面对豆瓣上评分高达7.7，票房却止步上亿的暑期档电影《绣春刀》的导演路阳表示：收获经验比票房更重要。或许，这句话是导演的无奈之语，又或者，这句话是其肺腑之言。但这一现象依旧让不少电影人觉得很感慨，当下的电影到底是作为商业项目而存在还是电影艺术而存在呢？对此，众多网友们也进行了热议。

话题一：片名很重要？

在无数的票房分析中，高冷生僻的片名——《绣春刀》，被认为是将观众拒之门外的重要原因之一。分析那些高票房电影，大多会选择一个耳熟能详又浪漫直白的片名，如：《西游▪降魔篇》、《白发魔女之明月天国》、《分手大师》等，卖点清晰，又易引发观众好奇心，基本上一看片名就大致明白这是一个什么类型的电影，要诉说一个怎样的故事。

在网络时代中，在高节奏的生活压力下，大多数的年轻观众，看电影是不喜欢动脑的，在选择观影时更是抵触那些卖弄知识的名字。更有网友在吐槽之余，发起了一项改名游戏，试图化高冷为大众，如《锦衣卫秘史之绣春刀》、《锦衣卫之满城刀光柔情》等。与之相比，《绣春刀》这个片名确实有些指向不明，若不知“绣春刀”这个知识点，普通观众确实难以知道到这部影片底要说什么。不过，也有相反观点表示“阵容”更重要。最典型的例子便是《阿凡达》，单看片名，谁会知道这是一个什么题材的电影，又有谁会觉得这吸引人呢？

而在笔者看来，无论是“片名”还是“阵容”，其实是同样重要的。若你有一个强大的阵容，那么以阵容为宣传噱头，是没人会去纠结片名的。若你的阵容不够强大，那么无论是片名的选择上，还是宣传的力度上，则都要用心下功夫。

话题二：类型很重要？

近几年来，武侠片的形势都不容乐观。票房好的《狄仁杰之通天帝国》也不能完全称为武侠片，应为“古装动作片”。现在，纯粹的武侠元素电影，观众很少买账，《剑雨》就是明显的例子。反而是《四大名捕》系列、《画皮》系列这样的“武装动作片”和“魔幻动作片”更能被观众接受。

观众现在的观影心态似乎变成了“抱着一颗找茬的心，以吐槽为乐”。打开搜索界面随便一搜，很容易你便会发现，“弹幕电影”备受观众喜欢，在人人网的分享首页里，以“发现穿帮镜头”为核心制作小视频的工作室也被网友们火热关注。这种心态的变化，导致严肃的、文艺的电影不受欢迎，反而是颇具娱乐元素的电影更为吃香。有些电影人为此顾虑重重，若是市场都被一些“哗众取宠”的四不像影片占领，那么电影真心想要表达的东西都将消失殆尽。可笔者却不这么认为，在这多元化的社会中，所有类型的电影都应该是共存的。在巨大的工作压力之下，闲暇娱乐之时，吐槽电影、寻找乐子，或许是一种生活方式。而在某一个平淡无趣的日子里，一个能引人深思的文艺片，也不失为一种好的选择。在我们警觉观众们扭曲的观影观念时，也不妨思考一下，为何《西西里的美丽传说》、《天堂电影院》、《阳光灿烂的日子》、《孔雀》等依旧被影迷们反复观看、津津乐道。

《绣春刀》这部电影向我们证明了“票房≠口碑”，在网友们吐槽该片的电影市场营销失利之时，其实他们的出发点更多在于对好电影卖座不佳的惋惜。导演路阳坦言新导演在市场检验中所积累的经验重于票房收益，“因为经验反思都会用于下一次的票房提升上”。这样的一番话才是作为一名新生代导演真正能够持续进步的心态。在讨论与思考的同时，我们也期待着他能为我们带来更好的作品。

更多电影节信息请关注：

官方微博：@伦敦国际华语电影节

官方网站：www.ciff.cc

官方微信：ciffl2013