网页，某些Google合作网站比如Hotmail，Gmail，全球性的APP，Youtube广告，以banner或者视频的形式。Google大数据搜索引擎优化Google在目标群体浏览的网页投放广告

如何优化Google Adwors CPC竞价广告,在此分享优化Google Adwords广告的经验。

Google Adwords优化，主要从3个步骤来优化：

Google Adword广告优化步骤1：关注曝光率

广告只有先获得足够的曝光才能有点击率提升的可能。提升曝光率可以从以下2点着手。

1：修改关键词匹配模式

不少用户为了“精准”，关键词的匹配方式都设置为精确匹配，渔夫认为，在没有得到足够的数据前，建议先开启广泛宽展匹配，这样可以更好的了解用户搜索需求，特别是您如果对定位市场没有很清晰的了解，不清楚客户会搜索什么关键词找到你的企业的时候。

2：修改关键词出价

在投放广告前可以通过预览工具，了解关键词广告出现的位置，如果广告位置不在前3，建议先提高关键词出价，将广告排名尽量先靠前，获得好的展示位置，争取更多曝光机会，以便为以后优化做数据积累。

Google Adword广告优化步骤2：关注点击率

曝光意味着需求，点击意味着意愿。用户看到广告后，是否会点击，和广告语和广告位置相关。优化Google Adwords点击率，不同的广告形式，优化方式不一样。

搜索广告，主要是依据搜索数据，优化关键词匹配模式，增加否定关键词，优化广告语，尽量体现免邮和实际价格，相关服务保证承诺，增加Call Out附加语句，扩展链接，如果网站启用了好评服务，也可以开启好评链接

展示广告，可以优化的点比较多，比如广告的设计色彩，广告的元素布局，广告的定位设置，再营销列表优化等。

Google Adword广告优化步骤3：关注转化率

转化率的优化，分转化前，转化中，转化后优化

1：转化前优化：主要是针对广告着陆页的优化，广告着陆页需要先关注用户体验设计和页面打开时间。现在广告手机流量会占了不少，所以网站设计一定要支持自适应设计，让手机端用户可以操作方便顺畅。因为我们服务器位置原因，不能完全适应全球国家，我们需要留意广告着陆页的打开时间，我们可以借助GA里的页面加载时间统计，GA页面跳出率或服务器日志分析来分析页面打开时间。有时页面设计不合理，也会让我们打开时间很长，跳出率很高。广告着陆页跳出率，我们一般要求在30%以下，才能有较高转化率。

2：转化中：用户通过广告到达广告着陆页后，会依着他对关键词的想法找产品或服务，产品的布局，导航的设计，信息透明度，产品信息的专业性将影响用户是否完成一个我们想要的转化。

3：转化后：不少客户只是了解Google竞价广告，可以带来流量，但却不知道如何来衡量广告的效果，结合Google Analytics，我们是可以很好的评估广告的效果。转化是我们希望客户实现网站目的的一个过程。比如我们做B2B，是希望客户询盘，做B2C，是希望客户购买产品或服务。这个过程，我们通过Google Analyics设置一个可视漏斗转化图，也可以将每个步骤设置一个目标，每个操作设置一个事件跟踪，比如将用户点击“加入购物车”或“立即购买”增加是GA事件跟踪，将注册页面，支付页面，购物成功感谢页面做个目标，通过事件目标+访问页面目标，就可以了解用户转化过程中的问题所在。

Google Adword广告优化是一个系统持续的过程，文章分享的优化，只是Google Adword广告优化的步骤，每个步骤里还有很多优化的细节和注意事项。

客户的需求在变，竞争对手在变，我们需要结合GA和广告数据不断优化我们的信息。

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