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出于收紧供应链、保障食品安全考虑，中国拟将引入更为严格的法规要求奶粉生产企业在国内市场所售产品不得多于三个品牌9种配方。根据监管方向WTO提交的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（送审稿）》，注册制将同时适用于国产和进口奶粉。

ACB News《澳华财经在线》报道，与2014年洋奶粉清扫风暴引起的反应不同，澳企对于奶粉配方注册制的推出并没有压力感，反而认为是扩展市场份额的好机会，新政旨在约束中国制造商及钻进奶粉市场寻求暴利的投机性企业，并非要收紧进口产品供应，因为国际性生产商向中国出售的奶粉品牌极少超过三种。

调整后的法规主要限制奶粉制造商不得给相同奶粉配方冠以不同品牌名称，Synlait Milk创始人、目前领导墨尔本羊奶婴儿配方奶粉公司Nuchev的Ben Dingle认为这一变化“非常积极”，任何有着真实可靠奶源，特色品牌和特殊配方的品牌所有者都将受益。

据中国南华早报报道，北京普天盛道企业策划机构董事长雷永军认为，新规实施后中国市场出售的上千种婴儿配方奶粉品牌有80%将会消失，他们其中大多数是国内制造商采取多品牌策略的结果。另一方面，大型的国际性配方奶粉生产企业在中国运营的品牌多不超过三个，这些海外品牌将有机会抢占更多市场份额。